Корпоративдик идентификация деген эмне? Бир аз адаттан тыш комбинация. Бул белгилүү бир компаниянын визуалдык сүрөтүнүн аталышы, бир эле стилде аткарылган белгилүү графикалык элементтердин жыйындысы. Алар веб-сайт, визиттик карталар, фирмалык продуктулар, белгилер жана ал тургай кеңсе дизайны. Экинчи аты - корпоративдик стили. Бул эмне үчүн керек? Корпоративдик стилдин оригиналдуу дизайны компаниянын индивидуалдуулугун баса белгилеп, анын "жүзүн" аныктайт, аны атаандаштарынан айырмалап турат. Көрүнүптүү корпоративдик стил - ийгиликтин жана бренддин таанылышынын ачкычы, кардарлардын жана керектөөчүлөрдүн ишениминин жогорку даражасы.
Бул эмне үчүн керек?
Дүйнөлүктөн баштап, стартаптарга чейин бардык компаниялар корпоративдик инсандык дизайнга тигил же бул жол менен кызыкдар. Бирок эмне үчүн?
Азыркы шартта калыптанган компанияны жакшы калыптанган брендсиз элестетүү кыйын. Бул кардарлардын жана сатып алуучулардын ишенимсиздигин жаратат. Жөнөкөй себеп менен кабылдоо бузулат.
Жөнөкөй мисал келтирели: сизге визиттик карточка берилди, ал ошол эле стилде аткарылды. Бирок алар анкетаны такыр башка жол менен беришкен. чыгуудакөчөдө, сиз компаниянын белгиси үчүнчү стилде аткарылганын байкадыңыз. Бул фирманын олуттуулугунан шектенип калууңуз жакшы.
Тилекке каршы, көптөгөн компаниялар дагы эле корпоративдик инсандык дизайнга көп көңүл бурушпайт. Жана кесепеттерге дуушар болот: кардарлар аларды эстеп калбайт. Бул көрүү үчүн жаңы кардарларды тартуу да кыйын. Мындай фирмалар өздөрүнүн индивидуалдуулугун айкын көрсөткөн атаандаштарынын фонунда жоголуп кетишет.
Өзүңүздүн стилиңизди түзүү ар дайым чоң чыгым деп ойлобоңуз. Бүгүн бюджеттик жана профессионалдык опциялар жеткиликтүү.
Аны кайда колдонсо болот?
Компаниянын корпоративдик инсандыгынын дизайнын эмне өзгөртөт? Бул компания менен сатып алуучунун же кардардын бардык байланыш пункттары. Продукциянын таңгагы, документтерди толтуруучу калем, кызматкер төш белгиси, расмий веб-сайт, логотип, белги.
Корпоративдик стиль, ошентип, ар түрдүү медиада чагылдырылган. Жана алар канчалык көп болсо (албетте, акылга сыярлык өлчөмдө), ошончолук жакшы:
- Өндүрүлгөн буюмдар.
- Таңгактоо.
- Текшерүүлөр.
- Басып чыгарылган формалар.
- Жарнама.
- Кызматкерлердин фирмалык кийимдери.
- Аксессуарлар, кеңсе буюмдары.
- Сувенирлер.
- Кеңселердин сырты жана ичи ж.б.
Негизги ингредиенттер
Корпоративдик идентификациянын милдети – компаниянын имиджин калыптандыруу. Ага жетүү үчүн адистер төмөнкү элементтерди иштеп чыгууда:
- Соода белгиси.
- Уран, ураан.
- Бренд блогу.
- Брендин түс схемасы.
- Ыңгайлаштырылган компаниянын шрифти.
- Башка корпоративдик стиль элементтери.
Келгиле, ар бир компонентти кененирээк талдап көрөлү.
Соода белгиси
Башка аталыш - соода белгиси. Корпоративдик инсандыкты өнүктүрүү андан башталат. Товардык белгиге чоң маани берилет, анткени ал сиздин товарларыңызды бир караганда атаандаштарынан айырмалоого мүмкүндүк берет.
Товардык белгилердин бир нече жалпы түрлөрү бар:
- Оозеки. Атайын иштелип чыккан оригиналдуу шрифти колдонуу менен графикалык түрдө чагылдырылган. Башкача айтканда, компаниянын логотиби, эмблемасы. Бүгүнкү күндө бул эң кеңири таралган товардык белги – 100 компаниянын 80и аны каттоо үчүн тандайт.
- Fine - графикалык сүрөттүн, сүрөттүн, чийүүнүн бир түрү. Бул жерде корпоративдик идентификацияны өнүктүрүү сапаттык жактан жаңы объектти түзүүнү да, автордун белгилүү жана тааныш образдарды - адамдарды, жаныбарларды, буюмдарды ж.б. иштетүүсүн камтышы мүмкүн.
