Ар бир компаниянын ишмердүүлүгү корпоративдик идентификацияны түзүүдөн башталат, анын негизги компоненттери логотипти иштеп чыгууну камтыйт. Дал ушул эмблема товардын же кызматтын тигил же бул ишканага тиешелүүлүгүн көрсөтүп, анын концепциясын чагылдырып, белгилүү бир семантикалык жүктү көтөрөт. Келгиле, логотип деген эмне экенин, логотиптердин түрлөрүн жана аларды иштеп чыгуунун негизги эрежелерин кененирээк карап чыгалы.
Аныктама жана мааниси
Логотип – бул компания жөнүндө маалыматтын графикалык форматтагы дисплейи, анын символикалык чагылдырылышы, компаниянын таанылышына жана беделине салым кошкон символикалык персонификация. Башкача айтканда, бул атайын шрифт, стиль жана иллюстрацияны колдонуу менен оригиналдуу стилде берилген уюмдун кыскартылган аталышы. Бизнес дүйнөсүндө логотиптин мааниси абдан чоң: ал компанияны окшош ишканалардан айырмалайт, ага потенциалдуу керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурат, ал жөнүндө "айтып берет", биринчи таасирди түзөт. Анткени, бул компаниялардын логотиптери аркылуу керектөөчүлөр алар жөнүндө белгилүү бир пикирди түзүшөтаракеттер.
Таасир күчү
Товардык белгиге окшош логотип ар дайым жана бардык жерде бланктарды, белгилерди, визиттик карталарды, документтерди, кызматкерлердин формасын кооздоп турат. Ошондуктан аны жаратууга прагматизм менен чыгармачылыктын ортосундагы туура балансты табуу менен эц жогорку жоопкерчилик менен мамиле кылуу керек. Логотип – бул жөн гана эстетикалык максаттар үчүн жаратылган татынакай шрифт эмес. Жакшы иштелип чыккан символ керектөөчүлөрдү өзүнө тартып, атаандаштарын артта калтырып, компаниянын туруктуу өсүшүн жана кирешесин камсыздай алат. Шашылыш менен жасалган ийгиликсиз логотип жаркын биртуугандардын арасында тез эле адашып, уюм жөнүндө терс пикир жаратат.
Логот деген эмне: логотиптердин түрлөрү
Графикалык стиль жана символдор
Компания жөнүндө маалыматтарды графикалык символдор - фотосүрөттөр, сүрөттөр, чиймелер аркылуу текстти колдонбостон көрсөтөт. Символикалык логотиптин графикалык сүрөтү компаниянын ишмердүүлүгүн же атын иллюстрациялоо менен буюмдун маңызын көрсөтөт. Мисалы, бүркүт түрүндөгү логотип уюмдун атын көрсөтүп, анын жогорку иштиктүү жана моралдык сапаттары жөнүндө «сүйлөшүп», туристтик компаниялар тарабынан коопсуз жана ийгиликтүү учуунун символу катары колдонулушу мүмкүн. Таза түрүндө графикалык белгилер өтө сейрек колдонулат жана белгилүү бренддер тарабынан тандалат. Бирок, жетиштүү тажрыйба жана талант менен туура, жагымдуу жана күчтүү логотипти түзүү кыйын эмес.
Текст көрүнүшү
Трафиктин стилдери фирмалар тарабынан графикалык стилдерге караганда алда канча көп колдонулат. Логотиптердин жалпылыгы көп: компаниянын же анын ишмердүүлүгүнүн кыскартылган аталышы, аббревиатуралар адатта атайын шрифттерди, уникалдуу символдорду колдонуу менен графикалык түрдө туюнтулат (мисалы, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Тексттик логотиптин артыкчылыгы - ал так ассоциацияларды жана компания жөнүндө айкын түшүнүктү жаратат.
Түрлөрдү айкалыштыруу
Логотиптердин эки түрүнүн айкалышы, эреже катары, визуалдык жазуусу бар графикалык сүрөттүн симбиозу түрүндө (ураан, фирма же фирмалык аталыш) берилет. Компаниянын айкалышкан логотиптери жарнамаланбаган компаниялар үчүн эң маалымат берүүчү жана ийгиликтүү болуп эсептелет.
