Бул фамилия жана ысым - Филипп Котлер - жалпы коомчулук жөнүндө бир аз айтылат. Бул белгилүү киноактер эмес, телеалпаруучу эмес, анын жеке жашоосунун чоо-жайы кире бериште ар кандай ушакчыларга белгилүү. Филипп Котлер "жөн эле" америкалык окумуштуу, миңдеген, миллиондогон илим тармагынын бири. Бирок ал тууралуу кесиптештери гана эмес, билүүгө арзырлык.
Биографиядан
Анда ал эмнеси менен атактуу, Филипп Котлер? Бул адамдын өмүр баяны, расмий булактарда, абдан кыска. Россиядан келген эмигранттын уулу, 1931-жылы АКШда туулган, үй-бүлөлүү, үч кыздын атасы. Ошондой эле карьерадагы ар кандай деталдар, кызмат орундары, - бир сөз менен айтканда, аз гана чөйрө үчүн кызыктуу маалымат. Бирок бул жерде башкаларды кызыктырган нерсе бар: Филипп Котлер заманбап маркетинг теориясынын негиздөөчүсү болуп эсептелет.
Маркетинг деген эмне жана ал эмне үчүн маанилүү?
"Маркетинг" түшүнүгү англис лексиконунан алынган (маркетинг -базар соодасы). Бүгүнкү күнгө чейин бул сөздүн көптөгөн аныктамалары жана чечмелөөлөрү бар. Филипп Котлер "маркетинг" терминин ушинтип чечмелейт. Ал алмашуу аркылуу муктаждыктарды жана талаптарды канааттандырууга багытталган адамдын ишмердигинин бир түрү деп атайт. Тактап айтканда, базарда эки байбиче бири укроп сатса, экинчиси сатып алат да, чындыгында маркетинг менен алектенет. Чоң энелер жөн эле акылдуулук менен сатып алуу жана сатуу канчалык маанилүү экенин түшүндүрүүнүн кереги жок. Бирок, тилекке каршы, бул ачык чындыкты жетекчилер жана жетекчилер, бизнесмендер жана мамлекеттик кызматкерлер дайыма эле түшүнө бербейт.
Көбүнчө бул адамдардын ишмердүүлүгү пайданын ордуна алардын структураларына үзгүлтүксүз жоготууларды алып келет. Ал эми Филипп Котлердин эмгеги адамзатты туура соодалоого үйрөтүүгө аракет кылгандыгында. Бирок, соода гана эмес. Эгер Котлердин бардык кылган иштерин жыйынтыктай турган болсок, анда төмөнкү тыянак да логикалык көрүнөт: ал адамдарды кантип жашоону үйрөтүүгө аракет кылып жатат.
Россияда жана дүйнө жүзү боюнча маркетинг
Тарыхый жагдайлардан улам маркетинг узак убакыт бою илим катары саналган эмес. СССРде маркетинг сектору (соода-өнөр жай палатасы) 70-жылдары гана түзүлгөн. Россияда Маркетинг Ассоциациясы 1990-жылы пайда болгон.
Бирок дүйнөдө бул түшүнүк алда канча мурда белгилүү болгон. АКШда маркетинг боюнча биринчи курстар 1902-жылы эле Мичиган жана Иллинойс университеттеринде, ошондой эле Беркли университетинде окутулган. Ырас, маркетинг менен байланышкан бардык уюмдар АКШда, Батыш Европа өлкөлөрүндө жанаЯпония, Канада жана Австралия бир топ кийин - ошондой эле 70-жылдары. Бул предмет изилденген, изилденген, бирок билими бир кыйла бош жана чачыранды, терминологиясы бүдөмүк болгон. Дал ошол Филипп Котлер колдо болгон маалыматты системалаштырууга жана жалпылоого, сыныктардан бирдиктүү бүтүндү түзүүгө жетишкен. Бул жазуучунун эң белгилүү эмгеги болгон "Маркетингдин негиздери" көптөгөн маркетологдор үчүн Ыйык Китептин бир түрү болуп калды.
Котлер жана илим
Көптөгөн эксперттер бул адамдын эмгегисиз заманбап маанисинде илим катары маркетинг болбойт деп ишенишет. 1962-жылдан бүгүнкү күнгө чейин Котлер Филипп маркетинг боюнча профессор, анын туруктуу иштеген жери Иллинойс университетинин Жогорку Менеджмент мектеби. Бирок Котлер илим менен андан көп убакыт мурун алектенип, ар кандай тармактарда өзүнүн потенциалын интенсивдүү түрдө түзө баштаган. Ал экономика жана математикага кызыгып, менеджмент, психология, бихевиоризм (жеке жүрүм-турум) боюнча билим алган. Мунун баары ага негизги ишинде жардам берген. Котлер башка илимдерден алынган маанилүү билимдерди бириктирип, өнүктүрө алды, өз алдынча "маркетинг" концепциясына байланышты. Филипп Котлер азыр эң таанылган авторитет, бул маселеде чыныгы "гуру".
