Nike окуясы ийгиликтин бири. Атактуу спорт компаниясы студенттин сапаттуу бут кийимге ээ болгусу келген жөнөкөй каалоосунан келип чыккан. Мындай аңгемелер адамдарды эрдикке шыктандырып, жашоодогу эң башкы нерсе каалоо экенин ачык-айкын көрсөтүп турат. Оку, шыктануу жана иш-аракет.
Өткөн окуя
Nike тарыхы 1960-жылы башталат. Дал ушул убакта Фил Найт сапаттуу бут кийимге акчасы жетишсиз экенин түшүнгөн. Фил жөө күлүк болгондуктан күнүнө бир саат эле эмес, көп машыкчу. Бардык машыгуулар кроссовкаларда өткөрүлдү, ошондуктан алар бат эле эскирип кетишти. Жергиликтүү өндүрүштөгү спорттук бут кийимдер 5 долларга арзан турат. Бирок кроссовкаларды ай сайын алмаштырып турууга туура келип, 12 айга көбөйтүлгөн кичинекей сумма кедей студенттин байлыгына айланды. Албетте, альтернатива болгон. Кымбат Adidas кроссовкалары. Бирок жаш жигит алар менен кроссовка сатып алуу үчүн 30 долларды кантип алмак? Бул жагдайлардын баары Фил Найттын башына өз бизнесиңди түзүү жакшы болмок деген ойду жаратты. Жигиттин кичинекей амбициялары бар болчу, ал өндүрүштү ачкысы келген эмес. Анын максаты жардам берүү болчу0з районунун спортсмендери жогорку сапаттагы бут кийимди арзан баада сатып ала алышат. Фил өз оюн машыктыруучусу Билл Бурман менен бөлүштү. Билл тапкыч студенттин ниетин колдоп, эркектер өз компаниясын ачууну чечишти.
Фонд
Nike компаниясынын тарыхы Филдин Японияга сапары менен башталат. Бир жигит Оницука менен келишим түзөт. Кызыктуу жагдай, келишимге кол коюу учурунда Фил менен Билл эч кандай компаниянын ээси катары катталган эмес. Жигиттер мекенине кайтуу менен бардык укуктук көйгөйлөрдү чечишти. Студент мугалими менен фургонду ижарага алып, андан кроссовкаларды сата башташкан. Алардын соодасы кызуу жүрдү. Жергиликтүү спортчулар бут кийимдин сапатына жана баасын баалашкан. Бир жылдын ичинде Фил менен Билл экөөнө тең укмуштуудай акча табууга жетишти - 8 000 доллар.
Ат таржымалы
Фил Найт жана Билл Бурман негиздеген компания Blue Ribbon Sports деп аталды. Макул, аты жөнөкөй жана эсте каларлык эмес. Nike тарыхы команданын үчүнчү адамы менен тыгыз байланышта. Бул Джефф Джонсон болчу. Ал киши билими боюнча менеджер болгон. Фил ага кайрылды. Jeff Blue Ribbon Sports аталышы спорт бизнесине ылайыктуу эмес деп эсептеген. Сиз кыска, бирок ошол эле учурда символикалык нерсени ойлоп табышыңыз керек. 1964-жылы компания Nike деп өзгөртүлгөн. Компаниянын тарыхы чоң атка туура келет. Бүгүнкү күндө аз эле адамдар Nike дүйнөгө белгилүү Nike кудайынын англисче жазуусу экенин билет. Канаттуу айкелге жоокерлер сыйынышкан, бериал душманды жеңүүгө жардам берет деп ишенишкен.
