Көбүбүз жарнамага көнүп калганбыз. Алгач көпчүлүктүн кыжырын келтирсе, азыр бизде болуп жаткан бардык нерселердин ажырагыс бөлүгү болуп калды. Биз аны көчөлөрдө, соода борборлорунда, сыналгыдан, смартфондордогу колдонмолордон же YouTube видеолорун көргөндө көрөбүз. Жана эсте каларлык, убара кылбаган жана таң калтырган жакшы жарнаманын үлгүлөрүн көрүү кандай сонун!
Жарнама
Бул маркетингдик коммуникациянын багыты, анын аркасында маалыматты массага жайылтууга, объектке көңүл бурууга, кызыгууну арттырууга жана сактоого болот.
Жакшы жарнаманын мисалдарын түшүнүү үчүн, анын негизи кандай болушу мүмкүн экенин түшүнүү маанилүү. Максаттар боюнча сиз коммерциялык, социалдык жана саясий жарнаманы аныктай аласыз.
Коммерциялык пайда табууга багытталган, бул кардарларды тартуу жана товарларды сунуштоо. Коомдук бир өзүмчүл максат болушу мүмкүн, бирок, адатта, экономикалык максаттар менен эч кандай байланышы жок. Мында башкы нерсе - коомдук пайдалуумаксаттар жана кайрымдуулук. Саясий - шайлоочуларды тартуу жана алардын добуштары үчүн күрөшүү максаты бар.
Ошондой эле жакшы жарнаманын мисалдарын ММКдан тапса болот, анткени бул канал дагы эле негизги жана негизги канал. Буга чейин бул басма басылмаларды гана камтыган, кийинчерээк радио жана телекөрсөтүү пайда болгон жана жакында эле Интернет бул жерге кошулду.
Функция
Жаман жана жакшы жарнамалардын учурлары дайыма болуп келген. Тигил же бул чыгармачылык дайыма оюнга кирип келген. Бул өзгөчө жана эсте каларлык бир нерсе түзүү үчүн чыгат деп аны менен болот. Кээде чыгармачылык өтө көп болот, андыктан жарнак ийгиликсиз гана болбостон, шок болушу мүмкүн.
Жакшы нерсе жаратуу үчүн стратегиялар, тактикалар, ураандар жана визуализация жөнүндө ойлонушуңуз керек. Сиз көрүүчүлөрдүн көңүлүн бурууга жардам бере турган ар кандай амалдарды колдонуу керек. Жарнама креативдүү гана эмес, вирустуу болушу керек.
Практика көрсөткөндөй, ийгиликтүү маркетинг кампаниясы үчүн уюмдар бир нече негизги чыгармачыл ыкмаларды колдоно алышат:
- кызыктуу идея;
- ассоциативдик катар;
- пакет;
- name;
- товардын келип чыгышы;
- жагымдуулук;
- функция.
Идея
Бул кандайдыр бир брендди, компанияны же продуктуну түзүүдөгү негизги кадам. Бул идеянын үстүнөн ойлонуп, ал эмне үчүн жана кандай жардам бере аларын түшүнүү керек. Жарнама идеялардын көп болушу мүмкүн. Таанымалдарынын бири - "табигылык".
Мисалы, Добринин ширеси өзгөчөлөнөтсатып алуучулардын көңүлүн алма же башка мөмө-жемиштер бакчадан эң жакында терилгенине. Vichi косметика компаниясы керектөөчүлөрдү продуктуларды жасоо үчүн колдонулган суу табигый булактардан "төрөлгөн" деп бир нече жолу ынандырган.
Баса, Украинада Morshynska минералдык суусун саткан компания ушундай стратегияны тандап алган. Алардын башкы бетинде бул "табигый суу" деп айтылат жана чычканыңызды экранда сүртсөңүз, манжаңызды суунун үстүнөн сүзүп жаткандай сезилет. Маркетологдор суусундук Карпат аймагындагы табигый булактардын аркасында алынган деп ырасташат. Бул аймакта эч качан өнөр жай иши болбогондуктан, бул жердин жаратылышы тунук, суусу эң таза.
