Интернетте жарнак жайгаштыруунун баасын аныктоонун 3 модели бар: бир чыкылдатуу үчүн баа (CPC), миңге болгон чыгым (CPM) жана сатып алуу наркы (CPA). Бул макалада КТК деген эмне жана бул моделдин өзгөчөлүгү эмнеде кеңири талкууланат. Бирок, сайт ээлери жана жарнакчылар үч форманы тең билиши жана тийиштүү түрдө колдонушу керек.
CPC, CPA жана CPM деген эмне, алардын айырмасы эмнеде
CPM, CPC жана CPA - санарип медиа компаниялары жарнамачылардан онлайн жарнама үчүн акы алуунун үч негизги жолу.
Жарнама моделдеринде CPC жана CPM үстөмдүк кылышы жалпысынан кабыл алынат. Өзгөчө CPC чоң интернет оюнчулары үчүн алдыңкы форма болуп саналат. CPM көбүнчө башка сайттар үчүн, өзгөчө мазмунга негизделген сайттар үчүн тандалат.
CPM (Миллдин наркы) - миң көрсөтүүнүн наркы
Латынча mille сөзү "миң" дегенди билдирет. Демек, CPM - бул сиз көрүп жаткан веб-баракчага же колдонмого ийгиликтүү жүктөлгөн жарнаманын миң таасири үчүн баасы. Баанын бул түрү көбүнчө жарнамалардан көрүнүп турат,көп сандагы таасирлерди талап кылат, бул адатта баннерлер жана жарнактар тартылган жагдайларда ылайыктуу.
Көптөгөн жарнак жайгаштыруу платформалары CPM моделин артык көрүшөт, анткени алар жакшы иштебесе, кирешесин жоготуп алуу коркунучу жок жана ар бир чыкылдатуу үчүн акы алышат. Эң чоң жана эң белгиленген платформалар үчүн бул баа стандарты, ал эми жалпы наркы боюнча, CPM дээрлик дайыма жакшыраак модель.
CPA (бир аракеттин баасы)
CPA моделинде, жарнамачылар конверсия болгондо гана төлөшөт. Бул интернетте жарнамалоону каалаган маркетолог ушул моделдин негизинде жарнамалык кампанияны баштоодон мурун конверсия катары чечмелей турган кандайдыр бир максатты түзүшү керек дегенди билдирет. Бул веб-сайттын керектүү бөлүгүнө катталуу, сатып алуу же баруу болушу мүмкүн. Колдонуучу бул аракеттердин бирин аткарган сайын, жарнак берүүчү макулдашылган бааны төлөйт. Албетте, бул модель көпчүлүк жарнакчылар үчүн артыкчылыктуу, бирок ал жарнамачылар арасында анча популярдуу эмес.
CPC (Cost Per Click) (ошондой эле PPC катары белгилүү - Ар бир чыкылдатуу үчүн төлөө)
CPC – бул чыкылдатуу үчүн чыгымдын жана аткаруунун көрсөткүчү. Бул чыкылдатуу жаралганга чейин канча таасир жаралганына карабастан, жарнамалар колдонуучу жарнаманы чыкылдатканда гана төлөнөт дегенди билдирет.
CPC деген эмне (бир чыкылдатуу баасы), ал кантип иштейт
CPC – бул жарнакчы, мазмун таратуучу жана үчүнчү тараптын ортомчуларын бириктирген термин. Бул төлөм ыкмасы издөө системаларында пайда болгон тексттик жарнамалардын арасында популярдуу. Бул жерде сиз бул концепция жана жарнамадагы CPC деген эмне жөнүндө кененирээк сүйлөшүңүз керек.
Сиз ойлогондой, бул баа түзүмү маркетологдор үчүн алда канча ыңгайлуу, бирок аны ишке ашыруу кыйын болушу мүмкүн. Бул жарнамаларды тараткан аянтчалар, өзгөчө жарнама тармактары менен сүйлөшүүлөрдү жүргүзүү мүмкүн болбогондо болот, алар бүгүн бир миң таасирге арзан баада CPM модели менен гана иштөөгө даяр. Жарнамачылар CPC моделин жактырбайт, анткени жарнакталган продуктка болгон суроо-талапты жана алар мурда көрбөгөн же сынап көрбөгөн жарнаманы чыкылдатуулардын санын пландаштыруу кыйын. Бир эле CPC менен эки кампания такыр башка толук көлөмдөгү таасирлерди талап кылышы мүмкүн жана бул белгисиздик кымбатка турат. CPM жарнактарын сатуу мүмкүнчүлүгү түгөнгөндө гана сайт ээлери аларга CPC негизинде жарнамалоону сунушташат. Бул контексттик жарнамада CPC деген эмне экенин түшүнүүгө жардам берет.
Бирок, суроо-талап аз болгон кичинекей платформалар үчүн CPC негизинде жарнама мейкиндигин сатуу алардын жалгыз варианты болуп саналат. Бирок премиум жарнама платформалары адаштырбасын, анткениCPC кампаниялары - бул көп миллиарддаган долларлык рынок жана чыкылдатуулардан акча тапкан көп адамдар бар. CPC медиа жарнамаларды сатып алууда өтө төмөн тобокелге ээ. Маркетологдор иштин натыйжасы үчүн акча төлөгүсү келет, андыктан алар инвестициянын кайтарымына кандайдыр бир деңгээлде ишенишет.
