Россияда маалымат рыногунда социалдык жарнаманын пайда болушу жана ага жараша өнүгүшү олуттуу себеп факторлор менен аныкталган. Төмөндө социалдык жарнаманын ар бир мисалы Россия Федерациясында болуп өткөн көптөгөн окуялар жөнүндө айтылат. 1992-жылы «Аарылар», «Ата-энеңерди чакыргыла» (И. Буренков, «Домино» агенттиги) видеолору чыккан. Социалдык байланыштардын үзүлүшү, Россиядагы экономикалык жана саясий кризистер, кылмыштуулуктун тез өнүгүшү коомдун деморализациясына алып келет, менчик баалуулуктарынын артыкчылыктуулугуна негизделген мамилелердин жаңы системасын түзөт. Россиянын калкынын коомдук коопсуздугу, мамлекеттин өзү жана коомдук системалар тарабынан колдоонун жоктугу орун алган көйгөйлөрдүн курчушуна жана башка - социалдык көйгөйлөрдүн пайда болушуна алып келди. Мамлекеттик саясатты өзгөртүү зарылчылыгы ачык эле болгон. Мындай саясаттын куралы социалдык жарнама болгон.
Социалдык жарнама кантип пайда болгон
Россия Федерациясында социалдык жарнак маалымат жана жарнак ишинин бир түрү катары он жылдан ашык убакыттан бери бар, ал эми башка өлкөлөрдөБатыш - бир кылымдан ашык. Россия Федерациясында 1993-жылы Жарнак кеңеши деп аталган уюм түзүлүп, анын курамына жарнамалык фирмалар да, жалпыга маалымдоо каражаттары да («Комсомольская правда», «Труд» - басма сөз каражаттары; НТВ, «Останкино» ̶ телекомпаниялары; «Радио Россия») кирген. », «Европа плюс», «Маяк» ̶ радиостанциялары) жана кээ бир коомдук уюмдар - Москванын кайрымдуулук жана ден соолук фонду жана башкалар. Бул Кеңешти түзүүнүн максаты – коомдун көйгөйлөрү боюнча бирдиктүү промо-продукцияны чыгаруу. Анын мүчөлөрү басма сөз каражаттары үчүн социалдык окуялардын мисалдарын иштеп чыгышат, аудио жана видео роликтерди чыгарышат. Кеңештин негизги позициясы жарнамалык продуктка өзүнүн брендин коюудан баш тартууга негизделген.
Бул кандай көрүнөт
PSA, Кеңештин текстинин мисалдары:
- Үй-бүлө мамилелери "Балдар-Ата-энелер" бөлүмүндө. Бул бөлүмдөгү PSA (текст) мисалы: "Алар чоңоюп, ата-энесин унутуп калышты. Эсиңдеби? Ата-энеңе чал."
- Үй-бүлөдөгү мамилелер "Үй-бүлөдө балдар" бөлүмүндө: "Гүл өстүрүү үчүн чоң күч керек. Балдар гүл эмес, аларга көбүрөөк сүйүү бергиле."
- Жашоого болгон мамиле: "Бул аарылар. Жашоо алар үчүн баарын чечкен. Өз жашообузду өзүбүз курабыз. Өзгөрүүлөрдөн коркпогула."
