Бизнесиңизди Интернетте илгерилетүүнүн эң эффективдүү заманбап жолдорунун бири - контексттик жарнаманы колдонуу. Бул колдонуучу Google, Яндекс жана башка издөө системасына издөө сурамдарын киргизгенде көрүүчү атайын бөлүнгөн жарнамалар. Ошондуктан, мындай билдирүүлөрдүн негизги артыкчылыгы, албетте, алардын максаттуу багытталган. Адам аны кызыктырган темадагы жарнакты көрөт, демек, ал бул максаттуу ресурска барышы ыктымал. Бул ыкманын дагы кандай артыкчылыктары бар жана сайтка максималдуу траффик алып келүү үчүн Google Adwordsте контексттик жарнаманы кантип орнотуу керек?
Контексттик жарнаманын артыкчылыктары
Так максаттуу билдирүүдөн тышкары, контексттик жарнаманын бир нече талашсыз артыкчылыктары бар:
- ал байкалып турат жана издөө натыйжаларын алгандан кийин биринчи секунддан баштап колдонуучунун көңүлүн өзүнө бурат, ошондуктан ал максаттуу аудиторияны 100% камтууну камсыз кылат;
- бул басма, теле жана радио жарнактарына караганда алда канча үнөмдүү, анткени сиз колдонуучунун чыкылдатуулары (өткөөлдөрү) үчүн гана төлөйсүз, бирок бүт таасир үчүн эмес, бирокбул сиздин жарнамаңызга кызыкпаган адамдар үчүн чыгымдарды минималдаштырууну билдирет;
- мындай жарнама тез, ал күндүз иштейт жана тез эле оңдолот;
- Google'дун эбегейсиз аудиториясы бар, бул албетте сиздин сайтка киргендердин санын көбөйтөт;
- Мындай жайгаштыруунун эффективдүүлүгүн Google Adwords аркылуу көзөмөлдөө оңой, анын жөндөөлөрү төмөндө келтирилет.
Бул конкреттүү издөө системасына келсек, Google'да сиз эмне үчүн төлөгүңүз келгенин тандай аласыз - көрүүлөр, чыкылдатуулар же конвертация үчүн (мисалы, көрүүдөн башка кандайдыр бир аракеттерди жасаган колдонуучулар - арабага товарларды кошуңуз), катталган, бир нерсе сатып алган ж.б.).
Эгер бул артыкчылыктар сизди ынандырса, контексттик жарнаманы түзүүнүн биринчи кадамына өтсөңүз болот. Жалпысынан алганда, бардык иштер шарттуу түрдө даярдоо стадиясына бөлүнөт (ачкыч сөздөрдү жана терс ачкыч сөздөрдү тандоо, жарнаманын текстин түзүү жана ал үчүн визуализация) жана ишке ашыруу, б.а. Google Adwords жарнамаларын жайгаштыруу, орнотуу, бюджетти тандоо ж.б.
Биринчи кадам - ачкыч сөздөрдү изилдөө
Колдонуучу жарнамаңызды таба турган ачкыч сөздөрдү тандоо үчүн атайын пландоочту колдонушуңуз керек. Сиз аны Google Adwords жөндөөлөрүнөн таба аласыз. "Ачкычтарды" алуу үчүн потенциалдуу сатып алуучу тигил же бул товарды кантип издей аларын табышмактын кереги жок. Бул атын киргизүү жана статистика боюнча, кайсы вариациялар көп экенин көрүү үчүн жетиштүү болуп саналаткөбүнчө колдонуучуларды кызыктырат. Маселен, “балдар буюмдары” ачкыч суроосу “бала оюнчуктары”, “коляска дүкөнү”, “балдар дүйнөсү” деген сөздөрдү да издейт. Ачкычтар сиз сунуштаган нерсеге канчалык жакын болсо, сатып алуучуңузга ошончолук көбүрөөк ээ болосуз.
Экинчи кадам - терс ачкыч сөздөрдү тандоо
Google Adwords жарнама орнотуулары ошондой эле терс ачкыч сөздөрдү, б.а. колдонуучулар сиздин жарнамаңызды таппай турган сөздөрдү көрсөтүүнү сунуштайт, андыктан орунсуз чыкылдатуулар үчүн акы төлөбөйсүз. Алар негизгилери сыяктуу эле принцип боюнча жайгашкан. Мисалы, Кемероводо балдар үчүн товарлардын дүкөнү болсо, сизге “балдар оюнчуктары” суроосу туура келет, “Москвадан балдар оюнчуктарын сатып алыңыз” деген суроо жарабайт, андыктан терс ачкыч сөздөрүңүздүн бири “Москва” болот. Эреже катары, географиялык критерийлер гана алынып салынбайт. Бул сиз соода кылбаган ассортимент (мисалы, коляскалар же балдардын велосипеддери), "жеткирүү менен", "банктык которуу" жана башка көптөгөн нерселердин айкалышы болушу мүмкүн.