Алфавиттик-сандык стиль
Бул стиль эң кеңири таралган жана маалыматты так көрсөткөндүктөн көптөгөн компаниялар тарабынан жигердүү колдонулган. Логотиптин алфавиттик-сандык түрүн иштеп чыгуу салыштырмалуу оңой, мүмкүн болушунча маалыматтуу жана типографиялык иштетүүдөн кийин да жазуунун жеке стилин сактап калат. Мисалдар: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Ийгиликтүү логотиптин негизги өзгөчөлүктөрү
Жакшы иштелип чыккан логотип, сиз тандаган логотиптердин түрлөрү, эгерде дизайн негизги талаптарды эске албаган болсо, сизге сонун натыйжаларды кепилдик бере албайт:
- Функционалдык. Логотиптин негизги миссиясы - керектөөчүнү сатуучуга жеткирүү.
- Кыскасы. Эмблема акылдуу жана кыскача жасалышы кереккагазга өткөрүү өтө кыйын болгон майда деталдарды колдонбостон.
- Маалымат. Жакшы иштелип чыккан логотип компания тууралуу маалыматтык билдирүүнүн негизги маңызын камтыйт, ал кыска көрүнүш менен анын эң толук сүрөтүнүн ортосундагы кайчылашты билдирет.
- Оригиналдуулук жана кайталангыстык. Жазуу уурдалган идеяны, плагиатты, башка бренддин окшош өзгөчөлүктөрүн камтыбашы керек, бирок өнүмүңүздү же кызматыңызды так аныктоо керек.
- Таасирдүүлүк бул керектөөчүгө эмоционалдык, эстетикалык кабыл алуу аркылуу таасир этет.
- Эстелик. Логотип түзүү оригиналдуулуктун, белгинин уникалдуулугунун жана кабыл алуу жеңилдигинин ортосундагы балансты табууну камтыйт.
- Компаниянын имиджине, статусуна, иш багытына жана максаттарына ылайык келүү.
- Ар тараптуулук - документтерде да, визиттик карталарда, буюмдарда жана сувенирлерде да логотиптин так сүрөттөлүшү.
Логотиптерди түзүү өзгөчөлүктөрү
Логотти иштеп чыгууда эмблеманын түстөрүнө, шрифтине жана формасына чоң маани берилет, бул психологиялык көз караштан анын кабыл алынышына түз же кыйыр түрдө таасирин тийгизет.
Түс. Логотиптин түс схемасы белгилүү бир көлөкөнүн адамдын психикасына тийгизген таасирине ылайык тандалат. Мисалы, жашыл, көк, көк түстөр адамга жагымдуу таасир калтырып, тынчтандырат жана кызыктырат, ал эми кызыл жана ачык кызгылт сары палитра толкундатуучу жана агрессивдүү таасир этет. Мындан тышкары, сиз маанисин жана бирикмелерин эске алуу керекбаш аламандыкка жол бербөө үчүн, түстөр. Эксперттер көлөкөлөрдү, градацияларды жана аралаштыруудан толугу менен баш тартып, белгинин дизайнында үчтөн ашык эмес түстү колдонууну сунушташат
- Шрифт компаниянын багытына жараша олуттуу, кыска, татаал, тармал жана тегеректелген болушу мүмкүн. Аны окуу жана түшүнүү оңой болушу керек.
- Форма. Сунушталган фигуралар - үч бурчтук, квадрат, тегерек жана алардын айкалышы. Логотиптин туура формасы – бул бүтүндөй, органикалык түрдө каалаган бетке туура келген, майда деталдарды колдонбостон символдордун пропорционалдуу системасы.
Корпоративдик идентификацияны иштеп чыгуу стадиясында турган стартап компания логотип деген эмне экенин, логотиптердин түрлөрүн, негизги талаптарды жана аны түзүүнүн өзгөчөлүктөрүн билиши керек. Анткени туура иштелип чыккан логотип маанилүү корпоративдик мааниге ээ.
