Биринчи товарлар сатыла баштагандан бери адамдар ынандыруунун жана таасир этүүнүн эң татаал жолдорун ойлоп табышты. Буга миллиарддаган долларлар сарпталат, бирок мындай изилдөөлөрдөн түшкөн киреше керектүү чыгымдардан көп эсе ашып кетет.
Коомдук жарнама: пайда болуу үчүн өбөлгөлөр
Башында товардын жарнамасы кызыгууну жараткан. Бул күлкүлүү жана кызыктуу көрүндү. Бирок уламдан-улам көп компаниялар ММК аркылуу потенциалдуу сатып алуучуларга өз продукциясын көрсөтүүнү каалашкан. Натыйжада, баары жарнамага толуп, элдин кыжырын келтире баштады. Тасманы тынымсыз жарнамалар үзгүлтүккө учураткандыктан үй-бүлө тынч көрө алышкан жок. Телекөрсөтүүдөгү жарнактар улам-улам көп көрсөтүлө баштады, анын мөөнөтү дагы узарды. Албетте, бул илгерилетүү ыкмасынын эффективдүүлүгү бир топ төмөндөдү.
Эң демилгелүү компаниялар башкача жол менен келишти. Алар фильмдин же телепрограмманын саптарынын ортосунда өз продуктулары жөнүндө сүйлөшө алабыз деп чечишти. Кино күйөрмандары өздөрүнүн кумирлери сыяктуу болууну эңсегени белгилүү. Аларга окшоп кийинишет, бирдей тамак жешет жанаошол эле суусундуктарды ичүү. Жашыруун жарнама адамдардын эсине эмес, аң-сезимине кирүүгө жардам берген. Ошентип, кино жылдыздары фирмалык джинсы шым кийип, акчасын төлөгөн компаниянын тамекисин чегип, тиешелүү белгиси бар ресторандардан тамактанышты.
Жашыруун жарнаманын наркынын жана эффективдүүлүгүнүн бирдейлиги
Тасмада логотипиңизди көрсөтүү үчүн көп нерсени ажыратышыңыз керек. Мындай жарнак абдан кымбат, бирок анын натыйжалуулугун кантип өлчөө керек? Тасмалардагы жашыруун жарнама, албетте, талдоо жүргүзүүгө шарт түзөт, бирок жарнактын башка түрлөрүндөй деталдуу жана деталдуу эмес. Негизинен, ал өзүнүн натыйжалуулугун "фактынан кийин" жарыялайт, б.а. фильм чыккандан кийин. Бул учурда маркетологдор суроо-талаптын өсүшүн өлчөп, жарнаманын бул түрүн колдонуунун жалпы максатка ылайыктуулугун баалайт.
Көпчүлүк учурларда кинодогу жашыруун жарнаманын кирешелүүлүгү жана өзүн актоо темпи жогору болот, өзгөчө тасма коомчулуктун арасында резонанс жаратып, кассага айланганда. Кинотеатрдагы жарнаманын баасы ал жерде тартылып жаткан актёрлорго, көрсөтүүлөрдүн санына жана көрүү даражасына жараша болот.
Коомдук жарнама жөнөкөй жарнамалык роликтердин эффективдүү аналогу болуп калды. Бүгүнкү күндө, сиз жарнамалар менен тасмаларды көбүрөөк толтуруу тенденциясын көрө аласыз. Продюсерлор бааларды тынымсыз көтөрүү менен бул агымды жөнгө салууга аракет кылып жатышат, бирок жакынкы келечекте жарнаманын бул түрү эскирип калат деген тыянак чыгарууга болот. Андан кийин маркетинг сахнасынаадамдын аң-сезимине таасир этүүчү башка татаал ыкмалар чыгат, алар жашыруун жарнама сыяктуу адамды кандайдыр бир маркадагы жана маркадагы товарларды пайдаланууга аң-сезимсиз каалоого алып келет.
Бүгүнкү күндө маркетинг экономикалык мыйзамдарга эмес, психологиялык изилдөөлөргө негизделген. Адам түз маанисинде өзүнө кереги жок нерсени каалоого аргасыз болот. Ушул себептен улам, кино каармандары көп сандагы унаалар, сааттар, түгөй бут кийимдер жана башка нерселер менен көрсөтүлөт.
