Күн сайын адамдар жумуш жана жашоо маселелерин чечип, Интернетте бир нече саатты өткөрүшөт. Аудитория саны жагынан да, сапаттык жактан да тынымсыз өсүп жатат: өспүрүмдөр, жаштар, жетилген кирешеси жогору адамдар үйлөрүнөн чыкпай эле товарларды сатып алууга даяр. Көпчүлүк компаниялар Интернеттин маанилүүлүгүн эчак эле түшүнүп, өздөрүнүн веб-сайты аркылуу өнүмдөрдү жигердүү сатышат жана интернет-жарнак сыяктуу жарнамаларды колдонушат. Телевидениеде, радиодо, интернетте жана басма сөздө жарнактын жакшы жактары да, кемчиликтери да бар. Макалада онлайн жарнамалар кененирээк талкууланат.
Жарнама жана анын интернеттеги ар түрдүүлүгү
Бүгүн Интернетте сырткы көрүнүшү, жайгаштыруу техникасы жана колдонуучуларга кандай таасир тийгизгени боюнча айырмаланган көп сандагы жарнамаларды көрө аласыз. Ресурстун ар бир ээси, аудиториясын билгенден кийин, өзүн кантип билдирүүнү чечиши керек жана Интернетте жарнама кантип тандаларын түшүнүшү керек. Ар бир түрдүн, албетте, артыкчылыктары жана кемчиликтери бар, бирок натыйжалуулугу ар кандай болушу мүмкүн.
Жарнаманын эң эффективдүү тармактарына төмөнкү түрлөрү кирет:
- Каталогдордо жана каталогдордо жайгаштыруу - бул өзүң жөнүндө айтып берүүнүн оңой жолу, көбүнчө бекер жана атайын билимди талап кылбайт.
- Электрондук почта маркетинги - учурдагы жана потенциалдуу кардарларга жакшы, байкалбаган электрондук почталар менен бул абдан натыйжалуу жана пайдалуу болушу мүмкүн.
- Шилтемелерди алмаштыруу – бул башкалардын эсебинен компанияны жарнамалоонун жөнөкөй, бирок жакшы жолу, эгерде пайдалуу маалымат же байланыштар бөлүмүндө окшош сайт сунушталса.
- Баннер жарнактары - бул тууралуу кененирээк айтууга арзырлык популярдуу түрлөрүнүн бири, аларды кошумча акча табууну каалаган дээрлик бардык сайттардан көрүүгө болот.
- Контексттик жарнама жыл сайын күчөп баратат жана кээде чакан компаниялар аны менен бизнесин башташат, анткени онлайн жарнаманын бул артыкчылыктары башка түрлөргө караганда жогору.
Бир жарнак билинбестен көңүлдү өзүнө буруп, сатууну көбөйтсө, экинчиси толук экранга ашкереленсе терс көрүнүштөрдү жаратат, үчүнчүсү өзүнүн продуктусун гана эмес, жылдыруу каражаты болуп саналат. Сиз бир же бир нече түрдү тандап, бир же бир нече өнөктөш менен баарлашып, аягында кайсы жарнама эң натыйжалуу болорун түшүнө аласыз.
Негизги артыкчылыктар
Кайсы жерде жарнамалоону чече элек компаниялар үчүн бул жерде онлайн жайгаштыруунун негизги артыкчылыктары:
- Интернеттеги жарнама, мисалы, телевидениеге караганда арзаныраак. Айрыкча айырмасыбааны бизнесин жаңыдан баштап жаткан аймактык компаниялар сезет.
- Онлайн жарнамаларды түзүү оңой жана өткөрүү ылдамдыгы тезирээк
- Ишке киргизгенден кийин майнаптуулукту талдоо жана эсептөө оңой, натыйжасы канааттандырарлык эмес болсо, дароо оңдоолорду киргизүүгө мүмкүндүк берет.
- Жарнаманы максаттуу аудиторияңызга, географиялык жайгашкан жериңизге жана убакытка ылайыкташтырыңыз радио менен телевидениеге караганда жеңил жана арзан.
- Ири компаниялар үчүн эле эмес, чакан компаниялар үчүн дагы дүйнөлүк рынокко чыгуу мүмкүнчүлүгү ачылат.
