Сөздүн кеңири маанисинде маркетинг – бул рынокту изилдөөгө байланышкан иш-чараларды уюштуруунун татаал системасы. Адатта, маркетинг сатып алуучунун керектөө мүмкүнчүлүктөрүн изилдөөгө багытталган колдонулган, максаттуу касиеттерге ээ. Маркетингдин максаты - кардарлардын суроо-талаптарын канааттандыруу жана сатуудан түшкөн пайданы көбөйтүү.
Комплекстүү маркетингге бизнестин ар кандай чөйрөлөрү тартылган: суроо-талапты же атаандаштыкты изилдөөдөн баштап, уникалдуу сунушту түзүү жана аны ишке ашырууга чейин.
Фронтто
Товарды туура жана өз убагында сунуштоо өнөрү жөн жерден жаралбайт.
Ар бир ийгиликтүү бизнестин артында талыкпай изилдөө иштери турат - комплекстүү маркетинг. Ал керектөөчү тарабынан суроо-талапка ээ болгон продукцияны долбоорлоо, иштеп чыгуу, өндүрүү жана сатуу боюнча уюмдун ишинин бардык этаптарында изилдөөлөрдү камтыйт.
Маркетингдик изилдөөлөрдөгү ар кандай ката кыйроого алып келиши мүмкүн. Маркетинг ар кандай бизнестин алдыңкы сабы деп бекеринен айтылган эмес.
Негизги артыкчылыктаркомплекстүү маркетинг багыттары деп атоого болот:
- узак мөөнөттүү максаттарга жетүү жана атаандаштыкка жөндөмдүү бизнести куруу;
- компаниянын күчтүү жана алсыз жактарын изилдөөнүн стандарттуу эмес ыкмаларын колдонуу мүмкүнчүлүгү, универсалдуу чечимдер менен бизнести колдоо;
- бизнес тармагынын жана, атап айтканда, комплексти колдонгон компаниянын объективдүү анализи.
Керектүүлүк принциби
Ашыкча өндүрүш, энергетика жана чийки зат кризиси менен байланышкан жогорку атаандаштык система же интеграцияланган маркетинг деп аталган жаңы бизнес принцибинин пайда болушуна алып келди.
Системалуу рыноктук изилдөөнүн мазмуну төмөнкүлөрдү камтыйт:
- рынок ресурстары жөнүндө маалыматтарды үзгүлтүксүз жана ырааттуу чогултуу;
- инновациялык технологияларды өндүрүш секторуна киргизүү;
- ар кандай учурдагы көйгөйлөрдү комплекстүү чечүү;
- стратегиялык пландоо, узак мөөнөттүү жетишкендиктерге умтулуу;
- байланыш технологиясын колдонуу жана өнүктүрүү жана керектөөчү менен өз ара аракеттенүү;
- атаандаштардын алсыз жактарын табуу үчүн кластердик изилдөөлөрдү жүргүзүү, жаңы мүмкүнчүлүктөрдү ачуу;
- сатып алуучунун жүрүм-турум принциптеринин типологиясына жана анын жаңы керектөөлөрүн калыптандырууга чейин керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун изилдөө.
Бул милдеттердин баары маркетингдеги комплекстүү изилдөөлөр аркылуу чечилет.
Музыканы ким атайт
Фирманын же ишкананын эффективдүүлүккө жана коммерциялык ийгиликке жетүү, лидерликти жеңүү каалоосурыноктук күчтөрдөгү позицияларды маркетингдик иш-аракеттерди текшерүү, рынокту багынтуу боюнча белгиленген доктриналардын тууралыгын текшерүү.
Чындыгында маркетинг аудити бул тармактагы кемчиликтерди жана көйгөйлөрдү аныктоо, маркетинг стратегиясында сунуштарды жана инновацияларды даярдоо максатында компаниянын маркетинг ишмердигин комплекстүү, системалуу жана калыс изилдөө болуп саналат.
