Экономикалык ишмердүүлүк менен алектенген компания үчүн бизнести ийгиликтүү жүргүзүүнүн маанилүү компоненти болуп аны атаандаштарынан айырмалоочу жана брендди илгерилетүүчү бир катар концептуалдык максаттарды жана символдорду камтыган өзүнүн маркетинг планына ээ болуу саналат.
Бүгүнкү күндө брендди өнүктүрүү жана колдоо – компания жүргүзгөн маркетинг саясатынын эң маанилүү формасы. Товардык белгинин негизи, ошондой эле анын лозунг, логотип жана аларды колдонуу эрежелери сыяктуу курамдык бөлүктөрү бренд-буктарды камтыйт. Компетенттүү маркетинг саясаты аркылуу ийгиликке жетишкен көптөгөн белгилүү компаниялар бар: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Бренд китеп деген эмне
Бренд китептер ар кандай уюмдун маркетинг саясатынын маанилүү бөлүгү болуп саналат, алар рынокту моделдөөнүн жана уюмдун презентациясынын бардык аспектилерин, анынтоварларды, анын кызматкерлерин жана мүлкүн элге.
Брендбуктар, алардын мисалдарын макаладан тапса болот, жалпысынан бул китеп компания чыгарган өнүм же кызматты сүрөттөгөн уюм, логотип, соода белгилери жөнүндө маалыматты камтыган китеп экенин көрсөтүп турат. Басылма компаниянын логотибин, урааны, креди жана башка материалдык эмес мүлк объектилерин колдонуу эрежелерине тиешелүү бардык маалыматтарды камтыйт.
Жөнөкөй сөз менен айтканда, бренд китептин кеңири аныктамасы – бул компаниянын корпоративдик инсандыгынын булагы. Маркетингдин максаттарына жараша корпоративдик идентификацияда кеңири маалымат камтылат.
Брендбуктар эмне үчүн керек
Түзүү идеясы маркетингдик ойлордон келип чыгат: компания бренд китеп түрүндө камтылган планды түзөт жана рыноктогу позицияларды ээлеп, анан аларды сактап калууга багытталган. Бренд китептери, логотиптердин үлгүлөрү, ураандар, жарнамалар жана уюмдун корпоративдик идентификаторуна тиешелүү башка баалуулуктар анын материалдык эмес менчиги болуп саналат.
Брендди басып чыгаруу үнөмдүү максатка кызмат кылаарын эске алсак, аны компаниянын баалуу менчиги катары кароо туура болот, анда анын «ноу-хау» камтылган жана товардык белгинин маңызы ачылат.
Бренд-букка ылайык, маркетинг саясаты төмөнкү функциялар менен туюнтулган жана ишке ашырылат:
- Өнүмдүн жана компаниянын идентификациясы - корпоративдик идентификацияны түзүү.
- Системалаштыруу жана корпоративдик идентификация аркылуу продуктуларды жарнамалоону оптималдаштыруу.
- Маркетинг үчүн келечектеги каржылык чыгымдарды оптималдаштырууизилдөө.
- Продукциянын жана уюмдун имиджисинин айрым элементтерин иштеп чыгууга акчаны жана убакытты үнөмдөө.
- Бренди, логотипти жана башка корпоративдик идентификациянын элементтерин колдонуу эрежелерин коюу.
Белгилей кетчү нерсе, бренддик басылманын шаблоны өтө ар түрдүү болушу мүмкүн, демек, компаниянын чыныгы максаттарына жана милдеттерине жараша мазмуну ар кандай болушу мүмкүн.
Брендбук кимге керек
Китеп бул рыноктогу бүтүндөй бренддин сүрөттөлүшү, андыктан ал товарды жана компанияны жылдыруу, коомчулук менен байланышуу, жарнак ж.б.у.с. үчүн жооптуу болгон бардык адистер үчүн зарыл. Көптөгөн адамдар бренд китептерине муктаж деп айта алабыз.. Мындай адистиктердин жана кызматтардын мисалдары:
- Менеджмент жана башкаруу персоналы: алар компаниянын бардык кызматкерлери үчүн идеологиялык мотивацияны алып жүрүшү керек, андыктан өздөрүнүн корпоративдик инсандыгын билүү жана туура башкаруу зарылчылыгы айдан ачык.
- Маркетерлор жана жарнак агенттери: алардын милдеттерине рынок изилдөөсүн жүргүзүү жана керектөөчү үчүн максаттуу программаларды даярдоо кирет, алар брендди жылдыруу эрежелери жөнүндө маалыматты колдонушат.
- Коомчулук менен байланыш кызматкерлери: алардын негизги милдети – уюмдун кызыкчылыгын эл алдында коргоо. Алар үчүн негизги талап - берилгендик, кесипкөйлүк жана уюмдун ички эрежелерин сактоо.
- Сатуу кызматкерлери: алардын негизги максаты - сатуу программаларынын эффективдүүлүгүн жогорулатуу. Менинөз кезегинде, бул иш-аракет соода белгилерин билүү жана сатуу принциптерин талап кылат.
Тажрыйба көрсөткөндөй, белгилүү компаниялардын бренд китептери уюмдун ички жана тышкы саясатынын дээрлик бардык аспектилерине тиешелүү маалыматтарды камтыйт: кызматкерлердин дресс-кодунан баштап продукциянын таңгагынын сырткы көрүнүшүнө чейин.
