Эске салган жарнама сатып алуучулардын ностальгиялык сезимдерин пайдаланат. Бул экспозиция өткөндүн жакшы эс тутумун жаратып, ал эмоцияларды кандайдыр бир бренд же продукт менен байланыштырууга аракет кылат.
Биз барган сайын балалыктын жана өспүрүмдүктүн сүрөттөрү камтылган жарнамаларды, ошондой эле эскирген жана чийилген түстөгү сүрөттөрдү көрүп жатабыз. Сагынуу жана жеке эскерүүлөр аркылуу эмоцияларды ойготуу - бул жакшы мезгилдерди эске салган күчтүү, маалымат берүүчү жарнама.
Бул эмоциялар өткөндүн эскерүүлөрүнөн келип чыккан позитивдүү сезимдерди байланыштырып, аларды белгилүү бир бренд же продукт менен байланыштырып, керектөө үчүн катализатор катары колдонулат.
Өткөн күн көбүнчө "жөнөкөй" деп сүрөттөлөт. Адамдар азыркынын терс эскерүүлөрүнүн ордуна өткөндөгү жакшы эстеликтерге жабышып калышат.
Жарнаманын максаты
Жарнаманын негизги маркетингдик максаты негизги пункттарга жетишүүгө багытталган: керектөөчүнүн кызыкчылыгы жана товарды же кызматты сатуу. Ал сейрек учурларда компаниянын брендин жылдыруу үчүн ишке киргизилет.
Маркетинг практикасында жарнама үч негизги топко бөлүнөт,алардын максаттарына жараша көйгөйлөрдүн төмөнкү түрлөрүн чече алат:
- Маалыматтык: керектөөчүлөрдүн белгилүү бир товарларга же кызматтарга кызыгуусу үчүн.
- Ынандыруу: бул продукт же кызмат керек болгон потенциалдуу кардарлардын тобун түзүү.
- Эстеткичтер: өнүмүңүзгө же кызматыңызга дайыма кызыгып туруу үчүн.
Эскеткичтик жарнаманын түрлөрү
Жарнамачылар жарнамаларында өткөөл мезгил (пенсияга чыгуу) жана өсүү мезгили (жаштык жана балалык чак) сыяктуу бири-бирине жакындыкты пайда кылган сүрөттөргө басым жасашат.
Эскерткич жарнактын негизги максаттары - жеке жакшы эстутумдарды жана белгилүү бир брендди же продуктуну оң көз карашта кабылдоо жөндөмүн сактап калуу.
Жарнамада колдонулган техникалар максаттуу аудитория арасында продукт сунушуна туруктуу кызыгууну сактоо үчүн талап кылынат. Негизги функция - бул белгилүү бир продуктту же белгилүү бир тейлөө операциясын сатып алуу жана керектөөчүлөрдүн аң-сезиминде талаптарды күчөтүү зарылдыгын эскертет.
Жарнаманын мааниси
Жарнамачылар үйдө үй-бүлө менен болгон окуялардын эскерүүлөрүнө таянышат, анткени адамдардын күнүмдүк жашоосу ушул көз ирмемдердин тегерегинде айланат.
Эстеткен жарнаманын мисалдарын балалыкка багытталган видеолордон көрүүгө болот. Бул мазмундун түрү жарнамалардагы эң көп кайталануучу тема.
Бул түрүВидео өндүрүштөр ар бир адамдын уникалдуу жеке эскерүүлөрүн чагылдыра албайт, андыктан жарнакчылар жарнамаларында баарына тиешелүү болгон жалпы темаларды жаратышат.
Бул көп сандагы көрүүчүлөргө жарнамада өздөрүн элестетүү мүмкүнчүлүгүн берет, бул аларды продуктуну сатып алуу зарылдыгына ишенүүгө үндөйт.
