Бүгүнкү күндө карапайым нерселерди чет элдик сөздөр менен чакыруу мода. Мисалы, сиз "мекемени" көп угууга болот. Ал эми адам ойлонот, бул кандай керемет деп таң калат. Бирок, чындыгында, бул кадимки "түзүү", "түзүү". Же "менден урмат" деген сыяктуу сөздөр "урмат" деп которулат. Ал эми мындай англисизмдер дагы деле абдан көп. Бирок түшүнүү кыйын болгон дагы бир нерсе бар. Бул "өздүк" деген термин. Жана бул жерде кандай тамгалар топтому жана ал эмне менен байланыштуу экенин аныктоого аракет кыл. Бирок баары жөнөкөй караганда жөнөкөй экени көрүнүп турат: иденттүүлүк – бул корпоративдик же корпоративдик стиль. Бул корпоративдик идентификациялоо системасы. Бул түшүнүктөрдүн баары таптакыр окшош. Ал эми чет элдик кесиптештердин практикасында бул бренд ID жана корпоративдик ID деп аталат, мында ID англисче identity – идентификация сөзүнүн аббревиатурасы. Чынында, мындай инновациялык "өздүк" деген сөз ушул жерден келип чыккан.
Бул ошондой эле инновациялык кызматтардын заманбап рыногунда суроо-талап жогору болгон популярдуу кызмат. Москвада веб-сайтты иштеп чыгуу кымбатка турат, бирок компаниянын корпоративдик инсандыгын түзүү андан кем эмес. Көбүнчө бул эки "товар" чогуу сатып алынатошол эле аткаруучулар. Ал эми Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite жана башкалар сыяктуу компаниялар менен байланышсаңыз болот. Өзүңүздүн жашаган жериңизге байлануунун деле кереги жок: Интернетте көптөгөн жакшы кызматкерлер бар.
Сөздүн маанисинин кеңири сүрөттөлүшү
Эми бул кызыктуу концепцияны кененирээк карап чыгалы. Демек, иденттүүлүк - бул техникалык жана көркөм дизайнда колдонулган атайын ыкмалардын тобу. Алар айланаңыздагы адамдарды кызыктырган оригиналдуу жарнамалык материалдарды жаратууга мүмкүнчүлүк берет.
Жөнөкөй сөз менен айтканда, иденттүүлүк – бул ар кандай бизнестин жүзү, анын визуалдык негизи. Ал корпоративдик идентификациядан жана логотиптен турат. Бир аз түшүнүктүү болуш үчүн, эсиңизде болсун, Мерседес корпорациясы жөнүндө сөз болгондо биринчи эмнеси эсиңизге келет? Албетте, үч нуру бар жылдыз. Ал эми Apple компаниясынын аты эмне менен байланышкан? Албетте, алма менен. Бул биз айтып жаткан идентификация болот.
Көптөгөн карапайым адамдар компаниянын бардык документтери, анын жарнамалык жана сувенирдик продукциялары жана кызматкерлердин кийимдери бир түс схемасында, ушул компанияга мүнөздүү окшош графикалык элементтер менен жасалганда, бул андай эмес деп айтышат. абдан кызыктуу көрүнүш. Бирок муну четке кагууга болот, анткени мындай идентификация компанияга ал ээлеген рынокто олуттуу кирешени убада кылат.
Эгер потенциалдуу кардар корпорациянын жарнамалык материалдарын, анын документтерин, кабинеттердин аталыштарын жана белгилерин көрсө,персонал значоктору ошол эле стилде түзүлсө, анда ал бекем уюм менен иш жүргүзүп жатканын түшүнөт, анда тыгыз жана кесипкөй команда иштейт. Мындан тышкары, бул ыкма компаниянын таанылышын жана анын жарнамаларын жогорулатат. Демек, иденттүүлүк – бул рыноктогу бренддин же компаниянын имиджин жакшыртуу жана статусун бекемдөө.
Идентификациянын компоненттери
Окурманда инсандыкты өнүктүрүү деген эмне, корпоративдик идентификация эмнеден турат деген суроолор жаралышы мүмкүн. Анын алып жүрүүчүлөрү - белгилер, визиттик карталар, жарнамалар, бланктар, стенддер. Корпоративдик идентификацияны түзүүнүн стандарттуу вариантына корпоративдик түс палитрасы жана шрифт, бланка, соода маркасы, логотип, ошондой эле конверт, тексттик белги жана визиттик карта кирет.
