Балким, ар бир интернет колдонуучу жарнама коркунучтуу, табияттан тышкаркы ылдамдык менен "акылдуураак болоорун" байкаса керек. Чынында, бул сайтка бир жолу кирүүгө арзырлык, анткени анын жарнактары түз мааниде сизди кыйнап баштайт. Албетте, бул жерде эч кандай мистика жок – жөн гана ремаркетинг (же ретаргетинг) сыяктуу маркетинг ыкмасын эффективдүү колдонуу.
Ремаркетинг деген эмне
Чынында, ремаркетинг - бул жекелештирилген баннердик жарнама, б.а., бул технологияны колдонгон белгилүү сайттарга киргенден кийин белгилүү бир колдонуучуга багытталган жарнама. Ремаркетинг потенциалдуу кардарды кайра алып келүү үчүн веб-сайтыңызга же колдонмоңузга мурунтан эле кирген колдонуучуларга жарнамаларды көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Ремаркетинг технологиялары кадимки баннердик жарнамалардан алардын тереңирээк персонализациясы менен айырмаланат, ал колдонуучунун Интернеттеги акыркы активдүүлүгүнө негизделген. Демек, жарнама бирдиги акыркы кызыкчылыктарыңызга дал келет.
Ремаркетингдин негизги максаты, башка жарнама технологиялары сыяктуу эле, сатуунун натыйжалуулугун жогорулатуу. Маанилүү факторРемаркетингдин натыйжалуулугунун ачкычы - мындай жарнаманын кыжырданууну же четке кагуу ыктымалдуулугу азыраак.
Ремаркетинг кайра таргетингден эмнеси менен айырмаланат?
Жалпысынан "ремаркетинг" жана "кайра таргетинг" түшүнүктөрү окшош. Бул эки технология тең Google AdWords (ремаркетингде) жана Yandex. Direct (кайра таргетингде) тарабынан берилген күчтүү онлайн маркетинг механизмдери. Айырма бир гана аталышында жана бир аз функционалда, ал Google AdWords дагы кененирээк. Бирок аларда бирдей иш-аракет принциби бар: сиз AdWords же Direct илгерилетүү технологиясын колдонгон сайтка барасыз; бул сайттын мындан аркы жарнамасы сизди "куулай" баштайт; сен, туруштук бере албай, баннерди басыңыз жана - voila! – бул компаниянын кардары болуңуз.
Ремаркетинг кантип иштейт?
Ремаркетинг технологияларын колдонуу үчүн сайтты иштеп чыгууда, ага ресурстун иштешине таасирин тийгизбеген кичинекей java кодун кыстарышыңыз керек. Бул сиз сайтка кирген сайын сервер анонимдүү кукилерди түзүп, аларды коноктордун браузерлерине жөнөтүшү үчүн зарыл. Колдонуучулар муну демейде билишпейт, бирок алар интернетти кыдырууну улантууда, жарнама провайдерлери сиздин жарнактарды алар кирген баракчаларга жайгаштырышат.
Практикадагы ремаркетинг технологиялары
Келгиле, ремаркетингге мисалдарды келтирели. 2016-жылы чакан компания менен алектенгенмейманкана бизнеси, тышкы жарнаманын баасын эки эсеге кыскартты жана үнөмдөлгөн каражатты ремаркетинг кызматтарын дисплей тармагына туташтыруу үчүн колдонду. Натый-жада заказдардын келему бир кыйла кебейду жана пайда кебейду. Кызыктуусу, контексттик жарнамага 28 миң рубль салганда компания миллиондон ашык киреше алган.
Ремаркетингдин ачык мисалдарын көрсөтүүдөн тышкары, кайсы бир популярдуу интернет-дүкөндү эстеп коюу жетиштүү. Мындай учурларда, бул онлайн маркетинг куралын колдонуу бренддин популярдуулугун жогорулатууга мүмкүндүк берет, сайтка бир нече жолу кирүүгө түрткү берет, ошондой эле ROIди жогорулатат.
