Жарнама - бардык сатуунун кыймылдаткычы. Анткени, бул, негизинен, аналогдору бар адамдарды белгилүү бир буюмга артыкчылык кылат жарнама болуп саналат. Ошондуктан ар кандай өндүрүүчүлөр көбүрөөк сатып алуучуларды тартуу үчүн кыйла татаал жарнак инструменттерин иштеп чыгууга көп акча коротушат. Ошентип, интерактивдүү жарнама дал ушундай каалоонун натыйжасы.
Аныктама
Интерактивдүү жарнама – бул жарнак технологиясынын жаңы түрү, анын маңызы атайын технологияларды колдонуу менен потенциалдуу сатып алуучу же керектөөчү менен түз өз ара аракеттенүүдө. Бул түрү кадимки жарнамадан айырмаланат, анткени ал сатып алуучуга товарды сатып алуу үчүн обсессивдүү идея менен басым жасабайт. Тескерисинче, жарнаманын бул түрүнүн негизги максаты - керектөөчү менен товардын ортосундагы тыгыз байланыш аркылуу бренддин лоялдуулугун жогорулатуу.
Чынында, интерактивдүү жарнама заманбап жашоого секирик жана чектер менен кирип жатат. Азыркы учурда аны эл аралык корпорациялар гана эмес, улуттук же чакан фирмалар да колдонушатал тургай жергиликтүү. Ошондуктан азыркы ишкерлер жарнаманын бул түрүнө азыртан өзгөчө көңүл бурушу керек, аны келечекте максималдуу пайда менен пайдалана алышат.
Артыкчылыктар
Интерактивдүү жарнаманын эки гана артыкчылыгы бар, бирок алар жарнамалык өнүмдөрдү иштеп чыгуу үчүн күч-аракет жана чыгымга арзыйт. Ошентип, бул артыкчылыктар төмөнкүдөй көрүнөт:
- Таануу.
- Динамизм.
Биринчи артыкчылыкка келсек, бул жарнак жарнактын бардык башка түрлөрүнөн ашып түшө алат. Кеп бренддин маалымдуулугу, негизинен, визуалдык образдын эсебинен түзүлөт. Ал эми бул сүрөт интерактивдүү болсо, анда каалаган эффект эки эсе, атүгүл үч эсе көп болот.
Динамизм, өз кезегинде, интерактивдүү жарнама элементтерин ар кандай жолдор менен программалоону билдирет. Мисалы, сиз жарнамаланган мазмунду кардарлардын кээ бир конкреттүү аракеттерине же жаңсоолоруна белгилүү бир жол менен жооп бере аласыз. Натыйжада брендиңиздин маалымдуулугу ошого жараша жогорулайт.
Кемчиликтер
Озунун чоң позитивдүү жактарына карабастан, интерактивдүү жарнаманын кемчиликтери бар. Эң ачыктары:
- кардарларга туруктуу таасири;
- жарнамалык кампанияга оңдоолорду киргизүү кымбатыраак, эгер бар болсо;
- жарнаманын жаңы түрлөрүнө этият болуңуз.
Бул жерде кепкардарларга "жумшак" таасири негизги кемчилиги бар. Потенциалдуу керектөөчүлөрдүн жетиштүү саны жарнамалык билдирүүнүн билдирүүсүн туура түшүнүшү үчүн көбүрөөк убакыт талап кылынат.
Маселенин каржы жагына келсек, бул жерде бардыгы абдан ачык болушу керек. Жаңы технологияны ишке ашыруу үчүн бир аз көбүрөөк инвестиция керек. Өндүрүүчүлөр бул көрүнүштү унутуп калбашы үчүн, жарнаманын жаңы түрлөрүнө сергектик жөн гана айтылган.
Интерактивдүү жарнаманын түрлөрү
Бул жарнама таптакыр жаңы көрүнүш болгондуктан, бардык керектөөчүлөр жана өндүрүүчүлөр анын сортторун толук түшүнө бербейт. Ошентип, бизди кызыктырган эки чоң жарнама тобу бар:
- оффлайн жарнама;
- онлайн жарнама.
