Учурда интернетте жарнама күч алууда. Видео жарнама акырындык менен, бирок абдан ишенимдүү, жарнактын башка түрлөрүн алмаштырып, ал тургай мурда эч кандай жол менен колдонулбаган мейкиндикти толтурууда. Мисалы, веб-колдонуучу тасмаларды көрүп, соцтармак баракчаларында, музыка угуп, дээрлик бардык интернет-ресурстарды карап жатканда жарнамаларды көрүп жана угат.
Видео жарнаманын өзгөчөлүгү эмнеде жана ал эмнени билдирет
Заманбап дүйнөнү мындан ары эч кандай кызматты же продуктуну жылдыруусуз элестетүү мүмкүн эмес. Интернеттеги видеожарнак – бул жарнаманын эң популярдуу түрү, анын негизги милдети – компаниянын кызматтарын жана продукцияларын илгерилетүү жана аларды сатуу. Ал ошондой эле компаниянын брендин жана имиджин жаратып, кардарлардын лоялдуулугун жана ишенимин жогорулатат.
Онлайн видео жарнаманын негизги өзгөчөлүктөрү төмөнкүлөрдү камтыйт:
- Төмөн баада.
- Видео менен көрүүчүнүн ортосундагы виртуалдык диалог.
- Вирустук маркетинг.
- Жогору жетүүконверсиялар.
- Максаттуу аудиторияга 100% жетиңиз.
- Максималдуу аудитория.
- Көрүүчү үчүн окуу мүмкүнчүлүгү.
- Потенциалдуу чыныгы сатып алуучуларды алыңыз.
- Жогорку чыкылдатуу ылдамдыгы, максаттуулугу.
Интернеттеги видеожарнактын пайда болуу жана өнүгүү тарыхы
Жарнаманын бул түрү 17 жылдан бери бар. Тарыхы кыска болгонуна карабастан, ал тездик менен өнүгүп, жакшырып баратат. Интернетте видео жарнамаларды жайгаштыруу дүйнө жүзү боюнча көптөгөн уюмдар тарабынан колдонулган. Бул тарыхтагы эң тез өсүп жаткан чөйрө. Спам окшош видео жарнаманын биринчи түрү болгон. Бир аздан кийин баннерлер пайда болду. Бир-эки жылга жетпеген убакытта жарнаманын жаңы ыкмасы - видео баннерлер ойлоп табылган. Бул жаратуучулар үчүн да, кардарлар үчүн да кирешелүү бизнес, андыктан видеохостинг боюнча иштеп чыгуулар тез арада өнүгө баштады, андан кийин видео жарнама жана видео маркетинг пайда болду.
2006-жылдын башында онлайн-жарнак YouTube түзүлүшүнөн улам көбүрөөк популярдуулукка ээ боло баштаган. Бул убакта көптөгөн адамдар телефонунда да, компьютерде, ноутбукта, планшетте да ар кандай видеолорду көрүүнү каалашкан. 2007-жылы Google онлайн видеонун бул "бумуна" көңүл буруп, YouTube'ду сатып алып, масштабдуу видео жарнамаларды ишке киргизе баштады.
Контексттик жарнама, анын артыкчылыктары жана кемчиликтери
Жарнаманын бул түрү максаттуу аудиторияны өзүнө тартат. Бул анын демонстрациясы болуп жатканына байланыштууөз убагында - адам кызмат же продукт жөнүндө маалыматты максаттуу издеп жатканда.
Мисалы, колдонуучунун алдында батирде оңдоо иштерин жүргүзүү милдети турат. Ал өзүн кызыктырган суроолорду сүрөттөгөн ар кандай маалыматтарды издеп жатат. Макаланы окуп, колдонуучуга оңдоо же интерьер дизайны боюнча кызматтарды көрсөтүүгө шилтеме же курулуш материалдарын саткан компанияга шилтеме көрсөтүлөт. Потенциалдуу кардар менен компаниянын ортосундагы мындай өз ара аракеттенүү көбүнчө каалаган натыйжаны берет: компаниянын сатып алуучусу бар, адам өзүнө керектүү курулуш материалдарын табат ж.б.