Маркетингдин багыты жана кайра кароосу ишке ашыруу ыкмаларына жараша болот.
- Ички - кызматкерлеринин күчү менен ишке ашырылат, анын жеткиликтүүлүгү жана ишенимдүү баасы менен айырмаланат. Иштин натыйжалуулугун объективдүү баалоо дайыма эле мүмкүн боло бербейт.
- Тышкы - билимдин ар кандай чөйрөлөрүндөгү чакырылган эксперттер, талдоочулар тарабынан жүргүзүлөт. Изилдөөнүн калыстыгы жана ар тараптуулугу, ошондой эле жогорку баасы жана маалыматтын чыгып кетүү мүмкүнчүлүгү менен айырмаланат.
Кайра карап чыгуу деп түшүнүлгөн эки түрү тең татаал, системалуу жана калыс изилдөө. Ал алынган маалыматтын негизинде жыйынтыктарды жана сунуштарды даярдоо, маркетингдик стратегияга киргизилген инновациялардан оң натыйжалар алынганга чейин компанияны андан ары колдоо менен таажыланат.
Бир бүтүндүн алты бөлүгү
Маркетинг кантип текшерилет? Бул ар тараптуу, системалуу жана калыс изилдөө. Ал шарттуу түрдө алты этапка бөлүнөт:
- Уюмдун маркетинг макро- жана микрочөйрөсүн пункт боюнча талдоо менен аудит. Макрочөйрө табигый, экономикалык, техникалык жана башка факторлорго таасирин тийгизетишкананын ишмердүүлүгүнө таасири.
- Маркетинг стратегиясын текшерүү. Бул этапта ишкана маркетингинин максаттары жана милдеттери талданат, бизнес-план жана инновациялык программалар каралат.
- Маркетинг боюнча адистердин ишмердүүлүгүн, алардын компаниянын башка кызматтары менен өз ара аракеттенүүсүн, уюштуруу структурасынын эффективдүүлүгүн талдоо. Интегралдык маркетингди жана аны кайра карап чыгууну адистештирилген аудитордук фирмаларга заказ кылсаңыз болот же аны өзүңүз кылсаңыз болот.
- Маркетинг саясаты тармагындагы инновациялардын жана пландоо системаларынын аудити, маркетингдик контролдун туруктуулугун жана сапатын текшерүү.
- Чыгымдарга карата сатуунун кирешелүүлүгүнүн анализи.
- Компаниянын өнүмүнүн жана баа саясатынын функционалдуулугун текшерүү, жарнамалык чыгымдар же компания тарабынан жылдыруу сыяктуу сатууну илгерилетүү факторлорун талдоо.
Өз ара аракеттенүү чектерин кеңейтүү
IP технологиясы өскөн сайын, интеграцияланган маркетинг фирмага алып келе турган мүмкүнчүлүктөр да көбөйдү.
Интернет мейкиндиги компанияларга жана уюмдарга керектөө рыногун ийгиликтүү багындырууга мүмкүндүк берет. Ошондой эле өз сайттарыңызды түзүп, аларды жарнамалоо менен чоң аудиторияга жетиңиз.
Интеграцияланган интернет-маркетинг агенттиги фирмага таасир чөйрөсүн кеңейтүүгө жардам берет. Анткени, негизги нерсе, сайтка кирүүчү трафикти көбөйтүү гана эмес, сатып алуучуну сактап калуу, аны сатып алуулар менен тааныштыруу жана компаниянын бизнесине ишенимдүү мамиле кылуу. Буга жетүү оңой эмес, бирок Интернетте интеграцияланган маркетингге буйрутма берсеңиз болот.
Чечүүчү көйгөйлөрИнтернет маркетолог:
- сайтка конокторду алып барат;
- сайттан чыкпастан сатып алууга түрткү берет.
Ал ошондой эле Москвада комплекстүү маркетинг жүргүзөт, мисалы, борбордо интернет-маркетингдин баасы 100 миң рублдан башталат.
