Бүгүн сиз көптөгөн кофе дүкөнүнүн логотибин көрө аласыз. Бирок алардын көбү бирдей. Эмне үчүн мындай болду деген суроо табигый түрдө туулат. Мунун баары чыгармачылыкты жоготкон дизайнерлердеби? Эптеп. Анан эмне кереги бар? Суроолорго жоопторду төмөндө тапса болот.
Starbucks
Starbucks - дүйнөдөгү эң белгилүү кофеин чынжырларынын бири. Анын аркасында адамдар дем берүүчү суусундуктан культ жасашкан. Көптөр Starbucksка бир стакан кофе үчүн эмес, модалуу интерьерде сүрөткө түшүү үчүн барышат. Starbucks дүйнөнү басып алганы кандайча болду? Компаниянын ийгилиги биринчи кезекте демилгелүү адамдардын ишмердүүлүгү менен байланышкан, бирок ар бир он жыл сайын өзгөрүп турган логотип маанилүү роль ойногон. Бүгүнкү күндө көптөгөн кофе дүкөндөрү таанымал түс схемасын көчүрүп, татаал үлгүнү кайталаганга аракет кылып жатышат.
Су пери эмне үчүн Старбакстин символу боло баштаганы жөнүндө аз адамдар ойлогон. Кеп нерсе, кофе дүкөнүнүн логотиби Сиэтлде иштелип чыккан. Бренддин негиздөөчүлөрү атактуу "Моби-Дик, же Ак кит" романынын урматына өздөрүнүн ойлоп тапканын аташкан. Логотипте деңиз темасы да колдоого алынган. Атактуу суу периси16-кылымдын модернизацияланган гравюрасы. Татаал чийме жарандардын эсине кирип кетти. Убакыттын өтүшү менен логотип кээ бир өзгөрүүлөргө дуушар болгон, мисалы, ал бир түстүү болуп, суу перисинин сүрөтү дээрлик портрет болуп калган. Бардык дизайнерлерге Starbucks брендинин мисалын колдонууну үйрөнүү сунушталган эреже - бул маанилүү эмес сүрөттөрдү тартуудан коркпоңуз, алар компаниянын атын түзүүгө жардам берет.
Шоколаддуу кыз
Бардык россиялыктарга белгилүү болгон күч берүүчү суусундук иче турган белгилүү жер дизайнын мынчалык көп өзгөрткөн эмес. Бүгүнкү күндө кофе үйүнүн логотиптери буу менен жана ошол эле учурда "Ш" тамгасы менен байланышкан үч толкундуу сызыктар. Эмне үчүн “Шоколадница” өз убагында Starbucks кылгандай өз жолуна түшпөй, мода үчүн имиджин өзгөртүүнү чечти? Чындыгында, бүгүнкү күндө рынокто бар кофе бренддеринин логотиптери абдан окшош. Алар таанымал жана суроо-талапка ээ. Жаңы ребрендингде "Шоколадницадан" өтүп бара жатып, мекемедеги кафени тааныбай коюу кыйын. Жетекчилик дал ушуну каалаган. Бирок мода үчүн корпоративдик иденттүүлүктөн баш тартуу керекпи же уникалдуулугуңузду баалаганга татыктуубу? Ар ким өзү чечет.
Кофехана
Банкрот болгон мекеменин мисалында, ийгиликсиз логотипти демонтаждоо эң оңой. Кофекана «Шоколадница» тармагына сатылган. Эмне үчүн Coffee House атаандаштар тарабынан жутуп кетти? Көптөр логотиптин ага эч кандай тиешеси жок деп айтышат, бирок чындап эле ошондойбу? Компаниянын жүзү чоң роль ойнойт. Ал эми Coffee House, албетте, көзгө көрүнбөгөн жүзү бар. Ал Starbucksтан көчүрүлгөн.жана эч кандай мүнөзү жок. Бирок логотипте көптөгөн майда жана окулбаган деталдар бар, алар акыры келгендерди коркутуп, компанияны жабууга жардам берген. Мисалы, чөйчөк менен жылдыздын жыртык силуэти. Өтө тривиалдуу түстөр көңүл бурбайт. Анан, албетте, текст толтуруу үчүн салык төлөө керек. Бул кылымда аз эле адамдар окуганды жакшы көрүшөт жана логотип өтө көп тамгаларды колдонот. Ал эми Starbucks бул үчүн кечирилсе, шрифти чет өлкөлүк болгондуктан, логотипте мындай томдогу орусча текст болбошу керек.
Кыскача айтканда: эгер сиз оригиналдуу буюм жасагыңыз келсе, аны жасаңыз. Эгер сиз атаандаштардын ийгиликтүү идеяларын көчүрүп алсаңыз, аларды идеологиялык жактан кайра иштетиңиз.
