Бардык бренддик өнүмдөрдүн жөнөкөй жана эсте каларлык логотиби болушу керек, анын жардамы менен кардарлар компанияңызды тез тааный алышат. Бирок, аны ойлоп табуу биринчи караганда көрүнгөндөй оңой болбошу мүмкүн, анткени ал оригиналдуулугу менен гана эмес, жагымдуу көрүнүшү менен да айырмаланышы керек. Биздин макалада биз көптөгөн кардарлардын ишенимине ээ болууга мүмкүндүк берген компаниянын логотибин жана корпоративдик инсандыгын түзүү эрежелери жөнүндө сүйлөшөбүз. Кененирээк теорияны кийинки бөлүмдөрдө таба аласыз.
Логот деген эмне жана кээ бир теория
Логотти түзүү эрежелери адамдын психологиялык өзгөчөлүктөрүнө негизделген. Эгерде сиз сапаттуу брендди түзгүңүз келсе, анда маркетингдин теориялык бөлүгүнө көңүл бурушуңуз керек болот. Логотипти аныктоо жана аны кылдат талдоо менен баштоо үчүн эң жакшы жер.
Демек, логотип брендиңиздин визиттик картасы жана жүзү болуп саналат. Мындай маркетинг куралын түзүү өзгөчө берилиши кереккөңүл буруңуз, анткени жакшы аткарылган логотип рынокто бренд маалымдуулугун, анын атаандаштар арасында популярдуулугун, ошондой эле кардарлардын ишенимин жогорулатат.
Уюмдун жакшы логотибин түзүү эрежелери бизнесменден креативдүү жана креативдүү мамилени талап кылат, анткени биздин макалада келтирилген теориялык база 50% гана ийгиликке кепилдик берет. Эгерде сизде чыгармачылык тамыр жок болсо, анда сиз чындап эле адаттан тыш нерсени жарата албайсыз.
Эмне болсо да, логотипти иштеп чыгууну баштоодон мурун, алгач теориялык бөлүгү менен таанышып чыгуу сунушталат. Өзгөчө бул үчүн биз макалабызда уюмуңуз үчүн ийгиликтүү логотип түзүүгө жардам бере турган 12 эрежени чогулттук.
Даярдык процедуралары ийгиликтин ачкычы
Компаниянын логотибин түзүү эрежелерине ылайык, иштеп чыгуу кагаздагы кичинекей эскиздерден башталышы керек. Эгер сиз жогорку класстагы натыйжага жетүүнү кааласаңыз, бул жол жалгыз чыныгы жол. Жөнөкөй эскиздердин жардамы менен сиз келечектеги логотиптин идея сызыктарын жана ага кайсы контур ылайыктуу экенин оңой эле аныктай аласыз. Эгер бир нерсе болбой калса, карандашты өчүргүч менен өчүрүп, баарын тууралап койсоңуз болот.
Кагазга жок дегенде 20-30 эскизди жасаганга аракет кылыңыз, андан кийин алардын негизинде айрым элементтерди бири-бири менен айкалыштыруу менен акыркы үлгүнү тандаңыз. Бул үчүн өзүнчө дептер болуп, аны дайыма жаныңызда алып жүргөнүңүз жакшы. Бош мүнөтүңүз болгондон кийин жежакшы идея пайда болот - жөн гана блокнотко салып, бош убактыңызда аны тактаңыз. Ошондой эле, өзүнчө блокнот сиздин эскиздериңизди башка адамга оңой көрсөтүүгө мүмкүндүк берет, анткени сырттан келген пикир абдан маанилүү, өзгөчө бул учурда.
Эгерде эч нерсе иштебей, идеялар жөн эле оюңузга келгиси келбесе, анда бул этапты көз жаздымда калтырбаңыз. өнүгүүнү башынан баштоого аракет кылыңыз же түз милдеттериңизге кам көрүңүз. Көчөдөгү объектилердин адаттан тыш жайгашуусун өз көзүңүз менен көрө турган убак келет, бул сизге сонун идея берет. Кийинчерээк кымбат жарнамага көп акча салгандан көрө, сапаттуу логотипти түзүүгө көп убакыт короткон жакшы.