Онлайн интерактивдүү жарнама катары да белгилүү, онлайн жарнама ар кандай максаттуу оюндар, тиркемелер, видеолор жана ушул сыяктуулар менен көрсөтүлөт. Бул мазмундун негизги өзгөчөлүгү кардарга заматта таасир этет жана белгилүү бир убакыттын ичинде анын көңүлүн толугу менен өзүнө тартып алуу болуп саналат.
Мисалы, бул оюн болсо, анда кардарда аны аягына чейин өтүүгө каалоо болушу керек. Эгер бул видео болсо, аны толугу менен көрүүгө түрткү болушу керек. Бул максатка жеткенде, жарнамачы потенциалдуу сатып алуучуларга белгилүү бир таасир берүү үчүн мазмунду керектүү көлөмдөгү маркетинг маалыматы менен толтурууга мүмкүнчүлүк алат.
Ал эми оффлайн жарнамакөчөлөрдө же имараттарда таратылган жарнама. Оффлайн интерактивдүү жарнаманын кээ бир түрлөрү Интернетти колдонууну камтыса да, анын онлайн жарнамадан негизги айырмасы "тирүү" аудиторияга (Интернет колдонуучулары эмес) арналганында.
Оффлайн жарнаманын түрлөрү
Учурда оффлайн жарнаманын көптөгөн түрлөрү бар. Алардын баары көбөйүү орду боюнча айырмаланат. Ошентип, эң популярдуу вариант - айнек, дубал, пол жана башка жалпак беттерде интерактивдүү жарнама. Бул учурда, жарнама аны көрсөтүү үчүн эч кандай кошумча материалдарды талап кылбайт.
Кийинки түрү – интерактивдүү жарнамалык стенддер, алар жарнаманын бул түрүнүн эң жөнөкөй жана эң эски инкарнациясы. Бул учурда, кардарларга жарнамалык мазмунга оңой жетүүнү камсыз кылуу үчүн, жеткиликтүүлүгү бар интерактивдүү экран тиешелүү колдоолорго орнотулган.
Акыркы түрү - жарнама үчүн интерактивдүү панелдер, демек, заманбап өндүрүүчүлөр арасында абдан популярдуу. Мындай панелдер сырткы көрүнүшү боюнча чоң плазма сыналгыларына окшош, бирок функционалдуулугу алда канча көп.
Жакшы мисалдар
Бүгүнкү күндө маркетинг чөйрөсүндө интерактивдүү жарнаманы колдонуунун бир катар ийгиликтүү мисалдары бар. Алардын бири канцелярдык товарлардын жарнагы. Кадимкидей көрүнгөн мергенчи жөнүндө видеоаюу менен сойлоп, интерактивдүү жарнаманын чыныгы шедеврине айланат.
Кийинки мисал Lexus унаасынын жарнагы. Бул жарнак толук кандуу кино түрүндө даярдалган, анда сиз өзүңүздүн сүрөтүңүздү жана үн жазууну жүктөй аласыз. Ушундай жол менен сиз процесстин өзүнө толук катышкандай таасир аласыз.
Жакшы, Hell Pizza пицца жеткирүү жарнагы интерактивдүү жарнаманын эң ийгиликтүү мисалы болуп эсептелет. Бул жерде кардарларга зомбилер басып алган шаарда өз ишин аткарышы керек болгон пицца жеткирүүчүнүн тагдырына таасир этүү мүмкүнчүлүгү берилет. Жеткирип берүүчүнүн жана пиццанын тагдыры кардарлардан көз каранды.
Тыянак
Жогоруда айтылгандардын бардыгынан интерактивдүү жарнак заманбап экономиканын ажырагыс жана көрүнүктүү бөлүгү болуп калганы көрүнүп турат. Буга байланыштуу жарнактын бул түрүнө өзгөчө көңүл буруп, анын артыкчылыктарын көз жаздымда калтырбоо зарыл. Кээ бир кемчиликтерге карабастан, интерактивдүү жарнак дагы эле жарнак менен заманбап технологиялардын сонун айкалышы бойдон калууда. Бул айкалыштыруунун максаты - көбүрөөк потенциалдуу кардарларды тартуу үчүн так маркетинг максаттарына жетишүү.