Корпоративдик стиль кошумча фрагменттерден да турушу мүмкүн: сувенирлер, тышкы жана онлайн жарнаманын бардык формалары, папкалар, пакеттер. Буга POS материалдары, ураан (ураан), мультимедиялык презентация, веб-сайт жана буклет, тышкы жарнама, прейскурант камтышы мүмкүн.
Идентификациянын негизги жана негизги милдети
Идентификациянын негизги максаты – конкреттүү бизнес жөнүндө кыска, так жана эс-тутумда бекем сакталгандай кылып айтып берүү. Бул жөн гана модалуу стилди жана кооз логотипти талап кылбайт, бирок корпоративдик инсандык атаандаштардын тизмегинде компанияны баса белгилеши керек. Бул корпорациянын өнөктөштөрү жана кардарлары үчүн өзгөчө жана кызыктуу болушу керек. Релеванттылык – бул сейрек кездешүүчү, бирок жөнөкөй сапат, ал жакшы инсандыкты сүрөттөйт. Логотип башка компания жөнүндө эмес, так ушул компания жөнүндө баяндашы керек.
Корпоративдик идентификация эрежелери
Корпоративдик идентификация, эгерде аны менен алектенгендер аны түзүүнүн негизги эрежелерин сактабаса, анын жашоого укугу жок. Ошентип, биринчи эреже корпорациянын имиджин түзүүдө образдан баштоо керек деп айтылат. Эгер сиз унаа чыгаруучу ишкананы таанытууга аракет кылып жатсаңыз, аны жарнамалоо үчүн локомотивдин сүрөтүн колдонбоңуз. Сүрөт бул бизнестин идеясын колдоо керек. Бул учурда гана оңой болот жана ал көпкө чейин эсте калат.
Экинчи эрежеде негизги ролду логотипке берүүнүн кереги жок деп айтылат. Бүгүнкү күндө көптөгөн компаниялар ансыз да бар болушу мүмкүн, же компаниянын аталышы логотип катары иштей алат. Beeline логотибин дээрлик эч ким билбейт, бирок ал бар. Бирок корпоративдик көлөкөлөр - сары жана кара тилкелер - ар бир адамга белгилүү. Алар мобилдик оператордун символу экенин баары билет.
Дагы бир нече эрежелер
Дагы бир маанилүү жагдай: аны чыгармачылык менен ашыкча кылбаганыңыз жакшы. Визуалдык идентификациянын аркасында идентификация эки суроого жооп бериши керек: "Бул кандай компания?" жана "Кардарга эмне үчүн керек?" Мындан корпорациянын идеологиясын толук колдоого милдеттүү деген тыянак чыгат. Ал эми идеологиянын өзү башкаруу принциптерин, корпоративдик салттарды жана потенциалдуу кардарлардын категорияларын билдирет.
Ал эми акыркы эреже - бул социалдаштыруу, башкача айтканда, кантип идеяларкорпоративдик идентификация медиада иштейт.
Иденттик керек нерсе
Ошондуктан, биз корпоративдик идентификация (идентификатор) эмне экенин түшүндүк. Бирок бул компания үчүн чындап эле маанилүүбү? Албетте, анткени бул ар кандай бизнес-долбоор үчүн ийгиликтин кепилдиги. Ар бир ийгиликтүү компания өзүнүн корпоративдик инсандыгынын сапатын катуу көзөмөлдөйт. Бул анын кемчиликсиздигин жана актуалдуулугун жакшыртат. Корпорацияны кризистен чыгаруу үчүн инсандыгын өзгөртүү зарылчылыгы көп кездешет. Ошондой эле стилди өзгөртүү компания жаңы рынокко кирүү же ишмердүүлүгүн өркүндөтүү керек болгондо колдонулат.
Идентификация – бул же тигил ишкердин бизнеси өтүүчү баннер. Корпоративдик идентификацияга жана сонун логотипке ээ болуу абдан маанилүү, анткени бул критерийлер аткарылат жана көбүнчө узатылып турат.
