Жакында эле глобалдык интернетте ийгиликтүү жашоо үчүн бир SEO-жарнак жетиштүү болду. Бирок убакыт өтүп, маалыматтык технологиялардын өнүккөн доорунда прогресс токтобой жатат. Интернет-жарнак өнүгүп, күч алууда, ал эми башка бардык (тышкы, басма ж.б.) жарнак туу чокусунда же ал тургай төмөндөөдө. Ошентип, баары бир, санарип - бул эмне?
Digital – бул учурда мүмкүн болгон бардык маалымат, электрондук каналдар, мисалы, телевидение, интернет, социалдык тармактар, радио жана Интернеттеги башка медиа аркылуу брендди жылдыруу.
Түшүнүк
Digital - бардык учурдагы байланыш каналдарынын мүмкүнчүлүктөрүн бириктирген таптакыр жаңы маркетинг чөйрөсү. Негизги басым жаңы медианын мүмкүнчүлүктөрүнө бурулат. Бул термин мурунтан эле тааныш болгон Интернет-маркетингди алмаштырат, ал азыр кеңири түшүнүктүү. Суроого жооп берип жатканда"санариптик - бул эмне?" бул керектөөчүгө татаал таасир экенин эстен чыгарбоо керек.
Артыкчылыктар
Санариптик маркетинг бир нече талашсыз артыкчылыктарга ээ, алар:
- Максат алуу. Интернет колдонуучуну көптөгөн параметрлер боюнча айырмалоого мүмкүндүк берет, бул жарнамалык таасирди такыраак кылат.
- Баасы. Жалпысынан алганда, санариптик дагы эле кадимки медиа-жарнамага караганда арзаныраак, бирок инструменттердин татаалдашы менен, интернет чөйрөсүн илгерилетүү үчүн колдонууну каалаган адамдардын көбөйүшү менен, анын баасы да өсүп жатат.
- Андүрүмдүүлүккө көз салуу мүмкүнчүлүгү жогору.
Натыйжалуу санариптик маркетинг модели
"Санариптик - бул эмне?" деген суроо менен алектенип, бул илгерилетүү аракеттеринин белгилүү бир модели экенин түшүнүү керек. Ал төмөнкү нерселерди камтыйт.
1. Бренд/продукт тууралуу маалымат.
Бул канал төмөнкү учурларда эң жакшы колдонулат:
- Тар максаттуу аудитория үчүн. Балким, үнөмдүү контексттик жарнама же бул аудиториянын белгилүү, эң көп кирген порталдары менен интеграция болот.
- Санариптин рентабелдүүлүгү жаш жана өнүккөн аудиторияда бир топ жогору, мындан тышкары ал максаттуу аудиторияны камтуу боюнча экинчи канал болуп саналат.
- Телевизион аркылуу жарнак кампаниясын жүргүзүү мүмкүн болбогон учурда.
- Кичинекей бюджет менен.
2. Брендди кабыл алуу.
Digital төмөнкү учурларда эң жакшы иштейт:
- Брендакеректөөчүнү сатып алууга ыктоо үчүн өзүң жөнүндө маалыматты жеткирүү зарыл.
- Бренд керектөөчүнүн терең эмоционалдык катышуусу менен мүнөздөлөт.
- Бренддерди Интернетте оңой эле түшүнүүгө болот, аларга тез "промоция" бериңиз.
- Бренддер (сатуу же сатып алуу, кызматтарды көрсөтүү) үлгү, үлгү алуучу болгондо гана иштейт.
3. Сынамык сатып алуу.
Бренди аудиторияга санарип аркылуу тааныштырсаңыз, үлгү ошол эле жол менен жеринде сыналышы керек.
4. Санарип аркылуу сатып алууда сарамжалдуу пайдалар.
Стимулдар, мезгил-мезгили менен баанын төмөндөшү жана туруктуу дем берүүчү программалар аркылуу кардарды кармап калуу.
5. Берилгендик.
Колдонуучулар рационалдуу эмес, эмоционалдуу катышууну сезиши үчүн, аларды тереңирээк изилдөө, диалогду өнүктүрүү керек. Жана бул жерде санариптик башка эч кимге окшош эмес.
Функциялар
Санариптик маркетинг – бул санарип каналдар аркылуу массага товарды жайылтуу. Санариптик - бул эмне экенин түшүнүү үчүн, келгиле, эң популярдуу санарип жарнама каналдарын тизмектейли:
- издөө системалары;
- контекст жана тизер жарнама;
- баннерлерде жарнама;
- SMM жана блогдор;
- мобилдик колдонмолордогу жарнама;
- видео мазмундагы жарнама;
- вирустук жарнамалар.
