Акыркы убакта каалаган шаардын көчөлөрүндө белгилүү кызматтарды көрсөткөн же товарларды саткан ар кандай компаниялардын логотиптерин чагылдырган түстүү унааларды көбүрөөк көрүүгө болот. Бул эмне? Эмне үчүн ал популярдуу болуп жатат?
Брендинг деген эмне
Автобрендинг – бул калктын такыр башка катмарындагы көп сандагы адамдардын көңүлүн бурган жарнаманын бир түрү. Атайын жабдуулардын жардамы менен унааларга өзүнүн мүмкүнчүлүктөрүн көбүрөөк потенциалдуу кардарларга жеткирүүнү каалаган компаниянын логотиби бар тасма колдонулат. Мындан тышкары, бул ыкма уюмдун имиджин бекемдөө менен, керектөөчүлөрдү толугу менен жаңы бренддер менен тааныштырууга мүмкүндүк берет. Брендингдин башка артыкчылыктарынын арасында адамдар белгилүү бир компанияны тааный турганын белгилей кетүү керек. Бул унаада басылган маалымат менен керектөөчүнүн тез-тез визуалдык байланышынын эсебинен жетишилет. Демек, унаа бренди абдан эффективдүү деп эсептелген жарнаманын бир түрү.
Кимге керекбрендинг
Бул суроонун жообу абдан жөнөкөй. Анткени, дээрлик ар бир компания жарнамага муктаж. Төмөнкүлөрдү айырмалоого болот:
- Жаңы кардарларды тартууга жана алардын имиджин жакшыртууга муктаж болбогон чоң көйгөйлөр.
- Өкүлчүлүктөр жана фирмалар, алардан товарларды же кызматтарды сатып алууга ар кандай кайрылууларсыз өздөрүнүн бар экенин дагы бир жолу эскерткиси келет.
- Жаңы кардарларды табууга умтулган фирмалар алардан ар кандай өнүмдөрдү гана сатып алышат.
- Белгилүү кызматтарды көрсөтүү же ар кандай продукцияларды сатуу менен рынокту жаңыдан багындыра баштаган чакан компаниялар.
- Ар кандай майрамдарды жана иш-чараларды уюштурган фирмалар.
- Маанилүү маалыматты аларга жеткирүүгө умтулган адамдар. Көбүнчө бул кандайдыр бир куттуктоолор же моюнга алуулар.
Брендинг эмне үчүн керек
Ар бир компания өнүмдөрүн же кызматын жарнамалоонун бул ыкмасын ар кандай себептерден улам колдонот. Албетте, көпчүлүк ишканалар ушундай жол менен сатууну көбөйтүүгө, брендин таанымал кылууга, ошондой эле имиджин жакшыртууга аракет кылып жатышат. Бирок, бул брендинг сапаттары салыштырмалуу жаңы фирмалар тарабынан колдонулат.
Ири компаниялар бул жарнаманы туруктуу кардарларына жана керектөөчүлөрүнө жаңы арзандатуулар жана жарнамалар жөнүндө эскертүү үчүн колдонушат. Көбүнчө бул ыкмага өздөрүнүн имиджин көтөрүүнүн же рынокто кызматты же продуктуну жарнамалоону талап кылбаган көйгөйлөр колдонулат.
Такжүк ташуучу бренд суроо-талапты жана сатууну олуттуу түрдө жогорулата алат. Анткени, сунушталган бренд күн сайын көп адамдар тарабынан көрүлөт. Белгилей кетсек, унааларды жарнама менен белгилөө компаниянын жаңы кызматташууга ачыктыгын көрсөтүүнүн эң эффективдүү жолу болуп эсептелет.
Брендингдин артыкчылыктары
Албетте, жарнактын бул түрү, мисалы, унаанын бренди сыяктуу, аны башкалардан айырмалап турган белгилүү бир катар артыкчылыктарга ээ. Артыкчылыктардын арасында төмөнкүлөрдү белгилей кетүү керек:
- Дээрлик бардык социалдык топтордун потенциалдуу керектөөчүлөрүн кеңири камтуу. Булар жүргүнчүлөр, айдоочулар жана жөө жүргүнчүлөр.
- Бренди чакырып алуу абдан жогору. Жаркыраган жарнакты бир жолу көргөн адам аны унутуп коюшу күмөн.
- Сунуш же компаниянын мүмкүнчүлүктөрү жөнүндө маалымат потенциалдуу кардарлардын көз алдында жайгашкан.
- Кеңири аймакты камтуу. Бул көрсөткүч унаанын орточо күнүмдүк жүрүүсүнө жараша болот. Ошол эле учурда унаанын күндүзү көп өтөөрүн да эске алуу керек. Демек, жарнактын бул түрү, мисалы, унааны бренддөө, сезилерлик натыйжа алып келет. Мисалы, Екатеринбург чоң шаар жана такси анын көчөлөрү менен күнүнө орточо 500 километрден ашык чуркайт. Мындай жарнамаларды канча адам көрөрүн элестете аласыз. Мындан тышкары, мындай унаа иш жүзүндө эч кандай туруктуу маршруту бар. Бул көбүрөөк аймакты камтууга жана көбүрөөк кардарларды тартууга мүмкүндүк берет. Көп учурдаМындай жарнама шаар боюнча да жайылууда.
- Жарнаманын сапатын көзөмөлдөө күнү-түнү жүргүзүлөт. Белгилей кетчү нерсе, унаа бренди – бул жыл бою күн сайын, суткасына 24 саат иштей ала турган жалгыз жарнама түрү.
Унаанын маркасы кандай
Көбүнчө унааны белгилөө пленка менен жүргүзүлөт. Адатта, бул жарнама, чиймелер жана компаниянын байланыш маалыматы бар винил жабуу. Белгилей кетчү нерсе, пленка коопсуз жана ошол эле учурда унаанын бетин ар кандай чиптерден, ошондой эле майда чийиктерден коргойт.
Жарнак унааны кадимки винил каптоо сыяктуу эле колдонулат. Технология так ошондой. Бир гана айырмасы - каптоо материалында жарнамалык маалымат бар. Андыктан, эгер кааласаңыз, унааны өзүңүз бренд кылып койсоңуз болот.
Камтууну тандаңыз
Эгерде пленканы технология боюнча профессионал колдонгон болсо, анда винил каптоо сыйрылып кетпестен жана ачык түсүн жоготпостон жетиштүү убакытка созулат. Керек болсо унаадагы жарнакты алып салса болот. Бул унаанын боёкторуна таасирин тийгизбейт. Бирок, сапатсыз винил пленкасы унаанын көрүнүшүн бузушу мүмкүн экенин эстен чыгарбоо керек. Ошондуктан, брендинг үчүн мындай материалды колдонбошуңуз керек. Кээ бир фильмдердин составы начар жана касиеттери өзгөрүшү мүмкүн. Убакыттын өтүшү менен каптоо туруктуу болуп калат жана аны жок эле алып салууга болотбоёк катмарына зыян келтирүү мүмкүн эмес.
