МТС Европадагы эң ири мобилдик операторлордун бири. Орус бренди эмнеси менен өзгөчө белгилүү? МТСтин Москвадагы борбордук кеңсеси ишкананын өнүгүшүндө чечүүчү роль ойнойбу? Стационардык аппараттын ордуна уюлдук телефон - мобилдик оператордун менеджерлери рынокту багындырганда орусиялыктар арасында бул принципти кантип жайылтышкан?
Компания жөнүндө
МТС кирешеси боюнча Россиянын эң ири мобилдик оператору. МТСтин улуттук борбордук кеңсеси жайгашкан шаарлар – Москва, Минск, Киев, Дели, Ереван. Бул Beeline жана Megafon менен бирге өз сегментиндеги негизги компаниялардын "чоң үчөөнүн" бири. Компания абоненттик база жана капиталдаштыруу боюнча мобилдик кызматтарды көрсөткөн алдыңкы 10 дүйнөлүк компаниялардын катарына киргендигине далилдер бар.
Россия Федерациясынын бардык аймактарында, ошондой эле Белоруссияда, Украинада жана Арменияда МТСтин кеңселери бар. Компания негизги профилден тышкары стационардык (зым) байланыш кызматтарын, мобилдик интернетти, кабелдик телекөрсөтүүлөрдү жеткирүү менен алектенет. Эң ири акционер AFK Sistema (50,8%). Калган акциялардын баары эркин жүгүртүүдө. Компаниянын баалуу кагаздары Россияда жана чет өлкөлөрдө көптөгөн биржаларда сатылат. КеңселерМосквадагы МТСти шаардын көптөгөн райондорунан тапса болот.
Компаниянын тарыхы
МТС бренди (ЖАК түрүндө) 1993-жылы пайда болгон. Аны орусиялык MGTS, Германиянын Deutsche Telecom жана Siemens компаниялары жана бир нече акционерлер түзгөн. Компания түзүлгөндө немистер 47% акцияга, 53% орустарга ээ болгон. 1997-жылга карата AFK Sistema корпорациясы Россия Федерациясынын резиденттерине таандык үлүштү сатып алган, ал эми Deutsche Telecom Siemens компаниясына таандык акцияларды сатып алган. Учурдагы уюштуруу-укуктук формасында – «МТС» ААКсы – компания 2000-жылдын март айында «РТК» ЖАК менен биригүүнүн натыйжасында түзүлгөн. Ошол эле жылы орус бренди ири чет элдик биржаларга кирди. 2005-жылы AFK Sistema немис ээлеринен 10% сатып алуу менен МТСтин контролдук пакетине ээ болгон. МТСтин борбордук кеңсеси Москвада болгон (1994-жылдан бери), 1997-жылы бир катар аймактарда филиалдары ачылган. Россия Федерациясынын субъектилеринде өз ишин кеңейтүү процессинде компания эки негизги стратегияны колдонгон. Биринчиден, бул жергиликтүү уюлдук операторлорду сатып алуулар болгон. Экинчиден, бул байланыш кызматын көрсөтүүгө лицензия алуу боюнча тендерлерге катышуу. Ошентип бренд бүткүл Россияга белгилүү болду.
Орусиянын мобилдик рыногундагы компания
2013-жылдын жыйынтыгы боюнча, МТС 355 миллиард рубль (МегаФон - 293, Beeline - 290) киреше алып, Орусиянын уюлдук рыногунун лидери болуп калды. Компания ошондой эле туруктуу байланыш сегментинде абоненттердин саны боюнча атаандаштарынан ашып кете алган. Компаниянын 2013-жылдагы таза кирешеси 80 миллиард рублди түзгөн. Бул, атап айтканда, МегаФонго караганда көбүрөөк, ал ошол эле учурда МТСтен алдыда.рентабелдүүлүк (44,6%). Мобилдик телесистеманын мобилдик абоненттеринин саны 2013-жылы 107,8 миллион адамды түздү.
МТС мобилдик Интернетке кирүүнү камсыз кылуудан түшкөн киреше боюнча MegaFonдон кийин экинчи орунду ээледи, бирок бул кызматты колдонуучулардын саны боюнча атаандаштарынан ашып түштү. 2012-жылга салыштырмалуу, МТС бир жыл мурун бул көрсөткүч 297 рублди түзгөн, ал эми бир абоненттин орточо кирешеси 315 рублга чейин көбөйгөн. Үн чалууларынын орточо узактыгы 2013-жылы (IV чейрек) МТС үчүн эң жогорку болгон - 345 мүнөт. Ал эми атаандаштар 300дөн ашкан жок.
