Дүйнө чоң керектөө платформасына айланды. Азыр кандайдыр бир компаниянын дүйнөлүк атактуулукка жетүү мүмкүнчүлүгү дээрлик нөлгө барабар, айрыкча брендди жылдыруу эч кандай эң арзан ырахат эмес экенин эске алганда. Дүйнө экономиканын бардык уясын бекем толтурууга жетишкен бренддерге толуп кете электе, тиштелген алма болгон атактуу iPhone логотиби да бар болчу.
Эгер сиз Стив Джобстун карьерасынын башталышын эстесеңиз, анын максатына – өзүнүн жаратуусу менен бүт дүйнөнү багындыруу жолундагы өжөрлүгүнө суктансаңыз болот. iPhone логотиби адистердин дүйнөсүн таштап, заманбап технологиялардын катардагы колдонуучуларынын арасында кеңири белгилүү болуп калды. Анын жаралышын заманбап легенда деп атоого болот.
Тиштелген алма - iPhone логотиби
Бул Apple символу дүйнөдөгү эң белгилүү символдордун бири болуп калганы бекеринен эмес. Эмнеге мындай болуп кеткенинин себептеричындыгында көп. Биринчи себеп, албетте, компанияны жылдыруу, экинчиси логотипти таануу. IPhone логотипинин мындай атак-даңкка жетишинин кыйыр себеби - бир эски, бирок ар кандай сынга караганда, логотип визуалдык түрдө жакшы эсте калбастан, аны графикалык түрдө оңой эле кайра жаратуу керек, башкача айтканда, кандайдыр бир нерсенин жардамы менен сүрөттөлүшү керек деген теория. эч кандай күч жана убакыт жок ар кандай каражаттар. Бул теориянын алкагында төмөнкү унаа логотиптерин жыйынтыктоого болот: Volkswagen, Opel, Mercedes жана ушул сыяктуу. Демек, тиштелген алма мындай ыкманын эффективдүүлүгүнүн жакшы үлгүсү болуп калды.
Логотиптин өзү компанияга караганда бир аз эрте пайда болгон. Бул жаратуучулар адегенде илимпозду бүткүл дүйнөлүк тартылуу мыйзамынын гениалдуу ачылышына алып келген Ньютондун алмасы жөнүндөгү дүйнөгө белгилүү легенданы жеңүүнү каалашкандыктан болду. Идея, албетте, оригиналдуу болгон, бирок сунушталган логотип өтө түйшүктүү жана окуу кыйын болуп чыкты.
1976 - көрүнүш
Айфондун тиштелген алма логотиби жарнак агенттигинин өкүлү Регис МакКенна тарабынан атайын компания үчүн иштелип чыккан. Уламышта айтылгандай (бул жерде көптөгөн божомолдор жаралат), бул агенттиктин арт-директору Роб Янов супермаркеттен алма сатып алып, эксперимент сыяктуу бир нерсе жасай баштады: алмаларды кесип, жалпысынан иреттүү катарга тизди., ал ар кандай «алма операцияларын» жүргүзгөн. Натыйжада, күтүлбөгөн жерден ал токтоп калдытиштеген алма. Аны ким жана эмне үчүн тиштеген?
Бул тууралуу эки теория бар. Биринчиси боюнча, чаккан алманы "чыныгы" кылат жана ага башка жемиштердин контурун бербейт. Экинчиси логикалуураак көрүнөт - бул англисче "byte" жана "bite" сөздөрү окшош угулат, бул кандайдыр бир сөздүн түрүн ("байт" - "тиш") жаратат.
Бир насаатчы тиштеген алмадан Обо эне аркылуу Адам атанын азгырып жатканын көргөн. Бул тамашакөй адам бүтүндөй трактатты да жазган, анда "таза эмес" алманын шайтандык келип чыгышы текчелерге коюлган.
Сөз: Робдун логотипти иштеп чыгышын күтүүдөн тажаган Жобс алмадан бир тиштеп алды да, эгер ал жакын арада пайдалуу нерсе таппаса, алар тиштеген алманы тиштеп алышарын айтты. логотип. Бирок, бул версия негизсиз ушак сыяктуу, Роб өзү мындай окуяны эч качан айткан эмес.
Кызыктуу фактылар
Белгилүү нерсе, биринчи алма асан-үсөн түстө болгон. Ошентип, дагы бир теория пайда болду, ага ылайык тиштелген алма терең мааниге ээ. Болжолдуу маалыматтарга караганда, бул эсептөө жана информатика тармагында күчтүү бурулуш жасаган окумуштуу Алан Тьюрингдин өзүн-өзү өлтүрүү окуясына карата айтылган. Ал жөнүндөгү аңгемелерге караганда, ал гей болгон жана тынымсыз кордукка дуушар болгон ажал дүйнөсүнөн кетүү үчүн ичине уу салып, алма жеген.
