Бир нече жыл мурун биз социалдык тармактар биздин жашообузга канчалык бекем кирерин ойлогон эмеспиз. Алар өспүрүмдөр үчүн жөн гана «чатчы» болбой калышты. Барган сайын белгилүү компаниялар, ири ишканалардын ээлери, интернет дүкөндөр жана жөн эле жеке ишкерлер өздөрүнүн өнүмдөрүн жана кызматтарын илгерилетүү үчүн интернетте баракчаларды жана коомдоштуктарды түзүшөт.
Абоненттерди - потенциалдуу кардарларды тартуу үчүн ар кандай инструменттер бар. Бул ыкмалардын бири жөнүндө биз бул макалада сүйлөшөбүз.
Максаттуу жарнама "ВКонтакте": жалпы маалымат
Бул эмне? Бул эмне үчүн? Балким бул жөн эле акчаны короткондур?
Узак убакыттан бери «ВКонтакте» мектеп окуучулары үчүн тармак деген пикир бар. Бирок акыркы изилдөөлөр кырдаал өзгөрүп жатканын көрсөттү. Азыр популярдуу россиялык социалдык тармакта ар кандай товарларды жана кызматтарды билүүгө жана сатып алууларды жасоого даяр көп сандагы төлөөгө жөндөмдүү аудитория бар. Бул адамдарга мындай маалыматты алууга жардам берүү керек. Бирок негизги нерсе болгондуктанэс алуу жана оюн-зоок бойдон калууда, анда сунуш өтө интрузив болбошу керек. ВКонтактеде максаттуу жарнама эмнени ийгиликтүү аткарат? Бул эмне?
Эгерде тышкы компонент жөнүндө айта турган болсок, булар социалдык тармактагы баракчаңыздын сол жагында жайгашкан кичинекей жарнамалар. Албетте, баары аларга көңүл бурушкан, бирок алар кантип жана эмне үчүн пайда болоорун баары эле биле бербейт.
Чындыгында ВКонтактеде максаттуу жарнама – бул туура (потенциалдуу) керектөөчүлөрдү белгилүү бир маалыматка тартууга мүмкүндүк берген технология.
Жарнама аталышты, сүрөттү жана кыскача сүрөттөмөсүн камтыйт. Эреже катары, бир эле учурда эки же үчтөн ашык даана көрүнбөйт. Башкаларды көрүү үчүн "Бардык жарнамалар" баскычын басышыңыз керек. Идеалында, алардын ар бири VKontakte баракчасында жайгашкан адамдын кызыкчылыктарына жооп бериши керек. Анткени, бул жарнамалар ар бир колдонуучу үчүн атайын ыңгайлаштырылган.
Бирок практика кээде адам факторунун кийлигишүүсү менен идеалдан четтеп кетет.
Баалуу сунуштар
VKontakte максаттуу жарнамасы өтө кылдат мамилени талап кылат. Аны даярдоо жана ишке киргизүү боюнча кеңештер ашыкча болбойт.
Эгер аларды карманбасаңыз, пландалган бюджеттин баарын оңой эле "төкпөй" аласыз жана эч кандай жыйынтыкка жетише албайсыз.
Ар бир өнүм же кызмат максаттуу түрдө жакшы сатыла бербейт. Бул кээ бир сейрек буюмдар, сезондук, ар бир адам үчүн эмес, же өтө кымбат болсо, анда аларды илгерилетүү башка ыкмаларын издеп жакшы. Медицинага тиешелүү нерселердин баары начар сатылат. Керектөөчү товарлар гана максаттуу болууга жарамдуу.
Жарнама баштаардан мурун, даярдап, өз тобуңузга, колдонуучу бара турган сайтка же платформага жарнамалык постту (десант баракчасы) жайгаштырыңыз. Адам келип эле тим болбостон, маалыматка кызыгып, көпкө созулуп, аны тереңирээк изилдегиси келип, катталып же группага кошулуп, идеалдуу түрдө заказ бериши керек.