Аракет сегменттери
МТС өз ишмердүүлүгүн уюлдук байланыш кызматтарын көрсөтүүгө гана эмес. 2009-жылы компания белгиленген байланыш кызматтарын көрсөткөн COMSTAR компаниясынын акцияларынын контролдук пакетин сатып алган. 2010-жылы эки корпорация бириккен. МТС, мурдагы COMSTAR юридикалык мураскери статусуна ээ болуп, ААК MGTS акцияларынын контролдук пакетин алды. Натыйжада, "Мобилдик телесистемалары" Россияда болгон байланыштын дээрлик бардык түрлөрүнүн оператору болуп калды. Компания комплекстүү телекоммуникациялык камсыздоочу болуп калды.
Кийинки жылдарда МТС туруктуу линия сегменттериндеги позициясын бекемдей баштады: 2011-жылы корпорация MGTS акцияларындагы үлүшүн 94,1% га чейин көбөйтүп, AFK Sistemaдан Sistema-Invenchur түзүмүн сатып алган, андан Москва шаардык телефон тармагынын үлүшүнүн 29% түзгөн.
Белоруссиядагы иш-чаралар
Компаниянын Белоруссияда кеңири спектри бар. 2014-жылдын башында бул уюлдук оператордун абоненттеринин саны республика боюнча 5,39 миллиондон ашты, анын 1,7 миллиону интернет колдонуучулар. МТС менен камсыз кылуу мамлекеттин бардык аймагынын 98,4% түзөт. Белоруссиядагы МТСтин борбордук кеңсеси Минск шаарында жайгашкан.
Оператордун ишин 6700гө жакын станция камсыздайт. Беларустун "Мобилдик телесистемасынан" мобилдик интернеттин ылдамдыгы колдонулган технологиялардын аркасында 42 мегабит/сек жетиши мүмкүн. Орус уюлдук оператору коңшу өлкөдө 2001-жылдан бери иштейт. Анда МТСтин Москвадагы кеңсеси кардарларды лицензиялоо боюнча мамлекеттик тендерди утуп алган. Ырас, орусиялык компания Беларустагы туунду компаниясынын акцияларынын контролдук пакетине ээ эмес (болгону 49%).
Украинадагы иш-чаралар
MTS бренди Украинада да белгилүү. Бул өлкөдөгү абоненттерди Mobile Telesystems бренди менен тейлөө UMC тарабынан ишке ашырылат. МТСтин Украинадагы борбордук кеңсеси Киевде жайгашкан. 2003-жылы Чыгыш Европадагы эң ири мобилдик оператор болгон МТС UMCдин акцияларынын контролдук пакетин сатып алган (башында 57,7%, ал эми ошол эле жылы бир нече сатып алуулардын аркасында бул көрсөткүч 100% га чейин өскөн). Жергиликтүү оператор "JEANS" базардагы эң төмөнкү тарифтерге ээ.
Технологияны өнүктүрүүгө чоң көңүл бурулууда. 2003-жылдын аягында украиналык МТСтин "кызы" GPRSтин негизинде Интернетке кирүүнү ишке киргизди.мобилдик мазмунду бөлүштүрүү. 2004-жылы UMC Киев метрополитенин толук камтууну камсыз кылат (анын ичинде бир станциядан экинчи станцияга өтүүчү туннелдер). 2004-жылдын аягында Украинада уюлдук байланыш абоненттеринин саны стационардык телефондорду колдонгон жарандардын санынан ашып баштайт. Ошол убакта базардын лидери UMC болчу. Бул жыл ичинде, 100% МТСке таандык бул компания бир нече ардактуу бизнес сыйлыктарды алган. Мисалы, 2005-жылы ал Украинанын эң мыкты жумуш берүүчүсү болгон («Бизнес» журналынын маалыматы боюнча).
Индиядагы аракеттер
МТС компаниясы тышкы рынокто иштейт. Орус бренд абдан жигердүү Индия рыногун өнүктүрүүдө. 2008-жылдын декабрында оператордун акцияларынын контролдук пакетине ээ болгон AFK Sistema жана Шям компаниялар тобу биргелешкен компанияны - Sistema Shyam Teleservicesти катташкан. Индиядагы МТСтин борбордук кеңсеси Делиде жайгашкан. Ошентип орусиялык компания калкы 1,17 миллиард адамдан ашкан өлкөнүн рыногуна кире алды. AFK Sistema биргелешкен ишканалардын 100% акциясын алууну пландаштырууда.