Оюн шамга татыктуубу, чыгымдар канча убакытта өзүн актайт - бул кандайдыр бир бизнес үчүн риторикалык суроо эмес.
Интеграцияланган интернет-маркетинг агенттиги кандай милдеттерди чечет?
Ийгиликтүү онлайн бизнес, терең изилдөө жана жаңы аудиторияны тартуу үчүн комплекстүү рыноктук изилдөө колдонулат.
Иш жүзүндө компаниянын веб-сайтынын илгерилетүүсүнө таасир этүүчү беш негизги кадам бар.
- Максаттуу аудиториянын визуализациясы: өнүмүңүзгө же кызматыңызга кызыккан сатып алуучуңуздун так аныктамасы. Бул этапта потенциалдуу сатып алуучунун жаш категориясы жана финансылык мүмкүнчүлүктөрү да аныкталат.
- Конверсия этабы – бул потенциалдуу сатып алуучунун реалдуу сатып алуучуга айлануусу. Бул этапта рынокту кеңири изилдөөнү жүргүзгөн жана сатып алуучуга товарлар жана кызмат көрсөтүүлөр жөнүндө акылга сыярлык маалыматтык тексттерди, сүрөттөрдү жана видеолорду, сын-пикирлерди, пикир алышуу үчүн байланыштарды сунуш кыла турган интеграцияланган маркетинг концепциясы маанилүү роль ойнойт. Этап реалдуу сатып алуучуларды көбөйтүүгө багытталган.
- Сайтта потенциалдуу сатып алуучуну кармап калуу баскычы. Рыноктук изилдөө көрсөткөндөй, бул кадамда компания интерфейстин өзүнүн ыңгайлуулугу боюнча иштеши керек.сайт, спектрин кеңейтүү; атайын акцияларды жана арзандатууларды сунуштоо, утуштарды өткөрүү; бекер жеткирүү жана алып кетүү пункттарын сунуш. Товардын же кызматтын келечектеги керектөөчүсү кызыгуусун жоготпоосу жана сайтта мүмкүн болушунча көпкө калышы үчүн баарын жасаңыз.
- Аңдоо этабы. Интеграцияланган интернет-маркетинг ремаркетинг кызматтарын сунуштайт - сиз сайтка киргенден кийин, бардык келүүчүлөр келечекте сиздин сайттан жарнамалык тексттер менен камтылат, мындан тышкары, бул этапта ВКонтакте жана башка социалдык тармактарды массалык түрдө жөнөтүү кеңири колдонулат.
- Жарнама - сооданын негизги кыймылдаткычы жөнүндө унутпаңыз, сатып алуучунун сатып алуунун тууралыгына болгон ишеними компанияга туруктуу кардар менен таанышууга мүмкүнчүлүк берет.
Интернет-маркетингде кабыл алынган куралдардын мүнөздөмөсү
Интернет-ресурстук технологиялардын кылдат жактары алардын көп максаттуу милдеттерине гана туура келбестен, роботтор тарабынан сыналышы керек, антпесе жарнамага ашыкча жүктөлгөн сайт "баден-баденге" - издөө системаларынын арткы жагына өтүп кетиши мүмкүн. - эс алуу.
Ошондуктан, интеграцияланган интернет-маркетинг төмөнкү куралдарды колдонот.
- SEO оптималдаштыруу - бул куралды колдонуу сайттын беттеринде негизги суроо-талаптардын болушун билдирет, alt-атрибуттар (иллюстрациялардын альтернативалуу текст сыпаттамалары), сайттын сүрөттөмөсүн издөө системаларына өткөрүү үчүн мета тэгдерди колдонуу.
- Контексттик жана медиа-жарнамалоочу видеолор, баннерлер жана тизерлер түрүндөгүүчүнчү тараптын ресурстарына өтүү үчүн колдонуучу.
- SMM - социалдык тармактардын аудиториясына жетүү үчүн колдонулат.