Жарыянын өзү да кылдат мамилени талап кылат. Жогорку сапаттагы фото же графикалык сүрөт, ачык жана жарык. Максат - көңүл буруу. Адамдардын сезимдери менен ойно. Текст кыска жана кыска. Ал максатка так тийип, коюм жасалган максаттуу аудиториянын (максаттуу аудиториянын) тилинде жазылышы керек. Тааныштык менен орой мамилеге жол берилбейт. "Сизге" кайрылуу жок! Модерациядан өтө албайсыз.
Толук кандуу дисплейден мурун, адегенде жарнаманы сынап көрүү керек, 100 рублден ашпаган чыгым. Бир эле темада, бирок ар кандай сүрөттөр, рубрикалар жана түшүндүрмөлөр менен бир нече жарнамаларды жасаганыңыз жакшы. Жана алардын ичинен тест учурунда эң жакшы вариантты тандаңыз.
"VKontakte" максаттуу жарнамасын орнотуу
Иштин деталдуу алгоритмин талдап көрөлү.
Алдын ала этап - маалыматты талдоо жана чогултуу. Колдонуучулардын баракчалары, алардын издөө сурамдары каралат, кызыкчылыктары аныкталат. Алынгандын негизиндемаалыматтар, максаттуу аудиториянын портрети түзүлөт, аны менен сиз жарнамалык кампания учурунда иштешиңиз керек болот.
Баштоо үчүн бир нече жолдор бар:
1. ВКонтакте баракчаңыздын ылдый жагындагы "жарнама" деген сөздү басыңыз.
2. Коомчулук (топ) болсо, ал аркылуу иш-аракет кыла аласыз. Бул аны тезирээк кылат. Аватардын астында "коомчулукту жарнамалоо" деген сап бар.
Биринчи параметр жарнакыңызды түзө баштоодон мурун эки өтүүнү талап кылат. Ал эми экинчиси түздөн-түз VKontakte жарнамасы жайгашкан жерге алып барат. Тармак өзү сизге мындан аркы ишти кантип орнотууну айтып берет.
Биринчи, биз алдын ала даярдалган жарнаманы (текст+сүрөт) жүктөйбүз. Алар сөздөрдүн саны боюнча да, сүрөттүн узундугу/туурасы боюнча да белгилүү өлчөмдө болушу керек.
Андан кийин биз максаттуу аудиториябыздын ар кандай параметрлеринин жөндөөлөрүнө өтөбүз: жашы, жынысы, жашаган жери, кызыкчылыктары, үй-бүлөлүк абалы жана башкалар. Мындай көрсөткүчтөр абдан көп болушу мүмкүн. Кайсынысын алуу конкреттүү кырдаалга жараша болот. Төмөндө максаттуу мисал келтирилген.
Бардык талааларды толтургандан жана биринчи жарнак түзүлгөндөн кийин, жарнамалык кампания кандай жүрүп жатканын көзөмөлдөй турган жеке жарнама аккаунту пайда болот.
Төлөм ыкмалары
Башка багыттоо опциясы.
Жогоруда айтылган жарнамаларды сыноо аны тандоого жардам берет.
ВКонтактеде максаттуу жарнаманы орнотуу эки төлөм ыкмасын камтыйт: үчүнтаасирлер жана чыкылдатуулар. Алгач биринчи вариантты жасап, кийинчерээк экинчисине өтүү эң жакшы. Бир чыкылдатуу үчүн төлөө көбүнчө абдан чоң аудиторияга жеткенде колдонулат. Конверсиялар үчүн - арзаныраак жана оңой.
Негизги түшүнүктөр жана максаттуу шарттар
Жетиштүүлүк – бул жарнамаңызды кеминде бир жолу көргөн адамдардын саны.
Өтүү - сандар менен өлчөнөт. Канча жолу сунуш өттү. Өткөөл колдонуучуга жарнама экинчи жолу көрсөтүлбөйт.
Таасирлер - ВКонтактеде жарнамаңыз канча жолу көрсөтүлдү.
CPC (бир чыкылдатуунун баасы) - бир чыкылдатуунун наркынын көрсөткүчү.
CPM - (мийлдин баасы) – 1000 көрсөтүүнүн баасы.
CTR (чыкылдатуу көрсөткүчү) - бул концепция жарнаманын натыйжалуулугун көрсөтөт жана 100% көбөйтүлгөн чыкылдатуулардын санына көрүүлөр саны катары эсептелет.