- Көлөмдүү. 3D форматында аткарылган. Бул баштапкы таңгак, бөтөлкө, флакон ж.б. болушу мүмкүн.
- Sonic. Радио, телекөрсөтүү жана башкаларда жарнамалоодо компанияңызды тааный турган оригиналдуу обон.
- Бириккен. Белгиленген товардык белгилердин бир нече түрлөрүнүн айкалышы. Эреже катары, графикалык жана оозеки варианттар көбүнчө айкалышат.
Уран
Товардык белгиден жана логотиптен кийин кийинки маанилүү элемент - бул ураан. Компаниянын негизги идеясын мүнөздөгөн жаркын, эсте каларлык сөз айкашы. Оригиналдуулукка, компаниянын ишинин концепциясын чагылдыруунун тереңдигине чоң маани берилет. Көбүнчө компаниянын урааны да, урааны да бир эле текст. Ал ошондой эле соода белгиси катары катталган.
Уран эсиңизде оңой сакталып, кабыл алынышы керек. Укмуштуу жана кыска, ал эскертилгенде сиздин компанияңызды көрсөтөт. Бирок анын корпоративдик стилдин башка элементтери менен шайкеш келиши да бирдей маанилүү.
Бренд блогу
Бул өз ара байланышкан бир нече корпоративдик идентификация элементтеринин аталышы. Көбүнчө бул логотип жана эмблема. Кээде корпоративдик блок уюмдун расмий аталышын, анын реквизиттерин камтыйт. Аны эстетикалык максатта ар кандай кооздоочу элементтер менен толуктаса болот.
Ошол эле учурда корпоративдик блоктогу текст окула турган жана кыска болушу керек. Корпоративдик блок бир медиадан экинчисине которула тургандыктан, бул сапатты жоготпостон болушун камсыздоо маанилүү.
Логотиптин дизайны жана корпоративдик идентификация сөзсүз түрдө бул элементти иштеп чыгууну камтыйт. Бул бизнес-документтөө үчүн түзүлгөн. Корпоративдик блоктон фирмалык бланктар, визиттик карталар, расмий каттар, жарнамалык буюмдар башталат. Буюмдун көлөмүнө жараша корпоративдик блоктун мини жана толук версиялары колдонулат (окуу мүмкүнчүлүгүн жоготпоо үчүн). Бирок экөө тең бирдей концепцияга баш ийиши керек.
Түстөр
Корпоративдик идентификациядагы дизайн тенденциялары тынымсыз өзгөрүп турат. Ошондуктан, түс схемасында көлөкөлөрдүн туура айкалышы менен туура эмес эсептеш керек. Ал жаркыраган, гармониялуу жана көзгө жагымдуу болушу керек.
Корпоративдик түс компанияңыз менен керектөөчү менен байланышкан. Бул жерде психологдордун кеңешин колдонуу туура болмок: белгилүү бир түс адамда кандайдыр бир сезимдерди, эмоцияларды, эскерүүлөрдү, сезимдерди козгойт. Мисалы, жашыл нерв системасын тынчтандыруучу таасирге ээ. Эмне Сбербанк үчүн долбоорду иштеп чыккан адистер тарабынан негиз катары алынган. Финансылык мекемеде зыяратчылар көбүнчө тынчсызданышат. Банк филиалдары үчүн жашыл чечим аларды аң-сезимсиз тынчтандырат.
Эксперттер корпоративдик түс схемасы үчүн эң көп дегенде үч түстү тандоону кеңеш беришет. Басып чыгарууда көлөкө компьютердин экранында кандай көрүнөрүн сөзсүз текшеришиңиз керек. Өчүрүлгөн, күңүрт түстөр керектөөчүнүн эсинде калбайт.
Корпоратив шрифт
Корпоративдик инсандык дизайндын дагы бир маанилүү өзгөчөлүгү - бул компаниянын атайын шрифтин иштеп чыгуу. Ал бизнес документтеринде, жарнамалык басылмаларда, продукт нускамаларында жана башкаларда колдонулат.
Келгиле, корпоративдик шрифттин эң кеңири колдонулуштарын элестетип көрөлү:
- Өз логотибин жазуу үчүн.
- Веб-сайттын дизайны үчүн. Ал сайтта адекваттуу чагылдырылышы үчүн браузер үчүн оптималдаштырылган веб шрифттерди колдонот.
- Басма материалдар үчүн шрифттер. Imiбасмаканаларда буклеттерди, визиттик карталарды, баракчаларды ж.б. чыгарууда колдонулат.