- Мазмунду түзүү - сайтты толтуруу жана потенциалдуу сатып алуучулар арасында маалымат таратуу үчүн оригиналдуу тексттер. Негизги милдет - маркетинг жана кардарлардын суроолорун изилдөөдө, максаттуу аудиторияны кызыктырган өнүмдөрдүн жана кызматтардын түрлөрү боюнча жоопторду даярдоодо комплекстүү мамиле.
- Вирустук маркетинг кошумча жүктөөлөрдүн, репосттордун жана жактыруулардын жардамы менен сайтты издөө системаларынын биринчи саптарына жылдырат.
- Электрондук почта жаңылыктары татаал интернет-маркетингде жаңы акциялар, товарлардын жана кызматтардын түрлөрү, кошумча бонустар жана сатып алуучуга жагымдуу белектер жөнүндө билдирүү үчүн колдонулат.
Маркетингдин эволюциясы
Дайыма өзгөрүп туруучу рыноктун талаптары, маркетингдин максаттуу жана татаал мүнөзү бир катар концепцияларды алып келди, ансыз бул чөйрөдөгү бүгүнкү жетишкендиктерге жетишүү мүмкүн эмес.
Өнүктүрүү концепцияларына төмөнкүлөр кирет:
- өндүрүштү өркүндөтүү - керектөөчүлөр негизинен рынокто кеңири сунушталган жеткиликтүү товарларды сатып алышат;
- бааны көтөрбөстөн, продукциянын сапатын жогорулатуу рынокто товардын гүлдөшүнүн шарты болуп саналат;
- коммерциялаштыруунун интенсивдүүлүгү - өндүрүүчүнүн маркетинг мүмкүнчүлүктөрүн камтыйт, товарлардын жана кызматтардын айрым түрлөрүнө пассивдүү суроо-талап чөйрөсүндө зарыл;
- жаңы кардарды тынымсыз издөө, аларга жолугуу үчүн мүмкүнчүлүктөрдү түзүү керек;
- Комплекстүү маркетинг системасы жана этикалык концепция жаңы түрлөрдүн коопсуздугун камсыз кылуу менен тыгыз байланышта.керектөөчүлөрдүн керектөөлөрүн канааттандыруу эмес, бүтүндөй коом же мамлекет үчүн товарлар жана кызматтар.
Мисалы, курулуш техникасын ижарага алуу менен уюм жогорку сапаттагы продукциянын эң төмөнкү наркы менен жогорку өндүрүмдүү объектилерди куруу сыяктуу рыноктун керектөөлөрүн канааттандырат.
Ошол эле учурда курулуш техникасын ижарага берүүчү компаниялар үчүн комплекстүү маркетингдик талдоо коом үчүн сезилерлик пайдаларды да берет: курулуш технологияларын тынымсыз өнүктүрүүнүн жана өндүрүшкө инновацияларды киргизүүнүн эсебинен.
Бул курулуш техникасын ижарага алган ишканалар үчүн тейлөөнүн кардарлардын наркынын өсүшүн турукташтырат.
Стратегияны кантип тандоо керек: бизнес үчүн маалымат
Компаниянын продукциясынын актуалдуулугу ар дайым талап кылынган көрсөткүч болуп саналат. Рынокто калуу үчүн компания үзгүлтүксүз өнүгүп, өз позициясынын белгисиздигин жана белгисиздигин ар кандай каражаттар менен жок кылышы керек, ошондо комплекстүү маркетинг кызматтарына жумшалган күч-аракет текке кетпейт. Дагы эмне конкреттүү?
Рынок үлүшүн кайтарып алуу үчүн компаниялар комплекстүү рынок изилдөөсүн, маркетингди стратегия системасы катары колдонушат.
- Атаандаштын чабуулу. Маркетинг стратегиясы негизги атаандаштын айланасында уюштурулган, ал агрессивдүү сатуу жана рынокту басып алуу менен байланышкан. Мындай чабуулдар ири каржылык инвестицияларды талап кылат, алардын негизги үлүшү мыкты продуктту иштеп чыгууга жана аны алдыга жылдырууга кетет.
