Ар бир продукттун же кызматтын өзүнүн соода белгиси бар, аларды тандоо профессионалдык көндүмдөрдү жана чеберчиликти талап кылат.
Анткени белгилүү бир продукттун түрүнө жарнамалык кампаниянын актуалдуулугу жана ийгилиги түздөн-түз ушундан көз каранды. Туура иштелип чыккан товардык белги сатып алуучулардын көңүлүн ийгиликтүү бурат, ал үчүн ал жөн гана товарды окшош товарлардын массасынан айырмалоосу керек.
Корпоративдик идентификатты иштеп чыгуу жана жагымдуу аталышты тандоо укмуштуудай логотипти, андан кийин соода белгиси болгон символду түзүүнүн негизги шарты болуп саналат. Мындан тышкары, тамгалардын, сандардын жана символдордун ар кандай айкалыштары бул ролго ылайыктуу, алар буюм үчүн таң калыштуу жана маанилүү сандарды кошо алат. Бирок бренд аталышы көптөгөн негизги жана кошумча элементтерден турбашы керек, анткени аны өнүмдөр менен жарнамалык буюмдарда көрсөтүү кыйын болот.
Соода белгиси деген эмне? Бул корпоративдик лозунгдун персонификациясы, аты келип чыккан уламыштын чагылдырылышы, пайда болгон эмоциялардын жана ассоциациялардын чагылдырылышы. Бул символ позитивдүү эмоцияларды жаратышы керек.
Товардык белгини түзүү эмгекти көп талап кылган процесс, анткени оригиналдуу жана эсте каларлык логотипти жасоо үчүн көп фантазия жана күч талап кылынат. Ошондуктан, бул процессти ушул профилдеги билимдүү адис жүргүзүшү керек, анткени бул белги сунушталган продуктуну же аткарылган кызматтарды жекелештирүү каражаты болуп саналат.
Жеке жак да, юридикалык жак да товардык белгиге патент бере алат. Мисалы, коммерциялык ишкананы каттоо үчүн аны башкалардан айырмалап турган белгиси болушу керек. Көпчүлүк компаниялар төмөнкүлөрдү жасашат: алар фирманын аталышы жана тейлөө белгиси болгон соода белгисин түзөт. Бирок, дал ушул этапта сиздин компанияңыздын аталышы логотиптин ролу үчүн коргоону сактап калуусуна кам көрүү керек. Товардык белги – бул компаниянын өсүп-өнүгүшүнө жана өзүн ырастаганына, ошондой эле анын продукциясынын популярдуулугуна жараша наркы өсө турган өзгөчө продукт.
Бирок кызгыл иллюзиялар болбошу керек. Товардык белги – бул көрнөк-жарнактардагы көз жоосун алган сүрөт гана эмес. Бул түзмө-түз эс-тутумга кесип, бир белги менен айтылган жаркын индивидуалдык болуп саналат. Бул көрүнгөн жөнөкөйлүктүн персонификациясы, анын артында терең маани жатат, бирок эч кандай примитивдүү эмес.
Товардык белги ар кандай курактагы жана социалдык деңгээлдеги керектөөчүлөр тарабынан окууга жана таанууга оңой болушу, аларга жакын болушу жана максималдуу болушу керектүшүнүктүү. Бул логотип жакшы чыгып турат. Бул өкүлчүлүктүү символду иштеп чыгууда фирмалык аталыштын семантикалык маанисинен тышкары, товардык белги кайсы өлкөнүн аймагында катталган, ошол өлкөнүн маданий каада-салттарын, ошондой эле ал жерде жашаган адамдардын психологиялык кабыл алуусун эске алуу зарыл. Бул дээрлик керек, анткени дүйнөнүн бир бурчунда кабыл алынган нерсе башка бир бурчунда өтө кабыл алынгыс болушу мүмкүн.