Интернет маркетинги санариптик санариптик маркетингге өттү. Бүгүнкү күндө ал татаал жана так ат.
Компанияга керектөмөнкү себептерден улам санариптик маркетинг:
- SMS жана MMS билдирүүлөр популярдуулугун жоготуп жатат, ал эми мобилдик түзмөктөр, тескерисинче, ага ээ болууда.
- Учурда интернеттин локалдык тармактарга өтүү динамикасы каралууда.
- Жыл сайын санариптик телеберүү акырындык менен жер үстүндөгү жана Интернет тиркемелерине туташып жатат, бул колдонуучуларга өз аккаунттарын электрондук түзүлүштөрдөгү смарт тиркемелер менен байланыштырууга мүмкүндүк берет жана сыналгы колдонууну жөнөкөйлөтөт, натыйжада анын популярдуулугу төмөндөп баратат.
- Электрондук жарнак (POS-терминалдар, LED-экрандар, чуркап жүрүүчү линиялар) акырындык менен биздин көзүбүзгө тааныш тышкы жарнактарды өзүнүн баннерлери жана лайт бокстары менен алмаштырып жатат. Бул күндүз гана эмес, түнкүсүн да көбүрөөк күч менен керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурууга мүмкүндүк берет. Сатып алууга түрткү берет, түрткү берет.
- Смартфондордогу атайын тиркемелер окуяларды реалдуу убакыт режиминде көрүүгө гана эмес, аларга активдүү катышууга да мүмкүндүк берет.
- Санариптик маркетинг атүгүл искусствону да солкулдатты. Ар кандай сүрөт тартуу колдонмолорун, музыкалык аспаптарды ж.б. колдонуу искусство индустриясында чоң кадам жасады.
Санариптик агенттик - бул эмне?
Жарнамаларыңызды жайгаштырган кадимки медиа агенттиктерге салыштырмалуу, санарип агенттиктери учурда такыр башка эффективдүү кызматтарды көрсөтөт:
- Веб-сайттарды түзүү, тейлөө жана жылдыруу, дизайн.
- Өнүгүү стратегиясын иштеп чыгуукомпания, анын маалымат чөйрөсү.
- Онлайн коомдоштуктарда, топтордо, блогдордо, социалдык тармактарда, форумдарда жана атайын платформаларда иштеңиз.
- Онлайн жылдыруу менен бирге иш-чараларды, конкурстарды, презентацияларды уюштуруу.
- Керектөөчүнүн онлайндан оффлайн чөйрөсүнө кумарлануусу жана андан ары өтүүсү.
Санариптик агенттик менен катардагы жарнамалык агенттиктин негизги айырмасы - бул фрилансерлер менен чакан көз карандысыз командаларда иштөө жана оффлайн режиминде активдүүлүктүн жоктугу. Санариптик агенттиктин негизги куралы бул социалдык медианы көзөмөлдөө тутумдары.
Санарипке инвестициялоонун натыйжалуулугун көптөгөн жолдор менен далилдеңиз: резюмеңизден жана ыраазычылык катыңыздан жана сыйлыктардан сапаттуу өлчөөлөргө жана отчетторго чейин.
Учурда кургак статистикага караганда татаалыраак медиа отчеттору менен кардарларды тейлөө көнүмүш.
Сайттарды, блогдорду, социалдык тармактарды активдүү тейлөө, блогдорго катышуу, уникалдуу макалалардын болушу жагымдуу. Эгерде жогоруда айтылгандардын баары жаңыланбаса, анда бул агенттиктердин келечеги жок болушу мүмкүн.
Эң популярдуу санарип агенттиктери: ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.
Санариптик Жарнама: Негизги айырмачылыктар
Дүйнөлүк интернеттин жана анын кызматтарынын тез өнүгүшү, ошондой эле жаңы гаджеттердин жана көптөгөн тиркемелердин пайда болушукомпанияны санариптик стратегияларды колдонууга түртөт. Заман агымы менен артта калуу, бардык окуяларга тез жооп берүү керек. Бирок бул эң негизгиси эмес, эң негизгиси - прогноз, кырдаалга салкын карап, келечекте аны элестете билүү.
Санариптик жарнак оффлайн маркетинг мыйзамдарынын көбүнө каршы келет, андыктан санариптик өнөктөштү карап жатканда, адегенде алардын онлайн артыкчылыктарын карап көрүңүз. санариптик илгерилетүү подрядчыны көзөмөлдөө үчүн, сиз Интернеттин мүмкүнчүлүктөрү жөнүндө билимдин минималдуу топтомун алуу керек. Бүгүнкү күндө Интернетте негизги түшүнүктөрдү жана ыкмаларды үйрөтүүчү санариптик курстарды алуу көйгөй эмес.