- Курчоо жана басып алуу. Стратегиянын бул түрү багытталганатаандаштын алсыз жактарын пайдалануу, ошондой эле өнүмдөрдүн окшош жерлерин түзүү жана атаандаштардын рыноктук үлүшүн өздөштүрүү.
- Секирүүчү баканын стратегиясы. Бул бизнес чөйрөсүндө атаандаштыкты түзүү үчүн аёосуз, чагылгандай ылдам жана чечкиндүү секириктен турат. Адатта кирешенин көбөйүшүнө жана башкаруучулук маркетингдин күчтүү позициясына алып келет. Көбүнчө бул инновациялык өнүмдөрдү колдонуу, аны ишке ашыруу атаандаштардын аракетин маанисиз кылат.
- Фланктан чабуул же капталдан сокку уруу стратегиясы. Маркетинг агенттиги каптал чабуулду сунуш кылышы мүмкүн. Бул айлана-чөйрөнү коргоо стратегиясына окшош, бирок атаандаштар толугу менен тейленбеген рынокту басып алууга көбүрөөк негизделген. Чынында, бул атаандаш негизги сатуу рыногун өнүктүрүү менен алек болуп жаткан учурда жаңы рыноктук уяларды издөөнү жана аларды ырастоону камтыйт.
Коргонууга чыгуу
Көбүнчө ири компаниялар маркетингдик согуштарда коргонуу тактикасын колдонушат. Ийгиликтүү бизнес үчүн коргонуу стратегияларынын көптөгөн түрлөрү бар.
- Менин үйүм менин сепилим. Чеп стратегиясы кардарлар менен мамилелерди бекемдөө жана кардарларды тейлөөнү жакшыртуу болуп саналат. Продукт сегментинде түп-тамырынан бери өзгөрбөстөн, уюм кошумча ресурстарды коротпостон лоялдуулук программалары аркылуу сатуунун өсүшүнө жетишет.
- Кыймылдагы коргоо. Мобилдик аракет стратегиясы. Бул дифференцияланган продукт өзгөртүүгө, жарнама стратегиясын өзгөртүү факторлоруна негизделген. Тез прогресске жол бербейтрынокко негизделген компанияны кууп же алар үчүн атаандаштар.
- Токтоо стратегиясы. Бул арзандатуулар үчүн атаандаштык аркылуу рынокто компанияны бекемдөө турат. Кардарларга теңдешсиз жана ырааттуу артыкчылыктарды сунуштоо үчүн репутацияны түзүңүз.
- Өнөктөштүк келишимдери. Бул маркетинг стратегиясы ириге каршы чакан атаандаштардын альянсын бириктирүүгө жана түзүүгө негизделген. Мисалы, чакан дүкөндөр биригип, кардарларына бекер унаа токтотуучу жайларды берип, үстөмдүк кылган атаандашы менен ийгиликтүү атаандаша алышат.
- Артка чегинүү тактикасы. Кээде жаңы күч менен бизнесиңиз үчүн күрөшкө катышуу үчүн бир аз чегинүүгө туура келет. Эгерде райондо мурдагыдан чоңураак арзандатуу дүкөнү ачылса, анда ал жабылышы керек. Бир аз убакыт өткөндөн кийин, арзандатылган спорт товарлары сыяктуу жаңы дүкөндү, максаттуу соода түйүнүн ачыңыз.
Бириктирүү маркетинги – Түрү боюнча чыгымдар же кемчиликтер
Керектөө рыногун ар тараптуу изилдөө үчүн маркетинг иш-аракеттерин тармактар боюнча бөлсөңүз болот. Колдонмого жараша ар бир түрдүн өзүнүн артыкчылыктары жана кемчиликтери бар:
- Өнөр жай же өндүрүш маркетинги. Позитивдүү жактары: сатуунун жаңы рынокторун камтыйт, өндүрүштүк программаларды, баа түзүүнү негиздейт. Кемчиликтери: географиялык көз карандылык, продукциянын жаңы түрлөрүн табуу үчүн изилдөөнүн кымбаттыгы.