Logo Story
Бүгүн атактуу "кене" Nike менен ажырагыс байланышта. Бирок дайыма эле андай болгон эмес. Аны моюнга алуу керек болсо да, логотиптин жөнөкөйлүгү жана кыскалыгы анын кичинекей өзгөрүүлөргө туруштук берүүгө мүмкүнчүлүк берген. Бүгүнкү Nike тарыхы аны менен байланышкан, анда эмне үчүн так бардык спорттук буюмдарды кооздоп турат? Чындыгында, белги бир своош болуп саналат. Ошентип, жеңиштин атактуу кудайынын канаттары деп аталат. Свушту студент Кэролин Дэвидсон ойлоп тапкан. Фил менен анын командасынын кесипкөй дизайнерди жалдаганга акчасы жок болчу. Ошентип, компаниянын баасы 30 долларга жеткен логотип баарына ылайыктуу болду. Башында свош жазуудан өзүнчө жайгашкан эмес, бирок анын фону болгон. Аталышынын өзү курсив менен жазылган. Nike логотипинин тарыхын изилдеп жатып, көпчүлүк жаратуучулар аны кайра иштеп чыгууга анча маани бербегенине таң калышы мүмкүн. Уюштуруучулар ар дайым компаниянын жүзү алардын логотиби эмес, продукциясынын сапаты деп эсептешкен.
Урандын көрүнүшү
Башка ири компаниялар сыяктуу эле, Nike компаниясынын да өзүнүн урааны бар. Ал кантип пайда болгон? Атактуу "Жөн эле кыл"дын келип чыгышынын эки негизги версиясы бар. Биринчи версия боюнча, илхам Гари Гилмурдун "Кел, муну жасайлы" деген фразасы болгон. Эмне үчүн Гари мынчалык атактуу? Кылмышкер эки адамды өлтүрүп, тоноп кеткен, бирок анын өлүм жазасына тартылышы ага дүйнөлүк атак алып келген. Ал сот тарабынан чыгарылган өлүм өкүмүнүн курмандыгы болуп, «ардактуу» биринчи адам болуп калды. Алар ошентип айтышатГари Гилмур өлүмдөн корккон эмес, атүгүл өлтүргүчтөрдү да шашкан.
Логотти түзүүнүн экинчи версиясы – Дэн Уайдендин сөздөрү, ал компаниянын өкүлдөрү менен жолугушууда курулган империяга суктанган жана «Силер Nike жигиттери, силер муну жасагыла» деген.
Бүгүн тигил же бул теориянын тууралыгын текшерүү кыйын, бирок спорттук товарлардын ураанынын өзү эле адамдарды спорттук эрдиктерге шыктандырганын так айтууга болот.
Жөнөтүүчү менен ажырым
Кээде дүйнөдө канча көрө албас адамдар бар экенине таң каласың. Кайгылуу тагдырды жана Nike компаниясын да кыйгап өткөн эмес. Филдин көптөн берки камсыздоочусу Оницука ага ультиматум койгон. Ал ийгиликтүү компанияны сатууга туура келди, болбосо Оницука Америкага өз продукциясын берүүнү токтотот. Фил өз тукумун сатуудан баш тарткан. Эми компания суроого туш болду, мындан ары эмне кылуу керек? Албетте, продукцияны башка жеткируучуну табууга болот эле, бирок ошол эле окуя жакынкы келечекте кайталанбай тургандыгы чындык эмес. Ошондуктан Nike командасы тайманбастык менен чечим чыгарат: өз өндүрүшүн ач.
Кеңейтүү
Бардык трансформациялардан кийин компаниянын иши өйдө көтөрүлдү. Nike брендинин жаралуу тарыхы фургондон эмес, чыныгы дүкөндөн уланат. 1971-жылы компания биринчи миллион долларды тапкан. Бирок Nike компаниясынын негиздөөчүлөрү сүзүп калуу жана алар утуп алган репутацияны сактап калуу үчүн бут кийимди өзгөчө жасоо керек экенин түшүнүшкөн. Билл жалпак тамандуу бут кийимдин ордуна бети толкундуу бут кийим чыгарууну сунуш кылды. Бул идея бардыгына жакты.жана ишкана жацы моделдерди чыгара баштады. 1973-жылы ишкананын езунун бут кийим фабрикасы болгондугун айтуу керек, ошондуктан инновациялык бут кийимдерди чыгарууда эч кандай проблемалар болгон эмес. Технологиядагы жетишкендик Nike компаниясын өлкө боюнча гана эмес, жакынкы өлкөлөрдө да даңазалады.