Баланс эрежеси
Жакшы компаниянын логотибин түзүү эрежелерине ошондой эле дээрлик ар бир ийгиликтүү бизнесмен белгилүү болгон "Баланстын эрежеси" кирет. Логотип мүмкүн болушунча жагымдуу болуп, майда деталдар, ачык түстөр жана башка графикалык элементтер менен адамдын көзүн кыжырдантпашы керек. Андыктан келечектеги логотиптин өлчөмүнө, анын түсүнө, стилине, жарыктыгына, каныккандыгына жана башка бардык нерселерге көңүл буруу сунушталат.
Бирок эрежелерди бузуу кызыктуу болушу үчүн жасалганын унутпаңыз. Ошентсе да, көптөгөн креативдүү логотиптер тең салмактуулукка дал келбейт, ошондуктан алар жалпы боз фонго каршы турат. Бирок, сиздин ишиңизде геометрия менен жогорку искусствонун ортосундагы чекти көрүү маанилүү. Бирок сиз логотипиңизге адаттан тыш жагымдуу элементти оңой эле кошо аласызаны толугу менен мындай элементтерден түзүү туура эмес.
Өлчөм маанилүү
Логоттун эрежелеринин артындагы теория ошондой эле эмблема так жана түшүнүктүү болушу керек деп айтылат, анткени сиз аны билборддо, Интернеттеги веб-сайттарда жана, албетте, продуктунун таңгагында колдоносуз. Эң маанилүү учурду өткөрүп жибербөө үчүн, логотипти өз принтериңизде басып чыгарууга аракет кылыңыз, андан кийин гана чоң көчүрмөсүн түзүү үчүн сүрөтү бар флеш-дискти жарнамалык агенттикке алып барыңыз. Бул учурда, ал катуу мүмкүн болушунча жогорку токтомдо сүрөт жасоо сунуш кылынат. Зарыл болсо форматты кичирейтүү кыйын эмес, бирок кичине сүрөттү чоң кылып чоңойтсоңуз, анда бүдөмүк пикселдер көрүнүп калат. Мунун алдын алуу керек.
Түс палитрасын акылдуу колдонуу
Сиздин логотипиңиздеги түстөрдүн айкалышы чоң мааниге ээ, анткени психологдор ар бир көлөкөнүн өзүнүн эмоционалдык компоненти бар экенин эчак далилдеп келишкен: кээ бир түстөр жылуу жана жайлуу нерсе менен (кызыл, сары, кызгылт сары), башкалары менен байланышкан. суук жана баш тартуу себеп. Ошондуктан, түс тандоодо негизги аспектилерге көңүл буруу керек:
- көздү кыжырдантпаш үчүн контрасттуу түстөрдү көп колдонбоңуз;
- түс дөңгөлөкүндөгү эң жакын түстөрдү колдонуңуз жана көлөкөлөргө алданып калбаңыз;
- көбүнчө эки гана түстөн турган логотиптерди утат;
- көлөкөлөрдүн жардамы менен таасир этүүгө аракет кылыңызадам психологиясы;
- бул эрежелердин баарын бузуудан тартынбаңыз, бирок чараны ар дайым сезиңиз.
Атайын графикалык программаларды жана тиркемелерди колдонуп, компьютерде ар кандай түстөр менен тажрыйба жүргүзүү эң жакшы. Кардарларыңыз башка бренддер менен байланыштырбаган түстөрдү тандоого аракет кылыңыз.
Лого стили
Логотти түзүү эрежелери (уюмдун же компаниянын эмблемасы ж.б.) "Лого стилин" колдонууну да билдирет. Башкача айтканда, сиздин логотип мүмкүн болушунча сиздин жеке талаптарыңызга жооп бербестен, "трендде" болушу керек. Сиздин максаттуу аудиторияңыз эмнеге кызыгып жатканын, азыр эмне модалуу жана эмне эскирген деп эсептелгенин талдап көрүңүз. Сатып алуучуларды убара кылууга үлгүрө элек атактуу дизайнерлердин акыркы стилдик жаңылыктары менен да тааныша аласыз. Бул үчүн сиз Интернеттен гигабайттарды изилдеп же маркетинг боюнча ондогон түрдүү китептерди окушуңуз керек болот.