- Сатуу же соода маркетинги. Негизги милдет – издөөтоварларды ташуунун каналдары, логистика, кампа, соода кызматын түзүү жана андан кийинки тейлөө кызматы. Кемчилиги - сатып алуучунун баанын төмөндөшүнө жана арзандатууларга байланыштуу чоң үмүтү бар, бул соода брендинин же товардын брендинин беделине доо кетириши мүмкүн.
- Кызматтар жана маркетинг - өндүрүш жана соода маркетингинин комплекси менен айырмаланат. Бул экономиканын түрдүү тармактарынын ортосундагы өз ара аракеттенүүнүн кеңейишине өбөлгө түзөт, бул талашсыз плюс. Кемчилик катары, аны эсепке алуу жана көзөмөлдөө кыйын, бул өз убагында сунуштарды иштеп чыгууга аз салым кошот.
- Интеллектуалдык эмгектин интеграцияланган маркетинги маалыматтык продуктыларды жана маалыматтык технологияларды киргизүүгө өбөлгө түзөт. Кемчилиги - бул колдонмонун натыйжалуулугу иш жүзүндө тез талдоо үчүн ылайыктуу эмес, ал келечекте натыйжаларды берет, бул да сатуунун өсүшүнө түздөн-түз таасирин тийгизе албайт.
Товардык көрсөткүчтөрдүн кылдаттыктары жана өзгөчөлүктөрү
Ийгиликтүү бизнес көбүнчө өндүрүмдөрүнө суроо-талаптын сапатына жана мүнөзүнө жараша болот. Ошондуктан, комплекстүү маркетинг керектөө суроо-талаптын бардык майда-чүйдөсүнө чейин изилдеп туруп, толук эмес. Суроо-талаптын ар түрдүүлүгү изилдөө багыттарын аныктайт:
- маркетингдин конверсиялык ыкмасы товарга болгон суроо-талапты жандандыруу зарылчылыгы менен аныкталат, ага кызыгуу кандайдыр бир себептерден улам төмөндөп кеткен же өнүмгө же кызматка жакпай калган;
- шыктандыруу механизмдерин камтуу - конверсиялык маркетинг менен тыгыз байланышта, бирок анын өзүнүн кылдат жактары бар жана продукциянын жаңы түрү чыгарылганда же колдонулат.суроо-талапты түзүү үчүн рынокко кызмат көрсөтүү;
- өнүктүрүү маркетинги азырынча жок продуктунун потенциалдуу муктаждыгын баалоо үчүн керек; жашыруун суроо-талапты жана аны канааттандыруунун мүмкүн болгон жолдорун изилдөөнүн негизинде;
- өзгөрүлүп турган суроо-талап синхромаркетингди, рынокту жандандырууга жана өзгөрүлмө өзгөрүлмө суроо-талапты өзүнө тартууга багытталган изилдөөлөрдү талап кылат;
- ремаркетинг сунуш кылынган продукцияга кызыгуу азайганда ишке ашырылат, ал товарлардын сапатын жана алардын брендинин мазмунун жакшыртуу үчүн инновациялык чечимдерди даярдоодон турат;
- суроо-талапты азайтуу жана аны турукташтыруу үчүн демаркетинг жүргүзүлүүдө, анткени керектөө рыногун ашыкча ысытуу компаниянын экономикалык көрсөткүчтөрүнүн дагы кескин төмөндөшүнө алып келет;
- контр-маркетинг өзгөчө учурларда, мисалы, баанын демпингинен же адилетсиз атаандаштыктын башка механизмдеринен келип чыккан атаандаштар тарабынан иррационалдуу суроо-талап табылганда жүргүзүлөт.
Биз кайда баратабыз
Комплекстүү маркетинг 20-кылымдын 70-жылдарында заманбап бизнес дүйнөсүнө бекем кирди. Ал өзгөрүүгө дуушар болгон жана курчап турган дүйнөнүн экономикалык, саясий же тарыхый өзгөрүүсүнө жараша өзгөртүлүп жатат.