Бул сандар өнөктүк жүргүзүүдө жеке жарнамалык аккаунтта пайда болот. Максат коюу жөндөөлөрүңүздү өзгөртүү менен кээ бир көрсөткүчтөрдү көзөмөлдөй аласыз.
Мисалдар
Бардык тилкелерге канчалык көп маалымат толтурсаңыз, ВКонтактеде максаттуу жарнама ошончолук натыйжалуу иштейт. Биз азыр иштерди (чыныгы мисалдарды) карап чыгабыз.
Балдар үчүн товарлардын интернет дүкөнү жарнак кампаниясын баштоону чечти. Максаттуу аудитория – 20-30 жаштагы, үй-бүлөлүү, балалуу аялдар аныкталды. Бул дүкөндөн товарларды жеткирүү X шаарында гана ишке ашырылган. Бул көрсөткүчтөрдүн бардыгы киргизилген. Төлөм ыкмасы - которуулар үчүн. Сунушталган баа -төрт рубль. Аудиторияны камтуу - 10 000 адам.
Жарнамалык кампания эки жумага созулду. Натыйжада 300 000 таасир жана 700 чыкылдатуу. CTR 0,222% түздү. Өтө жогору эмес.
Эгер дүкөн бүт Россияга жеткирүү менен иштесе, сандар башкача болмок. Жана бардык шаарлар жөндөөлөрдө көрсөтүлөт, бул сөзсүз түрдө камтуу аймагын көбөйтөт.
Топ (коомчулук) же сайт: жарнамадандегенге өтүү кайда алып барышы керек
Максаттуу жарнама "ВКонтакте" (колдонуу боюнча көрсөтмөлөр жогоруда берилген) жана аны колдонуу практикасы бир кыйла төмөн баада жана белгилүү бир продукттун (кызматтын) түрү менен, аны жөнөтүү жакшы экенин көрсөтүп турат. кардар жакшы иштелип чыккан бир бетке. Ал дароо кайдан заказ бере алат.
Чоң ассортимент менен, мисалы, онлайн дүкөндөр, өтүү топко алып келиши керек. Бул учурда, максат бир жолку сатып алуу эмес, узак мөөнөттүү кызматташуу жана туруктуу сатуу болуп саналат. Бул ар кандай ресторандарга, кафелерге, пиццерияларга, фитнес клубдарга, гүл сатууга жана жеткирүүгө жана башка көптөгөн нерселерге тиешелүү.
Жаңы функциялар
Жакында кызыктуу кошумча пайда болду - өнүмдөрдү жарнамалоонун баштапкы мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүүчү ретаргетинг.
Бул мурунтан эле тааныган адамдарга жарнамаларды көрсөтүүгө мүмкүндүк берет.
Бул жарнамалык аккаунтка сиз тааныган адамдардын электрондук почта даректерин, телефон номерлерин жүктөө аркылуу мүмкүн болот. Маалыматтарды сайтка атайын окурманды жайгаштыруу менен да алса болот.код.
Максат алуунун жакшы жактары
Максаттуу жарнама "VKontakte" абдан так аныктоого жана максаттуу аудиториянын портретин көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Көптөгөн интернет колдонуучулар өздөрү жөнүндө сүйлөшкөндү, хоббиси, жашаган жери, жашы ж.б.у.с. жөнүндө кеңири маалымат бергенди жакшы көрүшөт. Ошентип, миллиондогон абоненттердин арасынан керектүү критерийлер боюнча "алардын" табуу жана аларды кызыктырган товарларды жана кызматтарды сунуштоо кыйын болбойт.
Максаттуу аудиторияны тандоонун тактыгы жарнак менен сунуштун өзү кардарды таба турган кырдаалга жетишүүгө мүмкүндүк берет, тескерисинче эмес.
Тыянак
Ошентип, сатууну көбөйтүүнү кааласаңыз, жаңы продукт же кызмат жөнүндө сүйлөшкүңүз келсе, ВКонтактеде максаттуу жарнама жардам берет. Көптөгөн бизнес ээлеринин пикирлери бул түрдөгү жылдыруунун натыйжалуулугун айтып турат. Бирок жакшы конфигурацияланган жана өткөрүлгөн өнөктүк менен гана.
