Бүгүн маркетингде түстөр маанилүү роль ойноорун билбеген адамды табуу кыйын. Көпчүлүк адамдар акция учурунда дүкөндөрдүн тегерегине кызыл баннерлерди илип коюшканына көнүп калган. Ал эми келгендердин көңүлүн жарнамалык товарларга буруу үчүн адистер ак эмес, сары бааларды коюшат. Популярдуу түстөр эмнени билдирет жана алар сатып алуучуга кандай таасир этет?
Кызыл
Кызыл түс агрессиянын түсү экенин бала кезинен бери эле билет. Бул түс көрүүчүнүн көңүлүн өзүнө тартып, аны кармап турат. Кызыл - маркетинг жана брендингде эң көп колдонулган түс. Бул таң калыштуу эмес. Juicy көлөкө дээрлик бардык түстөр менен жакшы кетет. Эксперттер аны тескерисинче колдонууга көнүп калышкан. Мисалы, кызыл көп учурда ак же кара менен жупташкан көрүнүп турат. Бирок көпчүлүк маркетологдор сары менен бирге ширелүү өңдү колдонушат. Мындай күчтүү айкалышы арзан көрүнөт, бирок ал абдан жакшы иштейт.натыйжалуу. Кымбат товарларды саткан фирмалар кызыл түстү фон катары эмес, акцент катары колдонгонду жакшы көрүшөт.
Маркетингдеги ар бир түстүн өзүнүн мааниси бар. Кызыл түс канды жана агрессияны билдирет. Бирок бул көлөкө каардануу жок кабыл алынат. Маркетологдор кызыл жана арзандатуулардын ортосунда так байланыш түзүшкөн. Жалкоо ишкер гана сатып алуучуга салынган ассоциацияларды пайдаланбайт. Кызыл да майрам менен байланыштуу. Бирок, мындай параллелдүү жаркыраган көлөкө жашыл менен толукталат. Мындай түс схемасын карап жатканда, менин оюмда дароо Жаңы жыл менен байланыш пайда болот.
Апельсин
Апельсинди эмне менен байланыштырасыз? апельсин менен, кубаныч жана кызыктуу менен. Дал ушул көлөкөнүн интерпретациясын маркетологдор колдонушат. Апельсин кызыл сыяктуу эле адамдардын көңүлүн бура алат, бирок бул көлөкө мындай максаттар үчүн сейрек колдонулат. Анан эмне үчүн, эгерде баары кызылга көнүп калган болсо. Кызгылт сары адамды аракетке үндөйт. Эгер сиз бир нерсе чече албасаңыз, анда жакшы маркетинг амалы сизди түртүшү мүмкүн. Мисалы, сиз апельсин көбүнчө маркетингде кассаларды көрсөтүү үчүн колдонулганын байкаган чыгарсыз. Товарды алган адам сатып алуулар менен кайда барарын көрүшү керек. Ооба, жана көптөгөн дүкөндөрдүн сатуучулары түстүү дүкөндөрдүн айнектеринин фонунда оңой табуу үчүн кызгылт сары футболкаларды кийишкен. Ошол эле Интернетте практикада. Сайтка кирип, азыр андан бир нерсе тапкысы келген же ага катталгысы келген адам чыккысы келген кызгылт сары баскычты басышы керек, анткениоң коннотация көңүл бурат.
Түстөр маркетингде чоң мааниге ээ. Мисалы, апельсин кубаныч менен бакыттын аналогу болуп саналат. Окшош көлөкө майрамдар менен алектенген кеңсенин дизайнында да, балдар борборунун же балдар басмасынын дизайны үчүн да коопсуз колдонсо болот.
Сары
Ар бир адам бала кезинен эле сары күн жана жарык менен байланышта экенин билет. Бирок убакыттын өтүшү менен бала сары да коркунуч экенин түшүнөт. Сары-кара түстөгү аарылар менен аарылар өтө жагымсыз курт-кумурскалар болуп, чаккандары өлүмгө да алып келиши мүмкүн. Ошондуктан сары түс кызылдан жаман эмес адамдардын көңүлүн бурат. Маркетингде түстүн бул мааниси белгилүү, ал жарнамада активдүү колдонулат. сары менен абдан популярдуу айкалыштары кызыл жана кара болуп саналат. Алар бирдей эле жакшы иштешет, бирок биринчи учурда, плакат жагымдуу, бирок арзан көрүнөт, ал эми экинчиден, караңгы, бирок катуу көрүнөт. Кара жана сары айкалыштырган эң белгилүү бренд бул Beeline. Мындай чечим эң мыктылардын бири болуп эсептелет, анткени брендди таануу азыр глобалдык деп эсептелет.