Туура шрифт тандаңыз
Веб-сайттын же уюмдун логотибин түзүү эрежелеринде да ийгиликке жетиш үчүн туура тандалган шрифт чоң мааниге ээ экени айтылат. Бул, өзгөчө, эгерде логотипте компанияңыздын аталышы гана эмес, кандайдыр бир жарнамалык ураан да камтылса. Туура шрифтти табуу үчүн стилдердин, өлчөмдөрдүн жана кошумча серифтердин ондогон ар кандай комбинацияларын сынап көрүү керек болот (калың, жоон,курсив шрифт).
Ошондой эле логотипиңиз үчүн эң жакшы шрифт тандоодо кээ бир аспектилерди аткаруу сунушталат:
- жалпы жана классикалык стилдерден качууга аракет кыл;
- шрифт канчалык оригиналдуу көрүнсө, лозунгуңуз ошончолук уккулуктуу болот;
- бир шрифт стили идеалдуу деп эсептелет, бирок эки же андан көп шрифт comme il faut эмес;
- кичирейткенде ураан жакшы окулушун текшериңиз.
Шрифти тандоодо популярдуу бренддердин логотиптерине көңүл буруш керек: Coca Cola, Twitter, Yahoo! жана башка. Алардын баары кардарларга алыстан эле тааныла турган уникалдуу шрифт колдонушкан.
Таануудан өткөн маанилүү эч нерсе жок
Логотти түзүүнүн негизги максаты - брендиңиздин маалымдуулугун жогорулатуу. Эгер сиз интернет-дүкөн үчүн логотип түзүүнү чечсеңиз да, логотиптерди түзүү эрежеси бул учурда да этибарга алынбашы керек. Сиздин сайттын визиттик карточкасы, кыязы, сиздин өнүмдөрүңүздү эч качан сатып албаган орточо адамдын "мээсинде басылышы" керек. Бул учурда абдан жакшы мисалдар Adidas жана Nike логотиби болуп саналат. Бул бренддердин оригиналдуу өнүмдөрү абдан кымбат, ошондуктан көпчүлүк адамдар бул буюмдардын кытай жасалмаларын сатып алышат. Бирок, оригиналдын чыныгы сапаты жөнүндө бардыгы билбесе, эмне үчүн алар ушул өзгөчө продуктуну сатып алууга умтулушат? Бул брендди жылдыруу менен шартталган. Адам аң-сезимсиз түрдө эмнени сатып алатпродукт арзан жасалма болсо да, модалуу жана популярдуу деп эсептелет.
Элдин арасынан өзгөчөлөнүүдөн коркпоңуз
Логотти түзүүнүн негизги эрежеси - сиз эч качан белгилүү компаниялардын дизайнын көчүрбөшүңүз керек. Ал тургай, андан кийин мыйзам менен кыйынчылыкка дуушар болушуңуз мүмкүн эмес, бирок чоң компаниялар майда уюмдарга каршы доо арыздарды сейрек беришет. Болгону, подсознание деңгээлинде сатып алуучу сиздин товарыңызды базарда бар нерсенин арзан көчүрмөсү катары кабыл алат. Андыктан, уникалдуу жана уникалдуу боло турган өз стилиңизди өнүктүрүүгө аракет кылыңыз.
Ошондой эле, биздин макалада айтылган жана боло турган бардык эрежелерди бузуудан коркпоңуз. Ооба, логотип түзүүдө кандайдыр бир үлгү жана теорияны кармануу эң жакшы, бирок эң жакшы идеялар өзүнөн-өзү пайда болот. Алар белгиленген нормаларга каршы чыгышы мүмкүн, бирок мунун баары менен алар өзгөчө кооздукка ээ болот. Андыктан күтүлбөгөн жерден шыктануу учурун өткөрүп жибербөө үчүн логотипиңизди чийип алган дептериңиз менен ар дайым басып жүрүүнү адат кылыңыз.