Бренд китебин түзүүнүн принциптери
Корпоративдик идентификация булагы өзүнүн функцияларына ылайыктуу болушу үчүн анын мазмунун кылдаттык менен карап чыгуу зарыл. Маркетологдор бул көптөгөн көйгөйлөрдү чечкен бренд жөнүндө китеп экенине, ошондой эле брендди алдыга жылдыруунун негизги шарты экенине макул.
Компаниянын бренд китеби төмөнкү принциптердин негизинде түзүлгөн:
- компаниянын концепциясы көрсөтүлүшү керек, анын рыноктогу орду аныкталышы керек жана ал умтулган стратегиялык максаттар берилиши керек;
- маалымат кыска жана бөлүмдөргө бөлүнүшү керек;
- корпоративдик идентификацияны колдонуу эрежелери ар кандай шарттарда көйгөйлөрдү чечүү үчүн универсалдуу ажырашуу сөзү болушу керек;
- маалымат бардык колдонуучулар үчүн түшүнүктүү жана түшүнүктүү;
- берилген маалымат компаниянын имиджин гана эмес, практикалык болушу керек.
Бренд китебинин мазмуну
Компаниянын корпоративдик басылмасын толтуруунун жана чыгаруунун так тартиби жок, бирок маркетингдин эволюциясынын жүрүшүндө, ошондой эле ири компаниялардын тажрыйбасы менен популярдуу шаблон өзгөчөлөнүп турат. бир мененбөлүү. Баасы иш жүзүндө (пайдалуулугу боюнча) бааланган брендбук бардык сценарийлерди эске алуу менен корпоративдик идентификацияны илгерилетүү жана колдонуу эрежелерин толугу менен сүрөттөп, универсалдуу жол көрсөткүч болушу керек.
Эреже катары, толтуруу төмөнкү планга ылайык ишке ашат:
- Компаниянын миссиясы.
- Негизги бренд элементтери.
- Корпоратив маалымат.
- Логотип, веб-сайт, сатуу пункттары ж.б. жөнүндө техникалык маалымат.
- Жарнама: аны жайгаштыруу эрежелери, шаблондор.
Бул толук мазмун эмес, бирок зарылчылыкка жараша кеңейтилип жана толукталышы мүмкүн болгон негизги бөлүмдөр гана.
Брендбуктар: белгилүү компаниялардын мисалдары жана алардын өзгөчөлүктөрү
Кайсы бир сегментте рыноктун лидерлерине татыктуу болгон компаниялар корпоративдик эрежелерди жана принциптерди өнүктүрүүнүн жогорку деңгээли менен айырмаланат. Көптөгөн бул компаниялардын соода белгилеринин таанымал жана жагымдуу көрүнүшү бренд китеп берген өзгөчөлүк болуп саналат. Логотип, ураан, аудио жана видео атрибуттары, жарнама - бул элементтердин баары анда сүрөттөлгөн.
Сиз дүйнөдөгү эң мыкты бренддердин бири катары Apple компаниясынын корпоративдик имиджин четке кага албайсыз. Ал көптөгөн корпоративдик маалыматты, өнүмдөрдү түзүү жана сатуу принциптерин камтыйт, ошондой эле сатуучу компанияларга коюлган талаптарды сүрөттөйт.
Nike бренд китеби таң калыштуу. 2012-жылы түзүлгөн, ал компакттуу, бирок маалыматтуу колдонмонун үлгүсү болуп саналат. Ал бренддин миссиясын, дизайн принциптерин жана жарнамалык талаптарды билдирет - баары жөнөкөй жана түшүнүктүү.
Белгилүү Coca-Cola ошондой эле өзүнүн бренддик линиясына арналган оригиналдуу жана татыктуу чыгарылышын камтыйт. Анда компаниянын философиясынын деталдуу сүрөттөлүшү, логотиптин деталдары жана товардык белгинин башка визуалдык элементтери, ошондой эле жарнама эрежелери камтылган.
Мисалдар көрсөткөндөй, бул компаниялардын бренд китептеринде колдонулган ийгиликтүү чечимдер жогорку натыйжаларга жетишүүгө мүмкүндүк берет. Анын үстүнө, аны колдонуусуз ири бренддерди жылдыруу мүмкүн эмес. Ал идеологиялык бөлүү сөзүн гана камтыбастан, продуктуну жана компанияны жылдыруу үчүн маанилүү маалымат булагы болуп саналат.
Кайсы жерден заказ кылсам болот жана бренд китеби канча турат
Бүгүнкү күндө корпоративдик китепти түзүү компаниянын өнүгүүсүндөгү маанилүү кадам болуп саналат. Анын болушу бренддин идеялык баалуулугун жана көз карандысыздыгын далилдейт жана бардык корпоративдик мамилелердин негизи болуп саналат.
"Бренд китептин баасы" - бренд китепти түзүүнү чечкенде берилүүчү популярдуу суроо. Орточо баасы 15 000ден 20 000 рублга чейин, ал эми так баасы жарыялоого жана анын мазмунуна талаптарга жараша аныкталат.
Брендбукинг чыгармачыл агенттиктер тарабынан ишке ашырылат: алар брендди өнүктүрүү кызматтарынын кеңири спектрин камсыздайт. Адистер кардардын бардык каалоолорун эске алуу менен түзүлө турган бренд китептин үлгүсүн даярдап, сунушташат. Анда корпоративдик идентификация тууралуу маалымат камтылган жана аны башкарууга мүмкүнчүлүк берет.