Кемчиликтер
Албетте, жарнаманын башка түрлөрүнө караганда онлайн-жарнаманын артыкчылыктары жогору, бирок анын кемчиликтери да бар, алар бардык нерсеге даяр болуу жана каталарды кантип оңдоону жана бул тууралуу сөздү таратууну түшүнүү үчүн билишиңиз керек. компания мыкты жарыкта:
- Компанияңыз жөнүндө сөз кылуудан мурун, максаттуу аудиторияны изилдеп, алар өнүмдөр тууралуу маалыматты кайдан аларын түшүнүшүңүз керек. Ар бир потенциалдуу кардар Интернет аркылуу сатып алууга даяр эмес, анткени бул ишенимди жаратпайт. Бул кардарлардын арасында көбүнчө адамдардан сатып алып, колуна чек алып көнүп калган улуу муун кирет.
- Онлайн атаандаштык күчтүү жана жарнактарды жайгаштыруудан мурун, сиз продуктунун уникалдуулугун жана адамдар эмне үчүн сизге келиши керектигин аныкташыңыз керек.
Баннер жарнактары
Таанымал онлайн жарнама – бул ар кандай ресурстарга жайгаштырылган баннер. Көп учурда ири компаниялар бир нече кабыл алатколдонуучулардын суроо-талаптарына ылайык баннерлер. Маалымат порталында баннер компаниянын өзү жөнүндө сөз кыла алат, адамдар эмнени сатып алуу жакшыраак деп сураган сайттарда - тигил же бул продуктуну арзандатуу менен белгилүү бир товар жөнүндө баннерди жайгаштырсаңыз болот, ал эми үчүнчү сайтта - конкурс жарыялаган баннер.
Бул жарнаманын кымбат түрү, бирок популярдуу жана эффективдүү, жайгаштыруу үчүн ресурстарды өз алдынча тандоо. Эң негизгиси - жакшы, жаркын, жагымдуу баннер түзүү, максатка жетүү үчүн аны туура жерге жайгаштыруу.
Тематикалык ресурстарда Интернетте жарнамалоонун артыкчылыктары
Макалада максаттуу аудитория, аны изилдөө жана аны эмнеге кызыктырарын түшүнүү канчалык маанилүү экендиги бир нече жолу айтылган. Бул тууралуу билүү сизге жарнак керек болгон сайттарды табууга жардам берет.
Мисалы. Максаттуу аудитория декреттик өргүүдө жүргөн энелер болсо, анда алар балдарга тиешелүү товарларга жана кызматтарга кызыкдар экени анык. Бирок ошол эле учурда энелер балдары менен сейилдегенге чыкканда да жакшы көрүнгүсү келет. Эгер сиз аялдардын кооз жана практикалык кийимдерин сатсаңыз, ылайыктуу жерде балдардын веб-сайттарында же форумдарда жарнамалай аласыз.
Максаттуу аудитория менен тематикалык сайттардын ортосундагы байланышты табуу маанилүү кадам, анткени көпчүлүк адамдар убактысынын көбүн өздөрү үчүн кызыктуу жана муктаждыктарына жооп берген сүйүктүү сайттарында, форумдарында, блогдорунда өткөрүшөт.
Контексттик жарнама
Жарнама түрүндөгү жарнаманын түрү, ал издөө системасы аркылуу окшош суроо темасы менен көрсөтүлөт. Мисал:колдонуучу кышында кайда баруу жөнүндө суроо берет. Издөө системасы жоопторду таба ала турган туристтик агенттиктин жарнагы же саякат сайты сыяктуу жоопторду сунуштайт.
Контексттик жарнама үч негизги компоненттен турат: жарнак берүүчүнүн өзү, чоң издөө системалары түрүндөгү тармактар жана жайгаштыруу үчүн платформа. Бул үч компонент дайыма эле чогуу иштей бербейт, бул жарнак берүүчүнүн тармак же платформанын жарнак берүүчүсү менен иштешүүсү мүмкүн. Интернет-жарнаманын бул түрүнүн артыкчылыктары - жакшы сайттарды издеп убакытты коротуунун кереги жок, анткени система муну жасайт, ал эми жарнама кызыккан колдонуучуларга гана көрсөтүлөт.
Онлайн жарнама аудитория менен кантип өз ара аракеттенет
Жарнама коюудан мурун бир нече нерсени аткарышыңыз керек:
- максаттуу аудиторияны изилдөө;
- жарнаманын түрүн тандаңыз же бир нече түрүн тандаңыз;
- максаттуу аудитория үчүн тартуу жана аракетке чакыра турган жарнак түзүңүз;
- хостинг үчүн ресурстарды табыңыз.
