Статистикага ылайык, Яндекс системасы орус тилдүү интернет колдонуучуларынын издөө сурамдарынын 50%дан ашыгын тейлейт. Бул гигант корпорация бүгүнкү күндө жөн гана издөө системасы эмес, бул Рунеттеги сайттарды жылдыруу үчүн бүтүндөй маркетинг комплекси. Ошондуктан веб-адистер жана өздүк ресурстардын ээлери SEO илгерилетүү жана Интернеттеги контексттик жарнак үчүн негизги курал болгон Yandex. Direct менен иштей алышы керек. Бул макалада сиз Direct (Yandex) кантип иштээри, ал кандай функцияларды камсыздайт жана аларды этап-этабы менен кантип туташтыруу керектиги тууралуу кеңири сүрөттөмө таба аласыз.
Эмне үчүн Yandex. Directти тандаңыз?
Ошентип, эгерде себептер: Яндекс Россияда жана КМШ өлкөлөрүндө эң глобалдуу издөө системасы болсо, анда бул жерде сиздин ресурсуңузду ушундай контексттик жарнама аркылуу илгерилетүү үчүн дагы бир нече аргумент бар. Келгиле, Direct (Yandex) кантип иштээрин талкуулайлы:
- жарнамаңыз кызыккан адамга гана көрсөтүлөт, демек сиз чыныгы сатып алуучуга көбүрөөк ээ болосуз;
- контексттик жарнак кызматын колдонуу менен, сиз агымын таба аласызконоктор;
- максаттуу сарптоо - сиз жарнамага акчаны колдонуучунун өтүүсүнө (чыкылдатууларына) гана коротосуз, демек сиз статистиканы эсептей аласыз - Yandex. Direct аркылуу жарнама канчалык натыйжалуу жайгаштырылат;
- Жарнаманын тар фокусу мүмкүнчүлүгү - сиз издөөгө белгилүү бир критерий боюнча жарнаманы жайгаштырсаңыз болот, мисалы, географиялык - "Самарада телефон оңдоо";
- жарнамалар жогорку сапаттагы, далилденген ресурстарда гана жарыяланат;
- Яндекс убактыңызды үнөмдөйт, андыктан бир сааттын ичинде жарнак кампаниясын баштап, керек болсо аны тез өзгөртө аласыз.
Пайдалары айдан ачык. Эми биз Yandex. Direct менен кантип иштөөнү үйрөнөбүз - нускамада контексттик жарнаманы туташтыруу, ретаргетингди орнотуу, аукцион түзүү жана веб-аналитиканы колдонуу менен жарнамалык кампаниянын жыйынтыгын чыгаруу жөнүндө айтылат.
Директте кантип жарнак кампаниясын түзүүгө болот?
Ресурсту илгерилетүүнүн биринчи кадамы - каттоо эсебин каттоо. Издөө тилкесине киргизиңиз "Яндекс" - "Түз", биринчи шилтемени басып, "Катталуу" баскычын басыңыз. Бул жерде сиз бардык керектүү маалыматтарды киргизип, өлкөнү көрсөтүп, "Кесиптик опцияны" "Yandex. Direct" тандайсыз.
Жарнамалык кампанияны түзүү үчүн тиешелүү өтмөккө өтүп, башталышы жана аяктоо күнүн тандаңыз, байланыш үчүн байланыштарды көрсөтүңүз. Катуу геореференция талап кылынса, "Тактоо" менюсунан тиешелүү талааны тандаңыз. Биз ошондой эле терс ачкыч сөздөрдү, башкача айтканда, сиз аткарбай турган суроону көрсөтөбүзорунсуз трафикти жана чыкылдатууларга жумшалган бюджетти жок кылуу үчүн чагылдырылат.
Сайттарды аныктоо
Өнөктүктүн бюджетин киргизип, жарнамаңыз көрүнгөн сайттарды тандаңыз. Бул учурда Direct (Яндекс) кантип иштейт? Эгерде сиз татаал медициналык жабдуулардын сатуучусу болсоңуз жана "Колдонуучунун каалоолорун этибарга албоо" кутучасын белгилебесеңиз, анда ар кандай ресурстардын колдонуучулары фармацевтикалык заводго линия керекпи же жокпу, карабастан сиздин жарнакыңызды көрүшөт. Сиз ошондой эле жарнаманы кызыкдар колдонуучулар гана кабыл алышын каалайсыз, мисалы, тематикалык медициналык сайттардан, андыктан бул учурда сиз колдонуучулардын каалоолорун эске алышыңыз керек. Демек, сиз талап кылынган саптын каршысындагы кутучаны белгилешиңиз керек.
Жана тескерисинче. Мисалы, сиз пицца сатуучусусуз. Сиздин жарнакыңыз үчүн атайын тематикалык ресурс табуу өтө кыйын, анткени бардыгы пиццаны жешет - медициналык форумга келгендер да, интернеттен кино издегендер да. Ошондуктан, бул учурда "Колдонуучунун каалоолорун этибарга алуу" кутучасын белгилөө сунушталбайт.
Ошондой эле сайт иштебей турганда жарнамаңызды токтотуу, уюлдук телефон колдонуучулары үчүн баалар, керексиз сайттар жана жарнамаңызды көргүңүз келбеген даректер сыяктуу өркүндөтүлгөн жөндөөлөр бар. Андан кийин түз түзүүгө өтүңүз.