Контексттик жарнаманы колдонууда бир эрежени колдонуу маанилүү - өтө эле кийлигишпеңиз. Болбосо, колдонуучунун пикирлерин алуу абдан оңой - кыжырдануу, бул адам баракчадан чыгып кетип, аны кайра кароого кайра келбей калышына алып келет.
Контексттик жарнаманын артыкчылыктары төмөнкүлөрдү камтыйт:
- Каалаган натыйжаларды алууда жогорку ылдамдык. Эгерде макала колдонуучу үчүн сапаттуу жана пайдалуу маалыматты камтыса, анда ал кызыгууну жаратат, демек, андагы жарнама суроо-талапка ээ болот.
- Өнүмүңүздү бир чыкылдатуу үчүн көбүрөөк бааны дайындоо менен атаандаштардын алдында көрсөтүүгө болот.
- Максат алуу – бул пайдалуу кардарларга максаттуу таасирлерди бере турган белгилүү бир параметрлердин жөндөөсү.
- Жарнама берүүчү кайсы позицияны өз алдынча аныктоого мүмкүнчүлүгү баркулактандыруу.
Контексттик жарнаманын кемчиликтери төмөнкүлөрдү камтыйт:
- Жогорку баа.
- Жайгаштыруу позициясы канчалык жакшы болсо, мындай жарнаманын баасы ошончолук жогору болот.
- Колдонуучунун көңүлү жетишсиз. Баардык эле окурмандар макаладагы шилтемелерге көңүл бура бербейт, аны окугандан кийин алар жарнак берүүчүнүн сайтына кирбей эле баракты жаап коюшат.
- Колдонуучунун интернеттеги жарнаманын каалаган түрүнө карата терс мамилеси. Кээ бир адамдар шилтемелерди принцип катары аткарышпайт.
Баннердик жарнама: жакшы жана жаман жактары
Жарнаманын дагы бир экспрессивдүү жана популярдуу түрү - баннерлер. Баннерлерди көрсөтүүнүн артыкчылыктары бар. Биринчиден, алар жагымдуу көрүнүшкө ээ, экинчиден, сайтты кооздошот.
Интернет видео баннер жарнактары:
- Бир убакта бир нече функцияларды аткаруу: продукт/кызмат сатууга мүмкүнчүлүк берет, сайттын барагын кооздойт.
- Максаттуу аудиторияга гана жетүү. Бул продуктка кызыгуу көрсөткөн колдонуучулар баннерди басышат.
- Бүтүндөй компаниянын имиджин жакшыртат.
- Адам жарнамаланган товардын визуалдык көрүнүшүн түзөт.
- Жарнамалык кампанияны өткөрүү процессине оңдоолорду киргизүүгө болот.
- Өнүмдүн тигил же бул түрүнө кызыккандардын так статистикасы. Белгилүү бир өнүмдөрдүн көрүүлөрүнүн санын жана жыштыгын көрө аласыз.
Бул жарнаманын кемчиликтери:
- Жарнама аяктагандан кийин коноктордун агымы азайган.
- Сайттын кызматтарын тынымсыз колдонгон кардарлар баннерлерге көңүл бурбай калышат.
- Баннерди тынымсыз жакшыртуу.
Социалдык тармактар: жарнама
Эми интернетке кирүү мүмкүнчүлүгү бар ар бир адам интернетте видео жарнама боло турган социалдык тармактарда топ түзүүгө мүмкүнчүлүгү бар. Мындай жарнаманын артыкчылыктары:
- Жалпы кызыкчылыктары жана муктаждыктары бар адамдарды бириктирүү мүмкүнчүлүгү.
- Товардын бар/жоктугу, анын функционалдуу өзгөчөлүктөрү, артыкчылыктары, артыкчылыктары жөнүндө мезгил-мезгили менен маалымат.
- Бириккен топту түзүүгө жана ишенимди бекемдөөгө жардам берген пландалган жана өткөн продуктуларды көрсөтүү иш-чаралары жөнүндө баарлашыңыз.