Сары түс көбүнчө жол белгилеринде жана ашууларда колдонулат. Бул кадам маркетологдор тарабынан активдүү колдонулат. Алар кооптуу белгинин окшош белгилерин жасап, ичине жарнамалык жазууларды коюшат. Адамдар бул куулукту жакшы билип турса да, көнүп калышат. Маркетингдеги түстөр ар дайым жашоодон алынып, жигердүү пайдаланылат, алар бир аз гана модернизацияланган жана жарнамачылардын максаттарына ылайыкталган.
Жашыл
Uжашыл түстөгү маанилердин жыйындысы. Маркетинг жана жарнамадагы түс психологиясында жашыл жашыл болуп саналат. Жашыл таңгактарды карап, адам эрксизден аны табигыйлык менен байланыштырып, түстүү кабыктагы продуктунун курамында консерванттар жана химиялык заттар жок деп ойлойт. Абийирсиз өндүрүүчүлөр көбүнчө табигый материалдардан жасалган кымбат таңгактарда арзан товарларды сатып, мындан пайдаланып калышат.
Маркетингдеги түстөрдүн психологиясын дизайнерлер гана эмес, веб-баракчаларды куруучулар да изилдешет. Жашыл – бул экологиялык тазалыктын көрсөткүчү гана эмес, акчанын да түсү. Ийгиликтүү өнүгүп жаткан ишканалардын веб-сайттары көбүнчө жашыл тондордо иштелип чыккан. Бул учурда, бирикме эки эсе болот. Биринчиден, кардарлар компания жакшы өнүгүп жатат деп ойлошот, экинчиден, инвесторлор компания жакшы киреше алып жатат деп ишенишет.
Бай жашыл түстөгү дагы бир функция - тынчтандыруу. Адамга жашыл түстү караганы жагымдуу, анткени көзгө жашыл түс эң жагымдуу көрүнөт. Ошондой эле бул көлөкө туруктуулуктун жана ишенимдүүлүктүн белгисин камтыйт.
Көк
Түстүн маркетингдеги таасири сатууда ийгиликке жетүүнү каалаган ар бир адиске белгилүү болушу керек. Көк түстүн артыкчылыгы эмнеде? Көк - тынчтыктын жана бейпилдиктин түсү. Бай көктөн айырмаланып, агартылган версия жагымдуу жана жагымдуу көрүнөт. Көк түс көбүнчө балдар үчүн оюнчуктарды, эс алуу жайларын жана сулуулук салондорун белгилөө үчүн колдонулат. Тынчтыктын мааниси жанатынчтык адам эс алганы келген жерлерге да ылайыктуу: бассейн, мончо же сауна.
Басма материалдарында көк түстөр кара же ак менен айкалышып колдонулат. Мындай айкалыштар жагымдуу жана классикалык деп эсептелет. Көк - активдүү көлөкө, бирок ал көңүлдү буруп, каныккан тондорду толуктай алат. Нюанс боюнча көк сейрек колдонулат. Аз гана адамдар көк түстөгү энбелгилерди жана визиттик карталарды түзгүсү келет.
Маркетингде түстөрдүн психологиясын изилдеп, адам түс канчалык аз каныккан тон болсо, ал адамга ошончолук таасир берерин түшүнөт. Андыктан дүкөндөн баннер катары көк тонду таба албайсыз. Бирок тамак-аштын этикеткаларында көп көктү таба аласыз. Ал кардарга продукт табигый экенин жана деңиздин кандайдыр бир бөлүгүн камтыганын көрсөтөт. Мындай таңгактарга көбүнчө балык, деңиз азыктары, балырлар жана деңиз туздары салынат.