CPC кантип эсептелет
Эми, CPC (бир чыкылдатуунун баасы) деген эмне экени айкын болгондо, бул моделдин негизинде жарнаманын баасы эмнеден турганы жөнүндө бир нече сөз айтуу керек. CPC болжолдуу кирешени алынган чыкылдатуулардын жалпы санына бөлүү жолу менен эсептелет.
CPC эсептөө:
CPC=Болжолдуу пайда / Кабыл алынган чыкылдатуулардын саны
Эмнени башкарууга болот
CPC кампаниясын жайгаштырууда төмөнкү пункттарды аткарышыңыз керек:
- Жарнамачы өз сайтына келүүчүнү тартуу үчүн төлөй турган максималдуу CPC.
- Жарыя качан жана кайда чыгат.
- Жарнак кандай форматта көрүнөт (текст, баннер, видео, соода тизмеси ж.б.) жана анын мазмуну.
- Адамдар жарнак берүүчүнүн сайтынын кайсы барагына багытталат (конуу баракчасы).
- Товарларыңыздын же кызматтарыңыздын вебсайттагы баасы (болжолдуу наркы сапатка жана/же кызматка жараша болот).
- Сайт кандайча иштейт жана коноктор менен иштешет (вебсайт кандайча өзгөрөт).
Эмнени көзөмөлдөө мүмкүн эмес
CPC кампаниясын жайгаштырууда, жоктөмөнкү параметрлерге таасир этиши мүмкүн:
- Максималдуу CPC.
- Конкурстун жарнамалык мазмуну.
- Окшош товарлар же кызматтар үчүн атаандаштык баасы.
- Мүчөлөнүн веб-сайтынын конверсиясынын ылдамдыгы.
- Жарнамаңыздын белгилүү бир издөөлөр же темалар үчүн канча жолу көрсөтүлгөнүнүн саны (дисплей же ачкыч сөз трафиги).
CPC моделин кантип колдонсо болот
КПК оңой ишке ашса да, эгерде адам негизги принциптерди билбесе, процессте көйгөйлөр пайда болушу мүмкүн. CPC деген эмне жана бул моделдин негизинде жарнамадан кантип максималдуу пайда алуу керектиги жөнүндө төмөнкү пайдалуу кеңештерди үйрөнүү менен, сиз жарнак берүүчүнүн веб-сайтына жаңы конокторду тарта турган эффективдүү кампанияны баштасаңыз болот.
өнөктүк үчүн максат түзүңүз
Көптөгөн компаниялар жана маркетинг топтору өз максаттары жана күтүүлөрү жөнүндө так түшүнүксүз эле бир чыкылдатуу үчүн акы төлөө жарнамасын тандашат. Бул убакытты, акчаны жана олуттуу нааразычылыктарды жоготууга алып келиши мүмкүн. Мунун алдын алуу үчүн, жарнамалык кампанияны баштоодон мурун маркетолог төмөнкү суроолордун ар бирине жооп бере аларына ынанышыңыз керек.
- Кампания кимге багытталган?
- Кандай жыйынтык каалайсыз?
- Жарнама өнөктүгүңүз ийгиликтүү болгонун кантип билесиз?
Бул суроолорго жооптор бюджетти бекер "күйгүзбөөгө" мүмкүндүк берет.
Колдонууга оңой өнөктүк түзүмүн түзүңүз
Өнөктүктү түзүүдө эки сөздү эстен чыгарбоо керек: актуалдуу жана жөнөкөй. Интуитивдик жана башкара ала турган өнөктүк структурасын камсыз кылуу өнөктүктүн натыйжалуулугун жакшыртат жана жарнамачыга оң же терс натыйжаларды жакшыраак аныктоого мүмкүндүк берет.
Демейки жөндөөлөрдү өчүрүү
Ар кандай алдын ала коюлган параметрлер менен жарнак кампаниясын түзүү үч кадамдан турган жөнөкөй процесс сыяктуу көрүнүшү мүмкүн: жарнама түзүү, максатты тандоо жана бюджетти коюу. Бирок, бул жарнак кампаниясынын эффективдүү болбой калышына алып келиши мүмкүн жана акчаңыздын көбүн алуу үчүн бир аз өзгөртүү талап кылынат. Сатып алуучунун жекелештирүү упайлары жана веб-сайттын аналитикасы аркылуу алынган максаттуу аудиторияны тереңирээк түшүнүү маркетологго бул өлчөмдөрдө багыттоого жардам берет.
Ийгилик факторлорун түшүнүү
Бизнес канчалык чоң болбосун, эгер жарнакчы өзүнүн маркетинг стратегиясына CPC жарнактарын киргизе турган болсо, алар кампаниянын ийгилигине кандай факторлор таасир этээрин түшүнүшү керек. Бул сизге туура максаттарды жана күтүүлөрдү коюуга жана чындыгында ийгиликке алып келе турган оңдоолорду киргизүүгө жардам берет.