- Керектүү маалыматты берүүдөгү жумшактык жана көзгө көрүнбөгөндүк.
- Өнүмдүн/кызматтын сапатын жана уникалдуу өзгөчөлүктөрүн көрсөтө турган фото жана видео материалдарды кошууга болот.
- Лоналдуу кардарлар базасын түзүү.
- Асортиментти жаңыртуу оңой.
- Белгилүү туруктуулукту көрсөтүү үчүн глобалдык мүмкүнчүлүк.
- Арзан.
Социалдык тармактарда интернеттеги видео жарнаманын терс жактары:
- Дайыма мониторинг жүргүзүү, жаңы материалдарды кошуу зарылчылыгы.
- Катышуучулар ортосунда талаш-тартыштар, терс билдирүүлөр болушу мүмкүн.
- Дайыма мониторинг жүргүзүү, зарыл болсо, терс сын-пикирлерди, компаниянын беделине жана беделине шек келтирген билдирүүлөрдү алып салуу.
Тизер жарнама:Функциялар
Тизердик жарнак – бул кызыктуу фразалар, суроолор, сүрөттөр, бүтпөгөн сүйлөмдөр же видео окуялар аркылуу кызматка/буюмга кызыгууну жаратууга негизделген, өз кезегинде улантууга болгон кызыгууну пайда кылган Интернеттеги видео жарнаманын дагы бир түрү., жооп алуу каалоосу. Көбүнчө бул жарнамалар белгилүү бир продуктуну көрсөтпөйт, алар, мисалы, уюмдун логотибин көрсөтөт же суроо беришет, анын жообу белгилүү бир убакыттан кийин көрүнөт.
Вирустук жарнаманын өзгөчөлүктөрү
Адамдар бири-бири менен дайыма кызыктуу, керектүү маалыматты бөлүшүп турушат: жарнаманын бул түрү ушуга негизделген. Интернетте вирустук видео-жарнак кыйла кеңири таралган. Аны жылдыруу үчүн материалдык чыгымдарды талап кылбайт. Максаттуу аудитория маалыматтын бул түрүнө ишенимге ээ, андан тышкары, анын таралышы геометриялык прогрессивдүү өсүүдө. Бул жерде эң негизгиси, өтө эле интрузивдүү маалымат керектөөчүнү алыстатып, жарнаманы туура эмес чечмелөө көп учурда түшүнбөстүктөргө алып келерин түшүнүү.
Саясий жарнаманын өзгөчөлүктөрү
Учурда мындай жарнамалар күч алууда. Интернеттеги саясий видеожарнактар биринчи кезекте жаштардын саясий позициясын билдирүүнүн спецификалык куралы болуп саналат. Ал саясат чөйрөсүндө жаштардын аң-сезимин калыптандырууга багытталган. Кээ бир жарнактар зарыл болгондорду башкарууга, манипуляциялоого, таасир этүүгө, калыптандырууга багытталгансаясий көз караштар, жаштардын пикирлери.
Терс жарнама
Жарнама, мисалы: СПАМ, электрондук почта, көп негизги фразалар жана сөздөрдүн көптүгү көбүнчө тескери эффектке алып келет. Потенциалдуу керектөөчү мындай жарнамаланган продукцияга кызыгуусун жоготот. Онлайн видео жарнак инструменттери жана кызматтары көрксүз жана колдонуучуга ыңгайлуу болуп түзүлүшү керек. Эң эффективдүү жарнамага жетүү үчүн сиз чындап кызыктуу маанилүү маалыматты колдонушуңуз керек.
Интернеттеги видеожарнакты көбүнчө ири компаниялар, иштеп жаткан бизнесмендер, жаңы баштаган ишкерлер, ар кандай коммерциялык эмес уюмдар, блогерлер, маалымат бизнесмендери колдонушат. Оң толук кайтаруу үчүн, алар анын ылайыктуу, кызыктуу, орточо маалыматтык жана жогорку сапатта болушун камсыз кылышы керек. Жакшылап ойлонулган жылдыруу жана сапаттуу продукт бирге өндүрүштүк компанияга оң натыйжаларды берет.