Чындыгында, немистер колдонулган Enigma шифрлөөчү машинасынын тез чечилишине Тьюринг салым кошкон. Экинчи дүйнөлүк согуш. Бирок согуштун аягында, тегеректегилердин баары Аландын адаттан тыш сексуалдык ориентациясын билгенде, техник дилеммага туш болгон - мажбурлап химиялык кастрация же өмүр бою эркинен ажыратуу. Илим менен толук алектенүүнү каалаган эр жүрөк окумуштуу биринчи вариантты чечкен, бирок ага жасалган операциянын таасирине туруштук бере алган эмес – анын сырткы келбети таптакыр өзгөргөн, күзгүдөн өзүн тааныбай калган. Жалпысынан алганда, бул өзгөрүү Алан өз жанын кыюу чечимине таасир эткен. Бирок апасы бул кокустук экенин айтып, баласынын эч кандай өз жанын кыюуга жакындыгы жок экенин, анын ар кандай уулар менен жасаган эксперименттери күнөөлүү экенин айткан.
Учурунда
Чындыгында, "гомо-алма" теориясы текшерүүгө туруштук бере албайт. Эң негизгиси, асан-үсөн сексуалдык азчылыктардын логотиби катары расмий таанылган. 1979-жылы гана алманын логотиби киргизилгенден үч жылдан кийин алар асан-үсөндү расмий түрдө колдоно башташкан.
Джобс Робдун эскерүүлөрүнө ылайык, асан-үсөн алма логотибин абдан катуу талап кылган, анткени анын түшүнүгүндө бул өз ара түшүнүшүүнүн жана сабырдуулуктун символу болгон. Белгилүү болгондой, Джобс жаш кезинде хиппи болгон, ошондуктан ал өзүнүн ой жүгүртүүсүнө ылайык логотип тандаган.
Дагы бир версиясы бар: Apple технологиясы түс менен иштөөгө жөндөмдүү экенин көрсөтүү үчүн алманын "түстүү калейдоскобу" колдонулган. Бул сүрөттөлгөн жылдардагы жаңы болчу.
Эң акылга сыярлык версия, компания 1998-жылы асан-үсөн түсүнөн баш тарткан окшойт.бул символ сексуалдык азчылыктардын катарына бекем кирди. Ал эми компания кандайдыр бир көз карашты пропагандалоого аралашкысы келген жок, алар бир гана коомго пайдалуу гаджеттерди чыгаргысы келген.
Акылдуу Стив
Ал кезде сейрек кездешүүчү түстүү логотипти колдонуу аркылуу коомчулук алдыга умтулууну байкап, жаңыдан пайда болгон компанияга бар болуу мүмкүнчүлүгүн берген. Баса, бул бренд Регис МакКеннанын агенттигинин ишенимине кирген Стив Жобстун тырышчаактыгынын аркасында пайда болгон. Логотип жана аны жылдыруу үчүн, начар, баары макул болгон Роб эч качан бир да цент алган эмес.
Бул чоо-жайында
Дизайндагы деталдарга көңүл буруу жаңы кардарларды өзүнө тартты. Мисалы, заманбап мобилдик түзүлүштөрдүн техникалык ачылышы жаатындагы акыркы жетишкендиктерди эске алганда, iPhone 5S логотиби аэробруш техникасынын аркасында жаркыраган алма түрүндө жасалганын белгилесе болот.
Шексиз, модалуу түзүлүштөрдү аткаруунун эстетикасы сыяктуу эле техникалык мүнөздөмөлөрү эмес, жаркыраган жана жаркыраган бардык нерсеге ач көз, заманбап жаштарды тартат. iPhone 6 логотиби да акылмандыгы менен айырмаланат – ал суюк металлдан жасалган. Бирок бул ыкма бул түзмөктөрдүн иш жүзүндөгүлүгү жөнүндө да айтылат, анткени ушундай жол менен логотипти чийүү жана аны көрксүз кылып көрсөтүү кыйыныраак болот.
Дизайн ушунчалык өнүккөндүктөн, азыр алар логотиби бар көптөгөн iPhone каптарын чыгарышат. Бирок, эгерде сиз телефондор үчүн аксессуарлары бар эсептегичтерге тез көз чаптырсаңыз, сатуу лидерин дароо аныктай аласыз. Бул Appleадамдардын аң-сезимине бул бренддин башкаларга караганда көрүнүктүү артыкчылыгын ушунчалык күчтүү киргизе алды, бул рынокто атаандаштык дээрлик нөлгө барабар - ооба, кытайлык арзан телефондор популярдуу болуп баратат, бирок iPhone-дан эч ким ашып кете элек. Жакшыбы, жаманбы, прогресс болуп жатат жана эртең шаардын таблоиддери кандай логотипти чагылдырарын ким билет.