Туура, бул демилге, россиялык бизнес басма сөзүнө ылайык, миноритардык акционерлер арасында түшүнүшпөйт, анын натыйжасында сот орус-индия компаниясынын ичиндеги операцияларга тыюу салган. Биргелешкен ишкананын өкүлдөрү соттун көрсөтмөлөрүн аткарууга милдеттеништи. Индия бийликтеринен транзакцияны жүргүзүүгө уруксат алынганга чейин, Россиянын AFK Sistema жана Sistema Shyam Teleservices компаниясынын 73,95% ээлик кылган Федералдык Мүлктү башкаруу агенттигинин үлүшү болбойт.көбөйтүлүшү мүмкүн.
Санкт-Петербургдагы МТС
МТСтин Санкт-Петербург базарында пайда болушунун кызыктуу окуясы. Москвалык оператор келгенде (2001-жылдын башында) Мегафон бул жерде биринчи скрипкада ойноп жаткан. Эксперттердин айтымында, МТСте Санкт-Петербург базарынын лидерин көчүрүү үчүн объективдүү шарттар болгон эмес. Андан кийин москвалык менеджерлер кандайдыр бир оригиналдуу кадамдарды жасоону чечишти. Биринчиден, компания тез арада бир нече ондогон базалык станцияларды ишке киргизди. Экинчиден, москвалыктар түйүн ичиндеги чалуулардын баасын чекке чейин түшүрүштү - мүнөтүнө 1 центке чейин (бирок акция 2002-жылдын аягына чейин гана созулган). Серепчилер белгилегендей, MegaFonдон жаңы операторго кайра кошулууда чыныгы бум башталды. Россиянын түндүк-батышындагы бир нече башка ири шаарлардын көмөкчордондору Санкт-Петербургда жайгашкан МТС коммутаторуна кошулган. Оператордун Санкт-Петербург филиалынын борбордук кеңсеси коңшу аймактарды тейлей баштады, алардын ар биринде үй тармагы үчүн тарифтик эрежелер бар. Жазылуучулардын саны экспоненциалдуу өстү. Эгерде 2002-жылдын май айында Санкт-Петербургда жана Ленинград облусунда МТСке кошулган 320 жаран болсо, 2003-жылдын башына карата 800 миңден ашык, үстүбүздөгү жылдын орто ченинде алардын саны 1 миллиондон ашкан, ал эми жылдын орто ченинде МТСке кошулган. 2005-жылы Санкт-Петербургда бул оператордун 2 миллиондон ашык абоненти болгон.
МТСтин дүйнөгө атагы
Бренд Millward Brown Optimor (эл аралык маркетинг изилдөө агенттиги) версиясы боюнча дүйнөдөгү эң ири 100 бренддин тизмесине («BRANDZ рейтинги») 7 жолу кирген. 2014-жылга карата бренддин баасы болжол менен 12,18 миллиард долларды түзөт. Бул уюмдун рейтингинде биринчи жолуМТС 2008-жылы пайда болгон (бренд баасы 8,1 миллиард доллар). Аларда башка орусиялык оператор жок. Бул фирма эң баалуу телекоммуникациялык бренддердин рейтингинде 9-орунда турат (ошондой эле Millward изилдөөсү боюнча). МТСтен тышкары Сбербанк BRANDZ рейтингиндеги орусиялык жеке компаниялардын бири.
Брендин баасы, Millward методологиясына ылайык, компаниянын болжолдонгон кирешесинин негизинде түзүлөт, анын аты пайда кыла алат. Компаниянын рыноктогу орду, абоненттердин пикири да маанилүү. Millward эксперттери дүйнө жүзү боюнча 50 000ден ашык компанияны изилдеп, 1 миллиондон ашык респонденттин арасында сурамжылоо жүргүзүшөт. Ошондуктан, дареги көптөгөн москвалыктарга белгилүү болгон МТСтин түркүн түстүү борбордук кеңсеси гана компаниянын жүзүн аныктабастан, бул оператордун кызматынан пайдалангандардын пикирин да аныктайт.