Көк
Маркетингдеги жана жарнамадагы кандай түс ишенимдүүлүк жана туруктуулук менен байланышкан? Албетте, көк. Бул көлөкө ар кандай банктарды жана депозиттик системаларды жарнамалоо үчүн колдонулат. Ал тургай, микрокредиттер өздөрү үчүн көк түс схемасын тандашат. Маркетологдор адам акчада гана эмес, өз үйүндө да өзүн тынч жана ишенимдүү сезгиси келет деп эсептешет. Ошондуктан, көптөгөн ички буюмдар жана тиричилик буюмдары көк тондор менен кооздолгон. түстүн көлөкө маанилүү ролду ойнойт. Көк түс канчалык кара түстө болсо, адамдын жан дүйнөсү ошончолук тынымсыз болот. Көптөгөн адамдардын деңиз менен түздөн-түз байланышы бар. Тынч деңиз – тынчтык жана бейпилдик, ызы-чуулуу караңгы деңизкыйынчылык күтө турган коркунучтуу элемент.
Эгер интернет мейкиндиги жөнүндө сөз кыла турган болсок, анда Россияда эң көп жарнамаланган социалдык тармак так көк түскө ээ. көлөкө туруктуу деп эсептелет тышкары, ошондой эле нейтралдуу болуп саналат. Адамдын көзү көк сайттардын дизайнына көнүп, кийинчерээк алардын мазмунуна көңүл буруп, экрандагы терезелерге көңүл бурбай калат.
Кызгылт көк
Кызгылт көк - маркетинг жана жарнамадагы люкстун түсү. Тарыхта кызгылт көк ар дайым падышалардын түсү болуп эсептелген. Көптөр үчүн бул көлөкө люкс жашоо менен байланышканы таң калыштуу эмес. нерсе табиятта табигый кызгылт көк түстү табуу кыйын болуп саналат. Бирок бүгүнкү күндө көптөгөн компьютерлер бул милдетти оңой эле чече алышат. Кызгылт көк түстөгү энбелги же жарнамалык баннер түзүү оңой иш. Бирок ушул убакка чейин көптөгөн адамдар кызгылт көк түс люкс экенине бекем ишенишет. Бул бирикме косметика жана гигиеналык буюмдарды чыгарган компаниялар тарабынан колдонулат.
Кызгылт көк түстүн дагы бир артыкчылыгы – кээ бир адамдар үчүн бул көлөкө сапатты билдирет. Андыктан адамдар кызгылт көк түстөгү таңгактарга оролгон азыктарды жактырышат.
Шаардын тегерегине илинген кызгылт көк баннерлер чыгармачылык менен өтүп бараткандардын көңүлүн бурат. Стандарттуу эмес түс көңүл буруп, компанияны атаандаштыктан айырмалайт. Көптөгөн жарнамачылар жана дизайнерлер табигый эмес көлөкөдөн коркушат жана адамдар тайманбастык менен кадамды баалабай калат деп коркушат.чыгармалар.
Кызыл
Маркетингдеги эң мыкты түс, аны сатылган түстөрдүн бири катары кароого болот, бул кызгылт. Бул көлөкө аялдар үчүн арналган дээрлик бардык териге кам көрүү үчүн колдонулат. Кызгылт таңгак жаштан карыга чейин бардык кыздарды өзүнө тартат. Популярдуу көлөкө адамдар менен кремдер жана косметика менен гана эмес, гламур менен да байланыштуу. Эгерде маркетолог аялдын жыргал турмушун көрсөтүшү керек болсо, ал кызга кызгылт халат кийгизет. Жаркыраган көлөкөнүн аркасында көрүүчүлөрдүн көңүлүн буруу, ошондой эле алардын симпатиясын алуу оңой болот.
Эркектерге арналган жарнамаларда да маркетологдор кызгылт түстү колдонушат. Адамзаттын күчтүү жарымы үчүн товарларды жагымдуураак кылуу үчүн аларды жаркыраган мини-юбка жана кызгылт топу кийген кыздар жарнамалашат.
Кызыл түс көп адамдар үчүн балалык жана жомок менен байланышкан. Бул көлөкөдө кыздар үчүн мультфильмдер тартылган. Ошондой эле, балдар дүкөндөрүнө толтурулган оюнчуктардын көбү кызгылт кездемеден жана пластмассадан жасалган.
Кара
Логикалык жактан кара түс менен байланыштуу болушу керек болгон аза күтүүгө карабастан, маркетологдор бул түстү жарнамада активдүү колдонушат. Бул адамдарда жаман чөйрөлөрдү жаратпайт, тескерисинче, көптөгөн адамдар үчүн кара - люкс жана жалтырак түс. Бул жерде таң калыштуу эч нерсе жок. Сегменттеги кымбат баалуу буюмдардын көбү кара түскө ээ же кара фондо сатылат: зергер буюмдар, пальто, унаалар.