Жөнөкөй болуңуз, ошондо адамдар сизге кайрылышат
Практика логотип канчалык жөнөкөй болсо, сатып алуучулар аны ошончолук көп тааныйт деген теорияны бир нече жолу далилдеди. Мыкты мисал - бул Mercedes унаа брендинин логотиби, ал абдан күчтүү тынчтыктын жана жакшылыктын символуна окшош. Дүйнөдө кимдин логотиби эң таанымал экенин билесизби? Nike - спорттук кийим жана бут кийим бренди. Бала да тарта ала турган жөнөкөй белги.
Албетте, азыркы дүйнөдө кандайдыр бир жөнөкөй белгиге дал келген брендди табуу бир топ кыйын болушу мүмкүн, бирок бул зарыл эмес. Эң негизгиси, жөнөкөйлүк эрежесин сактаңыз, ошондо адамдар сизге сөзсүз кайрылат.
Эффекттерден этият болуңуз
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand - бул адамдар логотип түзүү үчүн колдонгон эң популярдуу графикалык программалардын айрымдары. Алардан сиз жумушуңузду бир топ жеңилдете турган көптөгөн пайдалуу функцияларды жана куралдарды таба аласыз. Ошондой эле алардан логотиптерди түзүү учурунда колдонула турган көптөгөн чыпкаларды таба аласыз. Бирок, мындай нерселерге өтө эле алданып калбаш керек, анткени ашыкча деталдар жана өтө карама-каршы түстөр логотипти кабыл алууга терс таасирин тийгизет.
"Проводдун" принциби
Бул принцип аракеттердин белгилүү бир алгоритмин этап-этабы менен ишке ашыруудан турат. Эгер аны аткарсаңыз, кардарларыңызга тартуулоодон уялбай турган чындап эле жогорку сапаттагы үлгү түзө аласыз.
- Максаттуу аудиториянын негизги артыкчылыктарын изилдеңиз.
- Мээ чабуулу жана айрым идеяларды иштеп чыгуу.
- Блокнотто алдын ала эскиздерди түзүү.
- Сизге жаккан логотиптердин мүмкүн болгон варианттарын иштеп чыгуу.
- Жумушту кардарга же потенциалдуу сатып алуучуга көрсөтүү.
- Биз жумушка керектүү түзөтүүлөрдү киргизебиз.
- Кайра көрсөтүүкардар үчүн ишибиз.
Бул принциптин жардамы менен сиз эффективдүү натыйжага гана ээ болбостон, өзүңүздүн жумушуңузду системалаштыра аласыз, бул брендге сарпталышы керек болгон убакыттын жана акчанын олуттуу бөлүгүн үнөмдөйт. жылдыруу.
Бизге башка бирөөнүн кереги жок
Сиз уялбай башкалардын эмгегин илхам үчүн гана колдонсоңуз болот, бирок башка бирөөнүн логотибин көчүрүү адеп-ахлаксыз гана эмес, мыйзамсыз да. Интернетте сиз ар кандай уюмдардын жана компаниялардын логотиптерин эң кеңири көркөм багыттарда чагылдырган веб-сайттардын атайын галереяларын таба аласыз. Сиз бул галереяны иш процессинин илхамы үчүн же башка логотиптерге окшоп калбаш үчүн карап чыксаңыз болот. Бирок, 100% оригиналдуу түзүү үчүн, дагы эле мындай жолдордон качуу сунушталат. Башкалардын пикирине көз каранды болбоңуз жана ийгиликке кепилдик берилет!
Көрүп тургандай, логотип түзүү - бул убакытты жана күчтү талап кылган бир топ түйшүктүү жана татаал процесс. Бирок, бул ишке чыгармачылык менен мамиле кылсаңыз, анда сиз чыныгы оригиналдуу жана кайталангыс нерсени жарата аласыз. Биздин макалада берилген эрежелерди этибар албаганга аракет кылыңыз, айрыкча, сиз логотипти биринчи жолу түзүп жатсаңыз. Бирок, темалардын уникалдуу үлгүсү уникалдуу экенин унутпаңыз, ал башкалардан айырмаланып турат, анткени чыгармада эч кандай штамптар колдонулган эмес. Бул теориялык бөлүгүн көз алдыңызда сактаңыз, бирок ал сиздин чыгармачылык импульсуңузга каршы чыкса, анда бул абдан жакшы!
