Мурда радиодогу аз бюджеттик аудио клиптер же аялдамалардагы түркүн түстүү кулактандыруулар жаңы кардарларды тартуу үчүн компаниялардын негизги маркетинг амалдары болгон. Азыр баары өзгөрдү - жарнама зор мүмкүнчүлүктөр бар. Жарнама рыногунда дээрлик ай сайын жаңы медиа жана контентти иштеп чыгуулар пайда болот. Өндүрүүчүлөр маалымдуулукту жогорулатуу жана керектөөчүлөрдүн өз өнүмүнө болгон суроо-талапты жогорулатуу үчүн ар кандай технологияларды колдонот.
Товарлар жана кызматтар рыногу толуп, күн сайын өндүрүүчүлөр көбөйүүдө
дагы. Миңдеген эмес, жүздөгөн компаниялар ар бир сатып алуучунун көңүлүн буруу үчүн күрөшүп жатышат. Натыйжалуу жарнамалык кампания үчүн сиз ATL технологияларын жана BTL жарнамаларын гана колдонушуңуз керек.
Иккинчи маркетинг презентацияларды, корпоративдик кечелерди, акцияларды, жарманкелерди, кайрымдуулук иш-чараларын, майрамдарды жана башкаларды камтыйт.
BTL-технология - керектөөчү менен түз байланыш. Бул ыкма орнотууга мүмкүндүк беретКомпания менен потенциалдуу сатып алуучунун ортосундагы "диалог" аны сатып алууга түртөт.
BTLдин эң эффективдүү багыттарынын бири - окуя маркетинги же окуя-иш-чара. Бул маркетинг кадамдары продуктуну гана эмес, компаниянын өзүн да алдыга жылдырат. Имиджине кам көргөн ири компаниялар мындай акцияларды байма-бай өткөрүп турушат.
Окуя маркетинги дээрлик дайыма сатууну жогорулатат, ошондой эле максаттуу аудиториянын лоялдуулугун түзөт. Бул окуялар керектөөчүгө буюмга тийип, анын өндүрүшү жана бренди жөнүндө көбүрөөк билүүгө мүмкүндүк берет. Ошондой эле, мындай жолугушууларда сатып алуучу өзүнө, өзүнүн муктаждыктарына кам көрөт, бул да өндүрүүчү үчүн плюс болуп калат.
Окуя маркетинги ар дайым коомдук мүнөзгө ээ болот. Бул долбоорлор кеңири багытталышы жана бир нече уюштуруучулары жана демөөрчүлөрү болушу мүмкүн, ошондой эле көптөгөн потенциалдуу кардарларды тарта алат.
Ийгиликтүү иш-чара маркетинги үчүн сиз өтүүчү жерди, кызматкерлерди же алып баруучуну, ошондой эле максаттуу аудиторияны так тандап алышыңыз керек. Иш-чаранын уюштуруучусу кыраакы шоумен гана эмес, ошондой эле компетенттүү маркетолог жана, албетте, креативдүү жарнамачы болушу керек.
Окуя маркетинги сизге керектөөчүлөрдөн күтүлгөн жоопту алууга жардам бериши үчүн, анын максаттарын так түшүнүшүңүз керек - берилгендикти жогорулатуу же товарды сатуу. Компания мындай иш-чарага бюджеттин кайсы үлүшү жумшалышы керектигин так түшүнүшү керек.
Эң жаркырагандардын бириБул иш-чараны SONY 90-жылдары уюштурган, алардын биринчи уюлдук телефону дүкөн текчелеринде пайда болгон. Өндүрүштүк компания түнкү клубдарды аралап жүргөн жүздөгөн актерлорду жалдаган. Алар ар кандай адамдар менен таанышып, алар менен ойношчу. Сүйлөшүү учурунда актёрдун телефону шыңгырап калды. Албетте, бул жаңы мобилдик аппарат болгон. Бул кампаниядан кийин телефондун сатуусу бир нече эсеге өстү, бренд тааныла баштады, анткени бардыгы кызыктай тааныштар жана укмуштуудай "уюлдук телефон" жөнүндө айтып жатышты.
Маркетинг иш-чараларынын бюджеттери ар кандай болушу мүмкүн. Бирок промоушнлерде эң негизгиси чыгармачылык. Иш-чараны пландоочу жарнак кампанияларынын стандарттык формаларынан тышкары ойлонушу керек.
Тарыхтан көп бюджеттик жылдыруулардын көптөгөн мисалдарын таба аласыз, ал эми жогорку баага караганда, сиз аз бюджеттүү, бирок кызыктуу жана жаркын окуяларды койсоңуз болот, андан кийин динамикалык өсүш болот. керектөөчүлөрдүн лоялдуулугу боюнча.