Биринчи жарнама
Nike компаниясынын жаралуу тарыхы спорттун өнүгүшү менен ажырагыс байланышта. Компания өз продукциясын жарнамалоонун абдан эффективдүү жолун тапты. Nike маркетологу - Джефф кесиптештерине спортчулардын жардамы менен товарларын жарнамалоону сунуштады.
Ар бир олуттуу спорттук иш-чара үчүн компания бут кийимдердин жаңы коллекциясын чыгарды. Жана жаңыртуулар дизайнга гана тиешелүү болгон жок. Ар бир жаңы партия технологиядагы кандайдыр бир ачылыш болду. Компания спортчуларга мелдештерге бут кийим кийсе деген үмүт менен ушундай жаңылык тартуулады. Көпчүлүк учурларда, компаниянын күтүүлөрү акталган. Спортчулардын бутуна таанылган "дружка" жарк этип, күйөрмандар топ-топ болуп Nike дүкөндөрүнө жөнөштү. Ар бир өзүн сыйлаган күйөрман өзүнүн кумири кийген бут кийимди кийүүнү өзүнүн милдети деп эсептеген. Американын дээрлик бардык штаттарынын көптөгөн тургундарынын бутуна жарк эткен жаркыраган өтүктү сатып алууга спорттон алыс адамдар да туруштук бере алышчу эмес.
Аортизация
Nike компаниясынын тарыхы алардын заводдорунда болгон көптөгөн технологиялык жетишкендиктер менен ажырагыс түрдө байланышкан. Анткени, ар дайым жаңы нерсени ойлоп чыгарган өндүрүүчү гана арасында сыймыктана алатмыкты дүйнөлүк бренддер. Ошентип, 1979-жылы бут кийимди жаңылоо чечими кабыл алынган. Жаңы моделдерде амортизатордук жаздык пайда боло баштады. Таң калыштуусу, мурун бардык бут кийимдер ансыз жасалган. Бул инновациянын артыкчылыгы эмнеде?
Бут асфальтка тийбегендиктен азыраак стресске учурайт, бирок тамандын ичине атайын жаздык-субстрат салынган. Nike air деп аталган бул технологияны Фрэнк Руди ойлоп тапкан. Бул адам Nike компаниясынын кызматкери болгон эмес. Атактуу тамандын ойлоп табуучусу өзүнүн идеясын көптөгөн спорттук бренддерге сатып алууну сунуштаган, бирок бир гана Nike компаниясы жаңычылдыкты сынап көрүүгө макул болгон.
Спортчулар менен кызматташуу
Nike жарнамаларында спортчуларды колдонбосо, ийгилик тарыхы мынчалык сонун болмок эмес. Белгилүү адамдар өнүмдөрдү тез арада жылдырууга жардам беришкен. 1984-жылы Nike Майкл Джордан менен келишим түзгөн. Дал ушул мезгилде компаниянын бут кийимдеринин ассортименти кеңейип, спорттук бренд баскетболчулар үчүн кроссовкаларды чыгара баштаган. Анан кантип дүйнөгө мындай кадамды айта аласыз? Жылдыз менен келишим түзүңүз. Компанияга болгон кызыгууну жогорку баскетбол лигасы спортчуларга жаркыраган бут кийим кийүүгө тыюу салганы түрткү болгон. Тыюу салынганына карабастан, Майкл Джордан дагы эле жаркыраган Nike кроссовкалары менен оюндарга чыккан. Уятсыз баш ийбегендиги үчүн спортчу ар бир оюндан кийин 1000 доллар айып пул төлөп турган. Nike келишимдин шарттарын бузууга батынбаган жана айып төлөөгө макул болгон Иорданияга канча төлөп жатканын элестете аласыз.
Конкурс
ТарыхNike фирмасы толук эмес, атаандаштык жөнүндө эч нерсе айтпайт. Негизги атаандашы Adidas болуп келген жана азыр да болуп саналат. Puma да атаандаш катары каралат. Бул фирмалардын ар бири туруктуу болуу үчүн ар дайым бири-биринин кардарларын алууга аракет кылышкан. Эң оңой кадам – бул компаниянын идеологиясынын жардамы менен өзүңүз үчүн адамдарды алуу. Nike ар дайым бул жагынан өзгөчөлөнүп келет, анткени күчтүү ураан компанияга спортчуларды гана эмес, спорттук жетишкендиктерге түрткү берүүгө жардам берет.