Үчүнчү кадам - бюджетти тандоо
Жарнаманын сөздөрү аныкталып, ал түзүлгөндөн кийин, аны жайгаштыруунун маанилүү параметрлерине өтсөңүз болот. Бул үчүн, Google Adwords, "Кампаниялар" жөндөөсүнө, "Тендер жана бюджет" өтмөгүнө өтүңүз. Бул жерде биз сиздин жарнамалык бюджетиңизди түзө турган максималдуу CPC жана күтүлгөн таасирлердин санын аныктайбыз. Бул жерде биз эмне үчүн төлөгүбүз келгенин тандайбыз - көрүүлөр, чыкылдатуулар же конверсия үчүн жана жарнак кампаниясынын түрүн, б.а. кайда болоорун көрсөтөбүз.көрсөтүлөт - издөөдө же контексттик медиада.
Жарнама киргизиңиз
Жарнактын текстин жана сунуштарын каалаган убакта өзгөртө аласыз. Анткени, статистиканы үзгүлтүксүз талдоо менен, эмне сизге эң жакшы натыйжаларды алып келерин өзүңүз аныктайсыз.
CTR жагынан ийгиликтүү жарнамалардын чоң пайдасы - бул Google'дун мүмкүн болуучу чыгымын азайтуу. Бул эмнени билдирет? Чындыгында, Google чоң суроо-талапка ээ болгон жарнамаларды жайгаштыруу үчүн пайдалуу. Демек, таасирлерге карата чыкылдатуулардын саны канчалык жогору болсо, сиздин сунушуңуз ошончолук жогору болот, бул баракчадагы жарнамалык билдирүүнүн позициясы ошончолук жогору жана анын баасы ошончолук төмөн болот.
Төртүнчү кадам - географиялык орнотуулар
Жогоруда айтылгандай, сиз терс ачкыч сөздөрдү колдонуу менен географиялык тиешелүүлүгүн жокко чыгара аласыз. Бирок, албетте, сиз үчүн ылайыктуу эмес бардык шаарларды алып салуу, тескерисинче, кыйын. Бул үчүн, жөндөөлөрдөн иштей турган аймакты же шаарды коюу оңой жана издөөдө бул аймактагы колдонуучулар үчүн артыкчылыктуу болосуз. Албетте, эгерде бул франчайзингдик компаниянын Google Adwords'индеги жөндөө болсо, анда чоңураак аймакты, мисалы, КМШ өлкөлөрүн тандаганыңыз жакшы, айрыкча, көп филиалдарыңыз жана өкүлчүлүктөрүңүз болсо.
Башка жөндөөлөр
Google Adwords дагы эмнени сунуштайт? Орнотуу дагы бир кызыктуу өзгөчөлүккө ээ. Жарнамада ресурска шилтемеден тышкары байланыш телефондору жана дарек болушу мүмкүн. Сиз, мисалы, "арзандатуулар" же бир нече квалификацияларды көрсөтө аласыз"акысыз жеткирүү". Эгер сизде бир нече өнүм топтору бар кыйла кенен ассортиментиңиз болсо, категорияларды жарнамадан көрсөтсөңүз болот.
Контексттик жарнаманын башталышын жана аягын коюуну унутпаңыз.
Албетте, жарнактын өзү өзүнчө орунду ээлейт, анткени жалпысынан жарнак кампаниясынын ийгилиги анын ресурсту кандайча көрсөткөнүнөн жана колдонуучуну канчалык кызыктыраарынан көз каранды. Бул кызыктуу баш макала же жаркыраган, көз жоосун алган сүрөт же сатып алуучу үчүн кызыктуу сунуш болушу мүмкүн.
Сапаттуу жарнак жаратуу жөндөмүңүздөн күмөн санасаңыз, сизди Justclick үчүн Google Adwords жарнамаларын орнотуу кызыктырышы мүмкүн. Бул эмне? Бул интернет-дүкөндөр үчүн баракчаларды түзүүгө, жарнактарды, кат жөнөтүү системасын орнотууга, кампаниялардын, анын ичинде Google Adwords'те орното тургандардын натыйжалуулугун көзөмөлдөөгө жана талдоо жүргүзүүгө жардам берген жөнөкөй жана эффективдүү система.
