Интернеттеги медиа-жарнаманын негизги милдети – потенциалдуу кардарлардын көңүлүн буруу. ЖМКдагы жарнаманын алып жүрүүчүсү кандайдыр бир деңгээлде көрнөк-жарнакты элестетет, бирок акыркысы Интернетте жайгаштырылган окшош объекттерге салыштырмалуу бир эле учурда бир нече пункттан утулуп калат.
Биллбордду бардык адамдар көрөт. Көчөдөгү "ооздуктун" мазмунуна кызыкпагандар да.
Интернеттеги медиа-жарнаманын негизги артыкчылыктары болуп төмөнкүлөр саналат: потенциалдуу кардар аны кызыктырган маалыматты гана көрөт жана шилтемени басуу аркылуу коммерциялык сунуштун чоо-жайын дароо билүүгө мүмкүнчүлүгү бар.
Жакшы ойлонулган жарнамалык стратегия колдонуучуларды бренддерди издөөдө кармап турат, суроо-талапты көбөйтөт жана сатууну көбөйтөт.
Интернеттеги медиа жарнак. Баннер деген эмне
Дисплей же баннердик жарнама, чындыгында, гипершилтеме менен камсыздалган ачык сүрөт (мини видеоклип, интерактивдүү текст), аны басуу аркылуу потенциалдуу кардар сатуучунун (кызмат көрсөтүүчүнүн) веб-сайтына кире алат.
Заманбап онлайн жарнама баннервизиттик карточка түрүндө чыгарылат. Колдонуучулар баштапкы маркетингдик чечимге көңүл буруп, бирок шилтемени чыкылдатууга кызыкдар болбосо дагы, жаркыраган сүрөт эс тутумда сакталат.
Интернеттеги эң популярдуу баннерлер, алардын өлчөмү 468 пиксел (баннердин туурасы) жана 60 пиксел (бийиктик) болгон. Акыркы файлга салттуу түрдө.jpg,-g.webp
Илгерилетүү ыкмалары
Онлайн дисплей жарнамасынын бир нече түрү бар:
- Жарнамалык баннер. Ушунчалык көп колдонулгандыктан, атүгүл өркүндөтүлгөн колдонуучулар дисплей жарнамаларын баннердик жарнак деп аташат.
- Тексттик жарнама. Тематикалык сайттарга келген коноктордун көбү тексттик жарнамаларды мазмун менен жаңылыштыруу оңой экенин белгилешет.
- Түпкү жарнама. Бул пайдалуу маалымат менен жарнамалык сөз айкаштарынын аралашмасы.
- Графикалык жарнама бирдиктери. Алар сайттардын мазмуну менен "бириккен" себебинен алар тексттик жарнамалардан кем эмес көптөгөн колдонуучуларды кыжырдантат.
Жарнамалык видеолор. Интернеттеги медиа-жарнактын бул түрү, анын эффективдүүлүгү дизайндан эмес, лектордун аудиторияны “сатып алуу” жөндөмүнөн көз каранды
TV-syns системасын колдонуу. маркетологдордун салыштырмалуу жаңы ойлоп табуусу. Көпчүлүк смартфон ээлеринин адатына таянып, бөлүнгөн убакытты бош жүргөндөтелекөрсөтүү жарнамалары, социалдык тармактар же оюн жана тематикалык сайттар үчүн. Түзүлгөн колдонуучунун каалоолоруна ээ болгон TV-Syns алардын мобилдик түзмөктөрүнө тиешелүү жарнамаларды жөнөтөт
Интернеттеги маркетинг "трюктары". Медиа жарнама. Жарнамалык баннерлердин форматтары жана түрлөрү
Спецификацияга ылайык баннерлер калкып чыкма (жаңы терезеде ачылат, веб-баракчаны бири-бирине дал келтирүү), access-media (баннер жайгашкан терезе крест менен камсыздалган, чыкылдатуу менен) болуп бөлүнөт. мында колдонуучу каалаган убакта жаба алат -медиа), поп-аст (ошондой эле өзүнчө терезеде ачылат, бирок жогоруда эмес, бирок мурунку терезенин же веб-баракчанын астында), жогорку сызык (желенин үстүн толугу менен камтыйт) бет), кээ бир объекттерди майда-чүйдөсүнө чейин көрүү мүмкүнчүлүгү бар баннер (сүрөткө курсорду алып келгенден кийин, сүрөт чоңойтулган).