Жарнаманын бир нече түрүн тандоодо ар кайсы жерлерде жайгаштырылат жана бул жерде бир нече маанилүү пункттарды билишиңиз керек. Биринчиден, колдонуучу почтага, аба ырайы сайттарына жана жаңылык ресурстарына аз убакыт коротот жана жарнакка сейрек көңүл бурат, анын эффективдүүлүгү төмөн болот, бирок белгилүү бир салымын кошот. Натыйжалуулукту жогорулатуу үчүн пайдалуу жана кызыктуу маалыматы бар сайттарды тандашыңыз керек.
Көрүнбөгөн, бирок көрүнүктүү жарнамалар дайыма күйүп туратакыл, көп колдонуучуларды алып келет. Бул интернет-жарнаманын негизги артыкчылыгы - кардарды ал түшүнбөй, бирок продукт/кызмат керек болуп, сатып алуу жасаганда азгыруу.
Онлайн жарнама менен маркетингдик изилдөө
Жарнама өнүмдөрдү сатуунун гана жолу болбостон, алдыга жылдыруу жана изилдөө ыкмасы да болушу мүмкүн. Интернет классикалык жол менен караганда көбүрөөк респонденттерди чогултуу жана камтый алуу, рыноктук изилдөө жүргүзүүгө мүмкүндүк берет. Колдонуучу кайда жайгашканына карабастан, каалаган адам изилдөөгө катыша алат.
Өнүмдүн сынамык версиясын чыгарган компания дароо сурамжылоо жүргүзүп, сынамык колдонуу жөнүндө маалыматтарды заматта чогулта алат. Мындай изилдөө жөнөкөй, арзаныраак, тезирээк жана так, бул компанияга кардарларын жакшыраак түшүнүүгө жардам берет. Өндүрүлгөн продукциянын жаңы модели тууралуу видеоролик чыгарган компания үчүн интернет-жарнаманын жакшы жактары да бар. Сиз керектөөчүлөрдүн ой-пикирин, аларга товар канчалык жакканын жана эмнени өзгөртүү жана оңдоо жакшыраак экенин биле аласыз.
Интернет жарнактары негизгиби же башка түрлөргө кошумчабы?
Радио, телекөрсөтүү, тышкы жарнамага салыштырмалуу интернет-жарнаманын артыкчылыктары барбы жана алар сатууну көбөйтүүдө канчалык жакшыраак жана натыйжалуураак болот? Ар бир бизнесмен бизнесин ачканда өзүнө ушул суроону берет жана промоушнды эмнеден баштасам болот деп ойлойт, анткени жарнама сооданын кыймылдаткычы.
Эң жакшы вариант - бир нече түрүн колдонуукелечектеги кардарларга ар түрдүү жерлерден көрүүгө жана уга турган жарнама: эртең менен телевизордон, жумушка баратканда, түшкү тамакта кеңседе. Бирок өнүгүүнүн алгачкы кадамдарында бул багытка чоң бюджетти бөлүү кыйын жана бир нерсени тандоо керек. Онлайн жарнамадан коркпоңуз, жөн гана акценттерди максаттуу аудитория байкап калышы үчүн туура жайгаштырышыңыз керек.
Кантип ооруйт
Интернет-жарнаманын көптөгөн артыкчылыктары бар жана алардын бардыгы компаниянын аброюна оң таасирин тийгизет. Бирок, бардык нерселер сыяктуу эле, бул түрдүн да терс жагы бар, ал интрузивдик, орунсуз болуп, керектөөчүнү сатып алууга түрткөндө зыяндуу болушу мүмкүн.
Туура эмес убакта жана туура эмес жерде келген жарнамалык билдирүү спам деп аталат жана мындай жарнамалар көп болгондо, эреже катары, компания кардарын жоготот. Маалымат бюллетенин кардар товарды сатып алгандан кийин ага макул болгон учурларда колдонуу жакшы. Мисалы, бир кыз биринчи жолу косметиканы заказ кылган жана кайра заказ кыла алат. Дүкөн суроо берүүгө милдеттүү, сиз товарлар жана мүмкүн болгон акциялар жана арзандатуулар менен таанышуу үчүн анын билдирүүлөрүн почта аркылуу жөнөтө аласыз. Эгер кыз макул болсо, анда жөнөтүү күнүнө бир жолудан көп эмес, жумасына эки жолудан көп болбошу керек.
Күн сайын миллиондогон адамдар пайдалуу маалымат табуу, достору менен баарлашуу, товарларды сатып алуу жана ар дайым интернетке киришетжарнама пайда болот. Укмуш, жөнөкөй жана жагымдуу, ал компания жөнүндө айтып берет жана сатууну көбөйтүүгө жардам берет. Жогорку сапаттагы жарнама жана туура ресурстарга жайгаштыруу компаниянын ийгилигинин жана таанылышынын ачкычы болот.