Ассоциативдик серия
Жакшы жарнаманын дагы бир мисалы. Мындан 10 жылдай мурун сыналгыдан бизге Bonjour таттууларынын жарнамасын көрсөтүшкөн. Анда жарым жылаңач эркектер таттууларды кооз кутуларга салып, даярдашкан. Ушундай жаркын ассоциациянын аркасында компания өз аудиториясын таап, кардарлардын көңүлүн көпкө тарта алды.
Таңгак
Ар бир маркетолог таңгактоо менен иштөө маанилүү экенин билет. Кээде бул этапта идея да, таңгак да чыгармачылык процесске катышат. Мисалы, мунун баары табигый экенин баса белгилеген сүт компаниялары айнек идиштерди таңгак катары колдонуп, жыгач табакка салып сата алышат.
Таңгак жана шире менен баары жакшы болдуRich. Ар бир тарапка ысымдын тамгаларын коюу идеясы ийгиликтүү болуп чыкты. Футболдук иш-чаралар учурунда Lays компаниясы өзүн көрсөтүүнү чечти. Алар күйөрмандар үчүн беттин ылдыйкы бөлүгү үстү жагында болгон атайын таңгактарды чыгарышты. Ошентип, социалдык тармактарда күлкүлүү жүздөрдү жараткан көптөгөн сүрөттөр пайда болуп, айрымдары атүгүл атайын хэштег аркылуу байгелерге ээ болушту.
Өнүмдүн аталышы
Жакшы жарнаманын мисалдарында тексттер дайыма эле маанилүү роль ойной бербейт. Көп учурда буюмдун аты жаркын жана ийгиликтүү болушу маанилүү. Мисалы, Pepsi дүйнөдөгү эң популярдуулардын бири. Анын ичимдиги дагы эле ийгиликтүү жана бирдей атактуу Coca-Cola менен ийгиликтүү атаандашат. Бирок Pepsi эмне үчүн анын атын алганын аз адамдар билет. Ал ашказандагы пепсин ферментинин аркасында ойлоп табылган. Бул суусундуктун оригиналдуу рецептине кошулган кола жаңгагынын экстракты менен бирге пепсин болгон.
Товардын келип чыгышы
Ошондой эле чыгармачылык үчүн сонун идея. Мисалы, Украинада турмуш-тиричилик техникасын чыгарган Сатурн компаниясы бар. Жарнамаларында ал көбүнчө товарлар Украинада жасалгандыктан, алардын баасы арзан, бирок ишенимдүү эмес экенине басым жасайт.
Баса, ушундай идеяны италиялык приборлорду чыгарган ARDO компаниясы колдонгон. Жарнамада "Италия менин үйүмдө иштейт" деген ураанды көп көрүүгө болот.
Жагымдуулук
Бул жерде лидерлердин бири OREO кукилерин кароого болот. Балким, ар бир адам бул деликатес менен эмне кылуу керек экенин эстейт. Жарнаманын эң популярдуу версиясында бала атасына печенье жеүүнүн жашыруун жолун айтат: "Бур, жалап жана мал"
Функция
Акыры, товарды илгерилетүүнүн негизги идеяларынын бири анын уникалдуулугу болушу керек. Бул керектөөчү үчүн өзгөчө боло турган имиджин түзүү өтө маанилүү болуп саналат. Бул жерден биз чуркоо марафонунда башка батареяларда иштеген бардык атаандаштарын жеңген активдүү коён Duracellди эстей алабыз.
Баса, бир кезде Дураселл чыгармачылыкка бел байлаган жана чындап эле буйруктан тажаган коён менен болгон окуяны алыскы кутуга ыргыткан. Жаңы аңгемеде кыз куурчакты ыргытып жиберет, ал батареянын аркасында кайра өч алуу үчүн келет. Жаңы ураан өтө эле коркунучтуу: "Кээ бир оюнчуктар эч качан өлбөйт."