Филип Котлер, Маркетинг негиздери
Котлердин "Маркетингдин негиздери" китеби илимий бестселлердин бир түрү. Биринчи жолу 1990-жылы Орусияда басылып чыккан, ал мурдагы СССРдин көптөгөн жарандары үчүн чыныгы ачылыш болуп калды. Басылма социалдык-экономикалык татаал кубулуштарды баяндаганы менен өзгөчө баалууөтө жеткиликтүү. Илимий эмгек бул проблеманы изилдөө зарылчылыгына биринчи жолу туш болгон тажрыйбасыз окурман үчүн басылып чыкты. Бул китептин маанисин баалоо үчүн ошол жылдардагы Россиядагы саясий жана экономикалык абалды эске салуу керек. Социализмдин кыйрашы, «жапайы» капитализм, кантип жашаш керек, эмне кылуу керек экендигин толук тушунбегендук. Экономикалык билимдердеги боштуктарды тезирээк толтуруу, товардык-акча мамилелеринин механизмин тушунууге, рыноктун езгечелуктерун тушунууге аракеттенуу керек эле. Негизинен мурунку советтик жарандарды алар үчүн таптакыр жаңы концепция – маркетинг теориясы менен тааныштыруу дал Котлердин китебинен башталган. Эң кызыгы, Филипп Котлер өзүнүн “Негиздерин…” бул маселенин айрым аспектилерин изилдеген көптөгөн эмгектерин жарыялагандан кийин жазган. Башкача айтканда, автордун максаты жалпылоо болгон, ал үчүн маркетингге кичине болсо да тиешеси бар нерселердин баарын системалаштыруу жана бир логикалык бүтүнгө алып келүү маанилүү болгон.
"Маркетингдин негиздери" китеби буга чейин ондогон басылмалардан өткөн. Бул келечектеги экономисттер үчүн эң сонун окуу куралы, жанрдын чыныгы классикасы. Мындан тышкары, андагы теориялык жоболор практикалык жактан колдонуунун мисалдары менен чагылдырылганы менен студенттердин гана эмес, окурмандардын кеңири катмарынын ыраазычылыгына ээ болду.
Филип Котлердин китептери
Албетте, "Маркетингдин принциптери" Котлердин жалгыз эмгегинен алыс. Автордун көптөгөн китептери, эң белгилүү илимий журналдар үчүн жазылган жана менеджмент менен маркетингдин бардык татаал жактарын камтыган жүздөн ашык макалалары бар. Чыгармалардын аталыштары көп нерсени айтып турат:"Инвесторлорду тартуу: каржылоону көбөйтүүгө маркетингдик мамиле", "Адан Яга чейин маркетинг: ар бир менеджер билиши керек болгон 80 түшүнүк". Автордун ушуга окшош чыгармалары көп. Алардын тизмеси бул окумуштуунун дүйнөлүк илимге кошкон зор салымын айгинелейт.
300 суроо
Тилекке каршы, Котлердин бардык чыгармалары Орусияда которулуп басылган эмес. Бирок орус китеп дүкөндөрүнүн текчелеринде алардын көбү бар. Буга чейин тааныш "Негиздери …" тышкары, бул жерде мындай китептер бар: Филипп Котлер, "Маркетинг менеджменти" (бул автордун биринчи китеби); "300 негизги маркетинг суроолору: Филипп Котлердин жооптору". Акыркы китеп өзгөчө сөз кылууга татыктуу. «300 негизги суроо…» бул Котлердин зор тажрыйбасынын бир түрү, адистештирилген университеттердин студенттери үчүн эң сонун колдонмо. Бирок бул нерсе жетекчилерге жана маркетологдорго, теоретиктерге жана практиктерге, мугалимдерге жана менеджерлерге да багытталган. Материал суроо-жооп түрүндө берилип, тандалган учурда эң жогорку натыйжалуулукка жана ийгиликке жетишүүгө жардам бере турган бардык нерсенин толук сүрөтүн берет.
Тыянак
Профессор Филипп Котлердин ишмердүүлүгү анын окутуучулук жана адабий ишмердүүлүгү менен чектелүүдөн алыс. Ар кайсы мезгилде ал америкалык илимий жана бизнес структураларында эң жооптуу кызматтарды аркалаган. IBM жана General Electric сыяктуу америкалык индустриянын эң атактуу гиганттары маркетинг консалтингинде Котлердин кызматына кайрылышкан; илимпоздун кеңешин бир катар башка компаниялар колдонушканөлкөнүн чегинен тышкары белгилүү. Котлер көптөгөн мамлекеттердин күч түзүмдөрүнө өз өлкөсүнүн ресурстарын билгичтик менен башкаруу үчүн кеңеш берген жана жетектеген. Филипп Котлер дүйнөнүн жарымын кыдырып, лекцияларды окуп, кеңеш берген. Айтмакчы, ал жумушунун бир саатын 50 000 долларга баалайт.
Бирок, Котлер бизнести гана ойлобойт. Окумуштуу көп саякаттайт, искусствого кызыгат. Башкаларды үйрөтөт, бирок өзү да үйрөнөт. Бул киши Ричард Брэнсон жана Стив Жобс сыяктуу бизнес генийлерин өзүнүн идеялык дем берүүчүлөрү деп атаган.
Филипп Котлер дагы эле энергияга толуп, эс алгысы келбейт. Ага чың ден соолук жана жаңы чыгармачылык ийгиликтерди каалайм.