Nike компаниясынын кризистик абалы Adidas Reebok сатып алганда болгон. Анын үстүнө, атаандаштар ар дайым Фил Найттын компаниясы Азиянын арзан күчүн колдонуп жатат деген ушактарды таратышкан. Айрыкча, корпорация иштегени үчүн акча төлөнбөгөн балдардын эмгегин пайдаланып жатат деген ой кардарларды өзгөчө чочулашты. Бул ушак-айыңдарга карабастан, 2007-жылы Nike Umbro менен биригип, спорттук товарлар рыногунда лидер болгон. Umbro мыкты сапаттагы спорттук жабдууларды чыгарган жана жакында эле Nike атаандашкан эмес. Компанияларды бириктирүүдө директорлор потенциалдуу атаандаштарды өзүнө тартууну же ансыз да бекем базада экспансиясын улантууну максат кылышкан эмес. Максат кардарга убакытты үнөмдөөгө жана бардык керектүү товарларды бир дүкөндөн сатып алууга жардам берүү болгон.
Ийгилик
1978-жылы ишкана жакшы иштеп жаткан. Nike компаниясынын ийгилигинин тарыхы өндүрүүчүлөрдүн тайманбастык менен иш-аракет кылуудан коркпогондугунан келип чыккан. Жетекчилер кылдаттык менен атаандаштардын алсыз жактарын изилдеп көрүп, мисалы, Adidas спортчулар үчүн бут кийим боюнча гана адистешкен. Nike, өз кезегинде, ишке киргиздибалдардын бут кийимдеринин линиясы. Бул компанияга рыноктун лидери болууга жардам берген эң сонун чечим болду, анткени аларда атаандаштык жок. Көп өтпөй компания балдарга гана эмес, аялдарга да сапаттуу жана арзан бут кийимдерди сунуштады. Жана дагы кадам ийгиликтүү болду. Nike кайраттуулугу жана келечекке үмүт менен караганы менен белгилүү.
Nike Today
Nike тарыхын окугандан кийин, дээрлик бош орунду ээлеп, дүйнөлүк империяны түзгөн эки адамдын эрдигине эрксизден суктанат. Фил Найт мүмкүн болбогон нерсени жасады. Жөнөкөй бут кийим сатуучудан ал дүйнөдөгү эң ири корпорациянын башкы директору болгон. Өзгөчө таң калычтуусу бул кишиде пайданын артынан түшпөгөнү. Анын негизги максаты ар дайым бул дүйнөнү жакшыраак жер кылуу жана спортчуларга сапаттуу бут кийимдерди арзан баада алууга жардам берүү болгон.
Бүгүн Nike дүкөнүнөн спорттук бут кийимдерди гана эмес, сатып алсаңыз болот. Кийим-кечеден жана сумкадан баштап термо ич кийимге жана баш кийимге чейин бардык жабдууларды толугу менен сатып ала аласыз. Фил бүгүн компанияны башкарбайт. Ал 2004-жылы бизнестен кеткен. Марк Паркер бүгүнкү күндө дүйнөдөгү эң ири бренддин лидери жана шыктандыруучусу.
Бүгүнкү жарнама
Nike дүйнөдөгү эң ири спорттук кийим жана бут кийим чыгарган компания гана эмес. Компания спортчуларга демөөрчүлүк кылат, спорттук иш-чараларды уюштурат жана ар бири кичинекей, шыктандыруучу шедевр болгон укмуштуудай жарнамалык роликтерди тартат. Жарнаманын негизги каармандары узак жолду басып өткөн адамдарийгиликке жетишип, лидерлик подиумдан орун ала алышты. Компаниянын максаты - ар бир адамды спортко шыктандыруу, анткени бул адамдардын ден соолугу чың жана күрөшчүнүн руху бүт дүйнөнүн келечегин курат.