Эң популярдуу түстөрдүн айкалышы кайсы? МаркетингдеКара жана ак жуп дизайндын башка чөйрөлөрүндөй эле көп колдонулат. Негизги маалымат дароо сатып алуучунун көзүнө урунуп, аны дүкөндүн витринасынан же плакаттан оңой табууга болот. Ак фондо кара текстти окуу тааныш жана ыңгайлуу. Андыктан дүкөндөгү баалардын көбү ак кагазга кара сыя менен басылган.
Кара жана ак түстөрдү веб-сайт куруучулар колдонушат. Түс схемасы таң калыштуу, бирок эгер сиз өзүнүн репутациясы менен сыймыктанган жана үлгүлүү ишканасы бар кардар менен байланышта болууну каалаган компаниянын имиджин түзгүңүз келсе, анда классикалык түс жуптарын колдонгонуңуз жакшы.
Кара түс көбүнчө фон же текст катары эмес, түстүү акцент катары да иштейт. Ачык фондогу кара объекттер көздүн жоосун алат.
Ак
Маркетингдеги жана брендингдеги түс психологиясы жөнүндө сөз кылганда, ак тонду айтпай коюуга болбойт. Бул кошумча түстөрдүн бири, ансыз аны жасоо кыйын. Ак түстүн артыкчылыгы эмнеде? Түс ишеним жана ниеттин тазалыгы менен байланышкан. Окшош түстү үйлөнүү салондору, банктар жана көптөгөн сайттар колдонсо болот. Ошондой эле, ак көлөкө оорукана жана тукумсуздук менен байланыштуу. Ал медицинада жана ооруканалар менен клиникалар үчүн жарнамада кеңири колдонулат.
Техникалык инновацияларды маркетологдор кардарларга ак фондо тартуулаганды жакшы көрүшөт. Бул кардарлардын көңүлүн айланадагы фонго эмес, технологияга бурушу үчүн жасалат. Ушул себептен улам, онлайн дүкөндө буюмдардын көбү, ошондой элеак фон менен көрүүчүлөрдүн назарына сунушталды.
Ак түс бүгүн популярдуу, анткени графика мода. Адамдар түс палитрасынын калган бөлүгүнө караганда ак менен каранын классикалык айкалышын артык көрүшөт. Минималдуу стилде жасалган жарнак түстүү баннерден кем эмес кардарлардын көңүлүн бурат. Жана башка жарнамалык плакаттардан айырмаланып, монохромдуу баннер аскеттик жана жагымдуу көрүнөт.
Түстөрдүн айкалышы
Түстөрдү айкалыштыруунун бир нече жолу бар. Эгерде сиз жаркыраган натыйжага ээ болгуңуз келсе, анда карама-каршы жуптарды колдонуу керек. Алар көптөргө бала кезинен бери тааныш: кызыл - жашыл, кызгылт көк - сары, көк - кызыл. Эгер бай жарнама жасоону каалабасаңыз, анда сиз акцент менен ойной аласыз. Бул үчүн, түс дөңгөлөктөрүнө чектеш түстөрдү колдонуңуз, мисалы, кызыл жана кызгылт же көк жана көк. нюанс боюнча жарнама жумшак жана жагымдуу болуп калат. Бул косметиканы жайылтуу үчүн колдонсо болот. Ал эми карама-каршы жарнамалык кыймылдар көбүрөөк көңүл бурушу керек болгон товарды сатууга жардам берет.
Бүгүн маркетологдор таптакыр туура келбеген түстөрдү айкалыштыра алышат жана дагы эле кызыктуу натыйжаларды ала алышат. Бул жараянда бир гана түс эмес, ошондой эле анын каныккандыгын эске алуу зарыл. Бирдей каныккан түстөр бири-бирине жакшы аралашпаса да, жакшы көрүнөт.
Эгер түскө кандай көлөкө кошуларын билбей жатсаңыз, кара же ак түстү колдонуңуз. Сиз пайдалуу маалыматты баса аласыз жана тандоодо жаңылбайсыз. Жана кылгыңыз келсезаманбап дизайн, анан Pantone жыл сайын дизайнерлерге сунуш кылган модалуу түстөрдү текшериңиз. Мисалы, кызгылт көк бул жылы популярдуулуктун туу чокусунда. Ал ак, кара, көк, сары, кызгылт сары жана беж түстөр менен жакшы кетет.