Башка нерселер
Биз корпоративдик идентификация түшүнүгүн жана анын негизги элементтерин талдап чыктык. Алардан тышкары компаниялар кошумча константаларга көңүл бурушат. Мисалы, корпоративдик гимнди иштеп чыгуу, кээ бир атайын сувенирлер, офис аянтынын белгилүү бир дизайны.
Көбүнчө алар конкреттүү макет схемаларына кайрылышат, ошондуктан кардар текстти окуудан мурун кимдин жарнамалык продуктулары анын колунда экенин түшүнөт. Заманбап фирмалар өздөрүнүн тарыхын, уламыштарын түзүүгө көңүл бурушат.
Корпоративдик инсандыкты өнүктүрүүдөгү дагы бир модалуу популярдуу тенденция бул компаниянын каармандарын тумарларды түзүү. Бул жаныбардын, адамдын, мифтик жандыктын, мультфильмдин каарманынын каалаган образы. Анын катышуусу ири корпоративдик иш-чараларды таанып-билүүгө мүмкүндүк берет жана ар кандай курактагы аудитория менен эффективдүү баарлашууга мүмкүндүк берет.
Өнүктүрүү процесси
Корпоративдик идентификацияны өнүктүрүү, албетте, дизайнерлердин гана иши эмес. Маркетологдордун, принтерлердин, психологдордун кызматтары талап кылынат.
Бардык иш процесси схемалык түрдө мындай көрүнөт:
- Логотип түзүү. Дал ушул элемент башкалардын стилин жана түс схемасын аныктайт. Бул жерде колдонулган ариптер жана түстөр башка корпоративдик идентификациянын компоненттеринде да колдонулат.
- Визиткаларды басып чыгаруу. Бүгүнкү күндө өзүнүн визиттик карталары жок ийгиликтүү компанияны элестетүү кыйын. Алар корпоративдик стилде жана берилген текстте аткарылышы керекМаалыматтуу, бирок кыска болуңуз. Визиткалардын эки түрү көбүнчө колдонулат. Корпоративдик - жекелештирилген эмес. Көргөзмө стенддеринде колдонулат, кардарларга электрондук почта аркылуу жөнөтүлөт. Бул жерде компания жөнүндө маалымат, маанилүү байланыш маалыматтары. Дагы бир түрү бизнес. Алар ар бир кызматкерге берилет. Анда анын фамилиясы, аты жана атасынын аты, байланыш маалыматтары, кызматы камтылган.
- Бланкалар. Юридикалык стилдин бул компоненти компаниянын статусун баса белгилейт. Контракттар, прейскуранттар, коммерциялык сунуштар үчүн түзүлгөн. Белгилүү бир иш үчүн бир стилди да, ар кандай модификацияларды да колдонсо болот.
- Папкалар жана конверттер. Дал ушул тааныш продукт компаниянын биринчи таасирин жаратат. Бизнес жана жарнамалык кат алышуу үчүн иштелип чыккан. Папкага келсек, бул компания жөнүндө маалыматтын негизги алып жүрүүчүсү. Ошондуктан, анын дизайнын иштеп чыгууда продуктунун маалыматтык мазмунуна жана функционалдуулугуна чоң көңүл бурулат.
Жардам онлайн кызматтар
Ар бир стартап компания өзүнүн корпоративдик стилин түзүү үчүн адистер тобунун ишине жетиштүү каражат бөлө албайт. Бул аймакта сапаттуу кызматтардын баасы кыйла жогору.
Керексиз ышкыбоздук спектаклдер менен алектенбеш үчүн, өз стилиңизди түзүү көбүрөөк бюджетти талап кылган онлайн кызматтарга кайрылсаңыз болот:
- "Логастер". Сайт үчүн өзүңүздүн логотипти, визиттик картанын макетін, бланкты, конвертти, фавиконду иштеп чыгууга болот. Кызмат бир нече даяр шаблондорду сунуштайт - Logasterде алардын бир азы бар.
- Тигүүчү. "Logaster" англисче версиясы. Сервистен корпоративдик идентификацияны түзүү үчүн даяр макеттерди сатып алууга болот: логотип, бланк, визиттик карта, баннерлер үчүн сүрөттөр, социалдык тармактар үчүн эмблемалар, PowerPoint программасында компаниянын презентациясы, ошондой эле бренд китеп.
- Дизайндык.
- Логомак.
Заманбап шарттарда өзүңүздүн корпоративдик стилиңизди долбоорлоо ийгиликтүү өнүгүүнү көздөгөн ар бир компания үчүн талап кылынат. Бул логотипти, өзүңүздүн шрифтиңизди түзүү, өзүңүздүн түстөрүңүздү тандоо, визиттик карталардын жана бланктардын макетін иштеп чыгуу. Сиз профессионалдардын кызматтарын колдоно аласыз же даяр шаблондорду сунуштаган онлайн кызматтарга кайрылсаңыз болот.