Өнүгүү жолу төмөнкү ырааттуулукта өнүккөн:
- сатуу - пайда болушу өндүрүштүн консолидациясы, өндүрүүчүнүн керектөөчүдөн алыстыгы, пайда болушу менен байланышкан.монополиялар жана күчөгөн атаандаштык;
- башкаруучулук - жаңы технологиялардын жогорку темптери жана өнүгүүсү менен аныкталат, эл аралык эмгек бөлүштүрүлүшүнө байланыштуу керектөөчүлөрдүн суроо-талаптарынын өзгөрүшүн изилдөө зарылчылыгы менен байланышкан;
- Бириктирүү маркетинги рынокко таасир тийгизүүдө мурунку жетишкендиктерди айкалыштырууга багытталган;
- өз ара аракеттенүү маркетинги.
Бирок заманбап маркетинг бул өз ара аракеттенүү системасы. Андан тышкары, сөздүн кеңири маанисинде: компаниянын өзүндөгү ар кандай структуралардын өз ара аракетинен жана натыйжаларга жалпы көңүл буруудан. Акыркы колдонуучу менен өз ара аракеттенүүнү кеңейтүүдөн мурун, узак мөөнөттүү жана өз ара пайдалуу активдүү кызматташууга жетишүүдөн мурун.
Ааламдашуу экономикасында
Ийкемдүүлүк жана өз убагында болуу - заманбап бизнес көз каранды болгон негизги шарттар, анткени кечээки ийгиликке алып келген нерсе бүгүн каргашалуу болушу мүмкүн. Бул реалдуулук жана биз аларга ыңгайлашышыбыз керек жана кантип туруштук берүү боюнча эң так сунуштарды комплекстүү маркетинг кеңири мааниде – өз ара аракеттенүү аркылуу берет.
Таасир чөйрөсүн коммерциялык эмес уюмдардан саясий бирикмелерге чейин кеңейтти. Маркетинг ыкмаларын, анын ар кандай моделдерин, илим менен практиканын мобилдик тиркемесин ийгиликтүү өздөштүрүү олуттуу натыйжаларды берет.
Ийгилик мисалдарын көрүүгө болот:
- медицина багытында - коз микрохирургиясы институту;
- окуу жайларынын арасында - аймактык билим берүү мекемелеринин факультеттери абитуриент үчүн ийгиликтүү күрөшүп жатышат.
Жаңы маркетинг технологиялары маркетологдорго экология, айлана-чөйрөнү коргоо, баңгизат жана тамеки чегүүгө каршы күрөшүү тармагындагы социалдык маанилүү долбоорлорду илгерилетүүгө мүмкүндүк берет.
Ошол эле учурда маалыматтык технологиялардын буму, маалыматты ультра ылдам иштетүү телекоммуникацияларды өнүктүрүүгө жана аудиторияга интерактивдүү таасирлерге мүмкүндүк берет. Бул кандайдыр бир компания ичиндеги тармакка өзү жөнүндө маалыматты көп сандагы керектөөчүлөргө таратууга мүмкүндүк берет. Минус дагы бар - көбүнчө жарнама максаттуу аудиторияга жетпейт, ал чыгымдарды актабай, бекер иштейт.
Маркетингдик инновациялардын толкундары жана алардын керектөөчүгө тийгизген таасири керектөөчү үчүн маалыматтык согушка айланып, маалыматтын тактыгына жана ишенимдүүлүгүнө багыт алуу барган сайын кыйындап баратат.
Дүйнөлүк экономиканын глобалдык кризиси, жумушсуздуктун өсүшүнө жана керектөө суроо-талабынын азайышына алып келген, бизнести жеңүүнүн жаңы жолдорун издөөгө мажбурлоодо жана биринчи жардамчы компетенттүү, өз убагында жана методикалык интеграцияланган маркетинг.