Жарнамалык кеңештин иши
Кеңештин мүчөлөрү тематикалык пресс-конференцияларды такай өткөрөт, башка массалык маалымат каражаттарында маалыматтык материалдарды жайгаштырууну уюштурат, ар кандай презентацияларды өткөрөт,экскурсиялар. Алар эмгекчилердин социалдык чөйрөсү үчүн атайын окууларга, социалдык илимий долбоорлорду ишке ашырууга катышат, коомдук уюмдарды, бирикмелерди, клубдарды түзүүгө ар кандай колдоо көрсөтүшөт, тематикалык күндөргө активдүү катышышат: Балдарды коргоо күнү, Донорлор күнү, Кургак учук менен күрөшүү. Күн, Сергек күн жашоо образы ж.б.. Көптөгөн орусиялык коммерциялык эмес уюмдар басма сөз кызматтарын түзүп, иштеп жатышат. Социалдык-экологиялык биримдикте басма сөз кызматы 1999-жылы түзүлгөн. Түзүүнүн максаты экологиялык жана социалдык маалыматтарды массалык маалымат каражаттарында жайылтуу болгон. Анын ишмердүүлүгүнүн башталышына биримдиктин бар экендиги жана ишмердүүлүгү тууралуу маалыматтык каттарды жөнөтүү негиз болгон, бирок азыр басма сөз кызматы бир нече багытта иш алып барат. Кызматкерлер экология маселелери боюнча бийлик органдарынын иш-аракеттери, курчап турган чөйрөнү коргоо жаатындагы жетишкендиктер, инновациялык технологиялар, жаратылышты коргоо мыйзамдары жана башкалар жөнүндө пресс-релиздерди даярдашат жана таркатышат. SEU Биримдиктин 250дөн ашык мүчөлөрүнөн келген экологиялык маселелер боюнча уникалдуу маалымат банкына ээ. Ошондон улам 130га жакын орусиялык жана чет элдик массалык маалымат каражаттары биримдиктин басма сөз кызматы менен тынымсыз байланышып турушат. Маанилүү кадам Россияда социалдык маалымат агенттигинин пайда болушу болду. Орус бийликтери жана маалымат каражаттары анын кызматына кайрылышат. Агенттик коомдун жашоосунда пайда болгондон бери социалдык жарнаманын мисалын түз мааниде ар бир кадамдан таба аласыз (коомдук транспортто да, башка эл көп жерлерде да).
Социалдык жарнакты мыйзамдык жөнгө салуу
Россияда социалдык жарнаманын болушу мыйзам тарабынан жөнгө салынат. 2006-жылдагы "Жарнак жөнүндө" Федералдык Мыйзамдын 10-беренесинде социалдык жарнама мамлекеттик жана коомдук кызыкчылыктарга багытталган жана кайрымдуулук максаттарын көздөйт деп айтылат. Социалдык жарнак ишин мыйзамдык жактан жөнгө салуукоомдук продукцияны өндүрүүчү жана калктын олуттуу социалдык көйгөйлөргө кызыгуусун арттырууга көмөктөшүүчү кесипкөй коомду түзүү жөнүндө айтылат. Калктын кызыгуусун арттыруу үчүн социалдык жарнактын мисалы катары Россиядагы бир топ таасирдүү жарнак сынактарында "социалдык жарнактар" категориясынын пайда болушун айтсак болот: Жаштар жарнак фестивалы, Нижний Новгороддогу жарнак фестивалы ж.б.
Социалдык жарнама, мисалдар, аны кабыл алуу
2000-жылы Новосибирск шаарында жүргүзүлгөн социологиялык сурамжылоонун жыйынтыгы (60 респондент катышкан) социалдык жарнак боюнча билиминин төмөндүгүн көрсөтөт (25%), ал эми ACE жана ата-энелер менен балдардын мамилеси жөнүндө видеолор аталды. социалдык жарнаманын мисалы («Ата-энеңе чал». Мындан тышкары респонденттер массалык маалымат каражаттары аркылуу баңгилик, СПИД темасында ар кандай акцияларды эске салышты. Алар 65% учурда социалдык жарнамага оң көз карашын билдиришкен. 20%ы жарнамадан көп пайда көргөн жок, 15%ы гана мындай жарнаманы коомдук пикирди калыптандыруу үчүн зарыл деп эсептешет.
Социалдык маселелер тема катары жесоциалдык жарнаманын мисалы
Социалдык жарнак аркылуу айтыла турган бардык социалдык көйгөйлөр, суралган аудитория көйгөйлөрдүн приоритеттүүлүгүн аныктоо мүмкүн болбогондой бөлүштүрүлгөн. Ошентип, сурамжылоо төмөнкү натыйжаларга алып келди:
- баңгилик жана алкоголизм көйгөйү (бул маанилүүлүгү боюнча респонденттер тарабынан биринчи орунга коюлган жалгыз көйгөй - 65%);
- ВИЧ-СПИД маселеси;
- энеликти жана баланы коргоо;
- курчап турган чөйрөнү коргоо;
- улуттук идеяны калыптандыруу.
Ошентип, Россиядагы социалдык жарнаманын эң сонун үлгүлөрү болуп кагаз бетинде, плакаттар же башка варианттар түрүндө иштелип чыккан жана коомдук жайларда, б.а. эл тыгыны көп болгон жерлерде коюлган жарнамалар саналат..