Интернетте колдонулган горизонталдык баннерлердин форматтары (пикселде): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Ошондой эле баннер 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 пикселдер менен тик тик бурчтук түрүндө болушу мүмкүн.
Ошондой эле онлайн баннер чарчы (250x250, 125x125 пиксел) жана дээрлик чарчы (336x280, 300x250, 180x150) болушу мүмкүн.
Түрү боюнча жарнак баннерлери динамикалык, статикалык жана анимацияланган (флеш баннерлер деп аталган) болуп бөлүнөт.
Баннердик жарнамалар кантип түзүлөт
Интернеттеги медиа жарнак – бул бир гана кызыктуу сүрөт эмесжагымдуу текст. Медиа илгерилетүү каалаган натыйжага алып келиши үчүн, трафик көп болгон бардык порталдардан жарнама мейкиндигин сатып алуунун кереги жок.
Ар бир потенциалдуу сатып алуучу (максаттуу аудиториянын өкүлү) алар көп кирген мазмундагы баннерди көрө алышы үчүн, стратегиялык медиа пландоочунун катышуусу зарыл.
Бул адам эң көп пайда алуу үчүн онлайн дисплей жарнамасы жөнүндө билиши керек болгон нерселердин баарын билет. Ал гана жарнак кампаниясы үчүн эң ылайыктуу онлайн платформаны тандап, баннер тандалган сайттарда кайсы убакта пайда болоорун эсептей алат.
Адис эмнени билиши керек
Медиа пландоо менен алектенген адам Интернетте дисплей жарнамасынын ыкмаларын түшүнүшү керек жана медиа жана маркетинг изилдөөлөрүн жүргүзүү, жарнамага мониторинг жүргүзүү, потенциалдуу керектөөчүлөр жөнүндө маалыматты талдоо, жарнамалык бюджетти пландоо сыяктуу көндүмдөрдү өздөштүрүү керек.
Динамикалык баннер деген эмне
Динамикалык - бул кыймылдуу сүрөттөрдөн жана атайын эффекттерден турган баннер. Динамикалык баннерлерди түзүүгө бир гана программисттер жана дизайнерлер катыша албайт. Копирайтерлор үчүн дагы жумуш бар, анткени динамикалык баннерлер көбүнчө richtext - тексттик же тексттик жарнамалар менен графикалык блокторду камтыйт.
Статикалык баннерлердин артыкчылыктары
Статикалык баннерлер эң көпмедиа жарнаманын жөнөкөй түрү. Алар кыймылсыз сүрөт же текст окшойт.
Статикалык баннерлер жеңил (көлөмү кичинекей), ошондуктан аз орун ээлейт, башкача айтканда, алар веб-баракчанын жүктөлүшүн "жайлабайт". Эң негизгиси, ышкыбоз да статикалык баннер түзүп, аны Интернетке жайгаштыра алат.
Флештин артыкчылыктары жана кемчиликтери
Анимацияланган баннерлер же флеш баннерлер көбүнчө веб-сайтты же бүтүндөй браузерди жайлатат.
Флеш баннердин өлчөмү бири-бирин алмаштырган сүрөттөрдүн (кадрлардын) санына жана дизайнердин фантазиясына жараша болот. Канчалык көп кадр жана атайын эффекттер болсо, баннердин көлөмү ошончолук чоң болот. Flash баннер веб колдонуучуларын ар кандай интерактивдүү оюндарга катышууга же тесттен өтүүгө үндөгөн анимацияланган элементтерди камтышы мүмкүн.
Флэш-баннерлердин негизги кемчилиги - вебде иштеген көптөгөн потенциалдуу керектөөчүлөр анын ишин жайлатпаш үчүн браузердин жөндөөлөрүндө дисплейин атайылап өчүрүп салышат.
Кээ бир алдыңкы колдонуучулар үндүн болушун флеш баннерлердин олуттуу кемчилиги деп эсептешет. Үндүү баннерлер коммерциялык жана тематикалык сайттарга келгендердин көпчүлүгүндө кыжырдануунун булагы катары таасир этээри байкалган. Дээрлик бардык потенциалдуу сатып алуучулар веб-баракчадан үн баннерди таап, дароо сайтты таштап кетишет.