Ремаркетингдин артыкчылыктары
- Сатып алууга даяр кардарларды тартыңыз. AdWords кызматтары колдонуучуга сиздин компанияңыз тууралуу маалыматты ал сиздин сайтка киргенден кийин, же ал кандайдыр бир түрдө сиз көрсөткөн кызматтарга байланыштуу издөө сурамын киргизгенден кийин берүүгө мүмкүндүк берет. Кандай болгон күндө да, ал сиздин жарнакыңызды эң көп кызыктырган учурда көрөт.
- AdWords колдонуучулар тизмелериңизди жарнамаларыңыздын фокусуна жараша ыңгайлаштырууга мүмкүндүк берет. Мисалы, сиз арабага товар кошкон, бирок кандайдыр бир себептерден улам сатып албаган коноктордун өзүнчө тизмесин тандай аласыз.
- Кеңдик. Google AdWords 2 миллиондон ашык онлайн ресурстардын жана мобилдик тиркемелердин колдонуучуларын потенциалдуу кардарларыңызга айлантат.
- Бааларды эффективдүү башкаруу. Онлайн колдонууаукциондордо, AdWords технологиясы жарнаманы көргөн колдонуучу тууралуу маалыматтын негизинде эң жакшы бааны эсептейт. Аукциондорго кирүү акысыз.
- Өнөктүктүн статистикасына кирүү жарнамаңыздын натыйжалуулугун баалоого мүмкүндүк берет.
Google AdWords Remarketing
Google AdWords ремаркетинг кампанияларынын бир нече түрүн сунуштайт:
Стандарттык ремаркетинг – бул мурун сиздин сайтка кирген колдонуучулар дисплей тармагындагы башка ресурстарды серептегенде же мобилдик тиркемелер менен иштегенде жарнамаларды көрсөтүү.
Динамикалык ремаркетинг – бул онлайн илгерилетүүнүн натыйжалуу жолу, мында потенциалдуу кардар компанияңыздын веб-сайтынан ал кызыккан товардын жарнагын көрөт. Динамикалык ремаркетинг стандарттуу ремаркетингге караганда төмөнкү артыкчылыктарга ээ:
- ассортиментиңиздеги өзгөрүүлөрдү чагылдырыңыз;
- сунуш системасы аркылуу ар бир жарнама үчүн эң жакшы сунуштарды аныктоо мүмкүнчүлүгү;
- белгилүү бир конок жана платформа үчүн жарнак макетин аныктоо;
- Ар бир жарнак көрсөтүү боюнча сунуштарды оптималдаштыруу.
Мобилдик тиркемелерде кайра маркетинг. Мобилдик колдонмоңузду колдонгондон кийин, колдонуучулар башка платформаларда жана колдонмолордо жарнамаларыңызды көрө алышат.
Издөө жарнамалары үчүн ремаркетинг тизмелери. Сиздин сайтка кайра тартуу үчүн деп аталган "кармалган"сатып алуучулар, алар туура өнүмдөрдү жана кызматтарды табуу үчүн издөө системаларын колдонгондо, аларга жарнамаларды көрсөтө аласыз. Бул үчүн сиз издөө жарнамалары үчүн ремаркетинг тизмелерин туура түзүшүңүз керек.
Видео үчүн кайра маркетинг. YouTube'да видеолоруңузду көргөн же видео каналыңызга жазылган адамдар башка видеолорду көргөндө, ошондой эле Display Network сайттарында жана колдонмолорунда сиздин жарнамаларыңызды көрө алышат.
Ремаркетингде электрондук почта даректерин колдонуу. Сиз ремаркетинг тизмеңизге веб-сайтыңызга келгендер берген электрондук почта даректерин кошо аласыз. Андан кийин алар Google Издөө, YouTube жана Gmail'ди колдонууда жарнамаңызды көрүшөт.