Түпкү жарнама
Жарнаманын бул түрү социалдык тармактарга мүнөздүү, бирок сиз Интернеттен жергиликтүү жарнаманын мыкты үлгүлөрүн таба аласыз. Мисалы, T Brand Studio агенттиги бул ишти жакшы аткарат, ал жөн гана жарнаманын бул түрүн жасап жатат.
Бөлүм New York Times гезитинде атайын түзүлүп, гезиттин интернет версиясынын окурмандары жарнамалык баннерлерден тажабашы үчүн түзүлгөн. Адистер жарнаманы ички мазмун менен жогорку сапаттагы мазмунга тымызын аралаштыруу ишинде.
Мисалы, бир жолу пайда болгонвиртуалдык чындыкты сатып алуунун келечеги жөнүндө жаңы эле кабарлаган Adobe макаласы. Кызыгы, текстте үгүт же сатуу болгон эмес.
Социалдык тармактар
Instagram көптөгөн адамдардын жашоосунун ажырагыс бөлүгү болуп калды. Кээ бирөөлөр бул бизнестен акча табууну чечишти, ошондуктан Instagramда жакшы жарнаманын үлгүлөрү пайда болду.
Социалдык тармактарда мүмкүн болгон нерселердин баарын азыр жарнамалаңыз. Көбүнчө бул кийим жана зер буюмдары. Бирок ошондой эле дары-дармектер, косметика, ар кандай адистердин кызматтары ж.б.
Инстаграмдагы жарнаманын эң сонун үлгүсү ар кандай тиешелүү пост болушу мүмкүн. Бул учурда чыгармачылык гана эмес, аудиторияңызды да эстеп калуу өтө маанилүү. Маселен, негизинен мектеп окуучулары көргөн кайсы бир блогер өзүнүн баракчасына сигара же вискиди жарнамалап коюшу күмөн. Ошол сыяктуу музыкантка же дөңгөлөк чыгарган кызга компьютер оюндарын жарнамалоонун мааниси жок.
Кызыктуу мисалдардын бири алардын аккаунтундагы New York Times жарнамасы болду. Алар табышмактуу пост жарыялашкан. Адатта, бул ар дайым кызыккандардын көңүлүн бурат. Аны чечкендер аны достору жана туугандары менен бөлүшүшөт жана бул басылма үчүн кошумча жарнама.
Социалдык медиада жарнамалоонун эң жакшы жолу бизнес ээлеринен келет. Мисалы, эгер сиз суши жеткирүү кызматын ачсаңыз, анда өзүңүздүн өнүмдөрүңүздү кантип жегениңизди, өндүрүшүңүз кандай иштээрин жана бизнесиңизди кантип жүргүзүп жатканыңызды сюжеттерге дайыма жазып туруу жетиштүү.
Контексттик жарнама
Жакшылыктын мисалыконтексттик жарнак боюнча мисалдарды табуу оңой, анткени көп нерсе түздөн-түз орнотуулардан жана аналитикадан көз каранды. Эмне керек:
- маалымат чогултуу үчүн жөндөөлөрдү жаса;
- жарнамаларды иштетүү жана оптималдаштыруу.
Андан кийин, GAдагы электрондук коммерция коду боюнча дайындарга көз салууну жеңилдеткен максаттарды коюшуңуз керек. Алар ар кандай болушу мүмкүн, бирок, мисалы, фирмалык кийимдер үчүн эң жакшысы:
- трафиктин көлөмүн көбөйтүү;
- максаттуу аудиторияны сайтка тартуу;
- конверсияны көбөйтүү.
Биринчиден, издөө кампанияларынан баштаганыңыз жакшы, андан кийин динамикалык кампанияларга өтсөңүз болот. Ремаркетинг боюнча да иштей аласыз: көрсөтүү жана издөө.