Google AdWords Display Ads
Google өзгөчө интернеттеги контексттик дисплей жарнамалык ресурстарда активдүү. Ким Google жарнама бирдиктерин жолуктурган эмесAdWords, ал World Wide Webтин мүмкүнчүлүктөрүн эч качан колдонгон эмес.
Жарнамаларды көрсөткөн сайттар, блогдор жана жаңылыктар түрмөктөрү белгилүү бир Google талаптарына жооп бериши керек. Бул кызматташтыктын уникалдуулугу - али мазмунга толо элек жана жаңы эле доменди токтоткон "жаш" долбоорлор да Google'дун контексттик дисплей жарнамасын көрсөтүү укугун көрсөтө алат.
Ички дисплейдеги жарнама резервдери
Онлайн-ишкер медиа жарнаманын каалаган түрүн колдонуп, төмөнкү мүмкүнчүлүктөрдү алат:
көп сандагы потенциалдуу кардарлардын көңүлүн тез тартып, максаттуу керектөөчүлөрдү тез табуу;
жарнамалык баннердин ар бир уникалдуу чыкылдатуусу же таасири үчүн өзүнчө төлөңүз (уникалдуу чыкылдатуу же таасирленүү жарнакты көргөн колдонуучунун каалоосу менен жасалган деп эсептелет) жана дүңүнөн жылдыруу үчүн төлөбөңүз;
ар кандай жарнамалардан жана маркетинг ыкмаларынан көрүнүктүү киреше алыңыз;
стандартты эмес жарнаманын ар кандай түрлөрүн колдонуңуз: видео жана диалогдук баннерлер, ретаргетинг жана тандалма (тар максаттуу) жарнама;
жарнамалык кампанияга оңдоолорду киргизиңиз (мисалы, потенциалдуу кардарлар үчүн издөө параметрлерин жашы, кесипкөйлүгү жана башка категориялары боюнча өзгөртүңүз)
Эмне максаттуу
Максат деген сөз англис тилинен "максат" деп которулган. Максаттуу жарнама адамдардын белгилүү (тандалган) тобуна же башкача айтканда максаттуу аудиторияга тез арада маалымат жеткирүү деп аталат.
Түзүлүүдөжарнамалык билдирүү, максаттуу жарнама адиси адамдардын белгилүү бир категориясынын кызыкчылыктарына, табиттерине жана артыкчылыктарына басым жасайт. Баннерди сатуучунун сунушуна кызыккан керектөөчүлөр гана көрө алышат.
Максаттуу максаттуу аудиторияга жарнамалык маалыматты жеткирүүнүн жалгыз жолу эмес. Колдонуучу өзүнө эмне керек экенин так билгенде, браузердин издөө тилкесине өзү кызыккан товардын атын киргизет. Ошол учурдан тартып, ага браузерде көрсөтүлгөн жарнама бирдиктери анын издөө суроосуна дал келет. Жарнаманын бул түрү издөөнү кайра максаттоо деп аталат.
Кайра багыттоонун артыкчылыктары жана кемчиликтери жөнүндө
Издөөнүн кайра таргетинги жарнаманын эң эффективдүү түрлөрүнүн бири болуп эсептелет. Издөө кутучасына колдонуучу киргизген маалыматты чогулткандан кийин, анын суроо-талабына ылайыктуу жарнамалар браузерде гана эмес, колдонуучу кийин кирген сайттарда да пайда болот. Мындан тышкары, сайттын темасы көбүнчө издөө сурамына эч кандай тиешеси жок.
Retargeting белгилүү бир адамдын артыкчылыктары жөнүндө маалымат алуу ыкмасы катары, бүгүн дээрлик бардык издөө системалары тарабынан колдонулат. Search retargeting көбүнчө жаңы кардарларды алууну же жаңы брендди жайылтууну каалаган ишкерлер тарабынан колдонулат. Бирок, онлайн бизнести өнүктүрүүнүн мындай жолун идеалдуу деп айтууга болбойт.
Ретаргетингдин олуттуу кемчилиги, Интернеттеги дисплей жарнамасын иштеп чыгуучулардын айтымында, анын өтө маанилүүлүгү жана кээ бир туура эместиги. Ырас, кыла албайсыңпотенциалдуу кардарлардын жарнамалык баннерлерге таптакыр кайдыгер экенин айтуу. Шилтемелер басылган, бирок өтө сейрек. Чындыгында, шилтемелер, эреже катары, сиз издеп жаткан продукт бар баракка эмес, сатуучунун соода платформасына алып барат.