Жарнаманы кантип жазуу керек?
КимдергеYandex. Direct контексттик жарнак кантип иштээрин түшүнөт, жарнаманы кантип туура түзүүнү түшүндүрүүнүн кереги жок. Бирок, эгер сиз башталгыч болсоңуз, ачкыч сөздөрдү кантип тандоону жана терс ачкыч сөздөр эмне үчүн экенин сөзсүз билишиңиз керек.
Ачкыч сөз же фразалар колдонуучу издөө тилкесинде издеп жаткан нерсе. Аларды кантип тапса болот? Бул жөнөкөй: чексиз фантазияны көрсөтүп, синонимдерди эстеп, колуңузда чоң блокнот менен отуруунун кереги жок - жөн гана Yandex Wordstat'ка кайрылып, сунуштаганыңызды киргизип, тизмеден эң ылайыктууларын тандаңыз.
Терс ачкыч сөздөр жарнамалык бюджетиңизди текке кетирбөө үчүн керексиз сурамдарды жок кылууга жардам берет. Мисалы, эгер сиз пиццаны үйгө жеткирбей сатсаңыз, анда сиздин терс сөзүңүз "жеткирүү" болот.
Дагы эмне? Жарнамада сиз аракетке чакырууну кылдаттык менен жайгаштырсаңыз болот, мисалы, “Бүгүн сатып ал - эртең үнөмдө!”, ошондой эле тартуучу сөздөрдү: “арзандатуу, бекер, акция” жана ушул сыяктуу.
Байланыштарды жана бөлүмдөргө шилтемелерди кошуңуз, бул чыкылдатууну жогорулатууга жардам берет.
Мен кайра максат коюуну кантип жөндөйм?
Бүгүнкү күндө веб-сайтты жогорку сапатта жылдыруу үчүн бир гана сатуу жарнамасын түзүп, аны Интернетке жайгаштыруу жетишсиз. Yandex. Direct кантип иштээрин, анын эффективдүүлүгү эмнеде экенин чындап түшүнүү үчүн, сиз ретаргетинг сыяктуу нерсени билишиңиз керек.
Төмөнкү жагдайды элестетиңиз: издөө же жарнама аркылуу, кээ бир конок сизди тапты. Ал буюмду сатып алмак, бирок колдонуучуну алаксыткан нерсе же каржы жол берген жок, жанаал адам сага башка жолу келем деп чечти, бирок бир аздан кийин ал жөнүндө унутуп калды.
Яндексте конфигурациялануучу кайра максаттуу функция. Түздөн-түз, мындай колдонуучуларга көз салып, аларды куугунтуктаган жарнамалардын жардамы менен кайра алып келүүгө мүмкүндүк берет. Башкача айтканда, сиздин сайтка бир жолу кирген адам, каалаган башка ресурста болуу менен, сиздин жарнамаңызды көрүү үчүн Яндекстен жарнама ала турган жерде болот.
Аны кантип орнотуу керек? Адегенде Яндекстен келген конокторду эсептегичти коюшуңуз керек. Metrics. Андан кийин, "Retargeting шарттары" сабында "Кошуу" баскычын чыкылдатып, колдонуучуларды топтоо шартын коюңуз. Мисалы, жеткирүүгө же белгилүү бир продуктуга кызыккандар.
Аналитика
Яндекс. Директтин (жарнак) иштөөсүнөн тышкары, Yandex. Direct кызматынын иштөө принцибин да түшүнүү зарыл. Аналитика". Бул кампаниянын натыйжалуулугунун деңгээлин баалоо үчүн зарыл. Бул максатта Direct бир нече инструменттерди сунуштайт - жалпы, убактылуу, географиялык статистика, анда сиз чыкылдатуулардын, таасирлердин жана секирүүлөрдүн санын, цитата индексин, жарнаманын орточо баасын жана бюджеттин жалпы чыгымын көрө аласыз. Яндекстин жардамы менен. Metrics" сиз сайтка канча колдонуучу келгенин гана эмес, алар ал жерде эмне кылганын, кандай материалды көргөнүн, канча убакытта жана кандай натыйжа бергенин да көзөмөлдөй аласыз. Ошондой эле тышкы статистика системаларын колдоно аласыз - Open Stat жана Live Internet.
Аукцион
Акыркы суроо бойдон калууда - мындай жарнама канча турат?жана жылдыруу? Бул бизге суроого жооп берүүгө жардам берет: "Яндекс деген эмне. Түздөн-түз", бул система кантип иштейт жана бааларды ким белгилейт?"
Аукцион – бул жарнак берүүчүнүн сунушу, анын жыйынтыгында бир чыкылдатуунун баасы валютада белгиленет. Ал жарнактын ар бир түрү үчүн аныкталат - өзгөчө жайгаштыруу, динамикалык жана кепилденген таасирлер. Ошентип, белгиленген нарк жарнак берүүчү үчүн да, Яндекс үчүн да эки тарапка тең пайдалуу.
Ошентип, биз Direct (Яндекс) кантип иштээрин, анын эң маанилүү функцияларын кантип орнотууну жана бир чыкылдатуунун баасы кантип түзүлөөрүн талдап чыктык. Конверсияларыңызга ийгилик!