Эстутум жарнактары
Биздин эскерүүлөр – бул эс тутумдун тереңдигинен убакыттын өтүшү менен кабыл алынган маалыматтын чыгаруу.
Эскерткич жарнак профессионалдуу болсо, көрүүчүлөр Жөргөмүш адам балалыгынын бир бөлүгү экенине чындап ишене алышат, атүгүл чоң ата, чоң энеси көрүп жатса да.
Мындай видеолор толугу менен жалган эскерүүлөрдү гана жаратпастан, жарнаманы ойнотуп жаткан бренд же продуктунун пайдасына адамдын көз карашын өзгөртөт.
Жарнама эскертүүсү маалымдуулукту сактоо, керектөөчүлөрдүн өнүм же кызмат, сатуу жери, наркы, буюмдун функциялары жана артыкчылыктары жөнүндө маалыматты эсинде сактоо зарыл болгондо абдан маанилүү.
Балалык достор
Көптөгөн жарнамачылар шаардагы парктардын биринде бири-бири менен ырахаттанып, көңүл ачып жаткан үй-бүлөлөрдүн видеосун сунуштайт. Бул көрүүчүлөрдүн шаардык сейил бакта сейилдөө тажрыйбасы тууралуу эстеликтерин ойготуу үчүн жасалды.
Ошол эле учурда бул окуяны көргөн ар бир адам эрксизден үй-бүлөсү менен сейил бакта сейилдеген эстерине чөмүлө баштайт. Жанаал кандай парк экени же кайда экени маанилүү эмес.
Бул адамды көргөндө, жарнаманы көрүү учурунда ага келген бардык маалыматты подсознание деңгээлинде «сиңирип» алышы ыктымал. Мындай видеону бир-эки жолу көргөндөн кийин ал окуя болуп жаткан компания же продукт менен байланышып калышы таң калыштуу эмес.
Жарнамага кандай көз карашта болбоңуз, эске салуучу сюжет ар кимге жана баарына каршы өзүнүн "угуу" күчү бар. Эгерде сиз анын кооздугуна бүгүн түшпөсөңүз, эртең сөзсүз түрдө кармалып каласыз жана сиз жарнамаланган продуктуну сатып алууну каалайсыз. Дал ушул максаттар үчүн мындай продуктунун же бренддин балалык менен туруктуу байланышы жүзөгө ашырылат. Анткени, өзүңөр билгендей, бул мезгил ар дайым жана ар бир адам үчүн жашоонун эң жаркыраган жана булутсуз мезгили.
Эмне чечет?
Эскеткичтик жарнак менен чечиле турган негизги көйгөйлөрдүн бири болуп төмөнкүлөр саналат:
- Керектөөчүлөргө жаңы өнүм же кызматтын чыгышы жөнүндө маалымат берүү.
- Керектөөчүлөргө кайсы дүкөндөр товарларды сатып аларын эскертип туруңуз.
- Керектөөчүлөргө сатылып жаткан буюмдун пайдасы жана пайдасы жөнүндө жеткириңиз.
Тыянак
Эскертүүчү жарнама даяр продукцияга тиешелүү болуп калат. Бул этапта керектөөчүлөр алардын өзгөчөлүктөрү менен таанышат. Мындан тышкары, алар продуктунун же кызматтын артыкчылыктарына ынанышат.
Бирок, бул маалыматты эскертип коюу үчүн кадоо кереккеректөөчүлөр продуктуну сатып алууга. Мисалы, Coca-Cola жарнактары компаниянын продукциясын эсине салуу үчүн жасалган. Жада калса бүткүл дүйнөгө таанылган бренд дагы эле эстеткичтерди жарнамалоого жумшалат.
Эстеткич жарнак – бул үзгүлтүксүз сатып алууларды камсыздоо болгон аракет. Мисалы, унаа жарнамаларында көбүнчө жаңы унаасынын өзгөчөлүктөрүнө суктанган бактылуу кардарлар сүрөттөлөт.
