Жарнак керектөөчүнү каалаган жерден кармоого аракет кылат, ал эми соода түйүндөрүнүн дизайны сатып алуучунун жүрүм-турумуна таасир этүүдө өзгөчө мааниге ээ. Дүкөндөрдүн жарнамалык жабдуулары pos-материалдар деп аталат. Келгиле, суроолорго жооп берели: POS-материалдар - бул эмне жана алар кантип жасалат? Келгиле, бул медианын негизги түрлөрүн жана функцияларын аныктайлы.
POS материалдары: алар эмне жана алар эмне үчүн керек?
Жарнамалык маалымат каражаттарынын өнүгүшү ар кандай формалардын жана аталыштардын пайда болушуна алып келет. Сөзмө-сөз айтканда, "POS-материалдар" термини соода түйүндөрүн - соода түйүндөрүн билдирет жана жарнактын бул түрү соода аянтчаларынын дизайн элементи болгон бардык нерсени камтыйт. Аларды ири соода борборлорунан жана чакан дүкөндөрдөн тапса болот, алар сатып алуу учурунда керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумуна таасир этиш үчүн иштелип чыккан.
POS материалдарынын тарыхы
Дүкөндөгү жайларды жасалгалоодүкөндөрдүн өздөрү менен бирге дээрлик пайда болот. Азыртадан эле терең Орто кылымдарда, сиз дүкөндөргө кирүү топторунун дизайнын эң татаал жолдор менен көрө аласыз. Адегенде бул белгилер, баалар болгон, бирок бара-бара жарнаманын мүмкүнчүлүктөрү жана муктаждыктары көбөйүп, POS материалдарын өндүрүү кеңири жайылган. Сатуу түйүнүндөгү жарнактардын өсүшү 20-кылымдын башында өзүн-өзү тейлөөчү дүкөндөрдүн пайда болушуна туура келет. Ал эми 21-кылымдын аягынан бери. POS материалдарын жасоо бардык жерде колдонулуучу жарнамалык практикага айланууда.
ПОС-материалдарды кабыл алуу өзгөчөлүктөрү
PoS жарнамасы көбүнчө интерьер дизайнынын жана навигациянын табигый элементи катары кабылданат. Демек, сатып алуучуда дүкөндүн ичиндеги ар кандай жарнамалык билдирүүлөрдөн баш тартуу же терс реакция болбойт. Ал эми оригиналдуу жана маалымат берүүчү медиа керектөөчүнүн жактыруусуна жооп берет, анткени алар тандоо жасоого жардам берет.
Функциялар
Жарнамалык POS материалдарынын бир нече функциялары бар:
- Белгилүү бир товарга сатып алуучунун көңүлүн буруу. Жарык форма жана абдан көрүнүктүү жерлерге жайгаштыруу POS материалдарына белгилүү бир товарды дүкөн текчелериндеги башка көптөгөн товарлардан айырмалоого мүмкүндүк берет.
- Сатып алуу жөнүндө эстеткич: Жарнактарды кассада же сатуу аянтчасында жайгаштыруу, сатып алуучу унутуп калган нерселерди сатып алгандыктан, сатууну көбөйтөт.
- Азыр сатып алуу үчүн мотивация: арзандатуулар жана акциялар жөнүндө маалымат сатып алуучуну товарларды сатып алууга түрткү беретушул учур.
- Соода аянтчасында сатып алуучуларды навигациялоо: продукт категориясынын көрсөткүчтөрү келгендерге дүкөндө адашып калбоого жардам берет, аларга керектүү товарды таап, ыңгайлуу чөйрө түзүүгө жардам берет.
- Соода аянтын зоналаштыруу: текчелердин жана бөлүмдөрдүн мейкиндигин бөлүктөргө бөлүү мейкиндикти кабыл алууну ыңгайлуураак кылат.
- Сатып алуучунун дүкөндөгү сапарын башкарыңыз: ыңгайлаштырылган жарнама сатып алуучуну түздөн-түз товарга алып барууга жардам берет.
- Жана жалаң промо-функциялар: өнүм тууралуу маалымдоо жана маалымат, брендди эстен чыгарбоо жана таануу боюнча иштөө.
Негизги артыкчылыктар
ПОС-материалдардын артыкчылыктары – алардын жарыктыгы, көңүлдү өзүнө бурууда мыкты, ошондой эле керектөөчү сатып алууда кошумча маалыматка муктаж. Ал ар кандай альтернативалардын ичинен белгилүү бир продуктуну тандап алуу үчүн кошумча мотиватор керек. Ошондуктан, мындай жарнак кыжырданууну жана четке кагууларды жаратпайт (эстүүлүк менен пайдалануу менен) жана сатып алуучу тарабынан ыраазылык менен кабыл алынат, ал бул жаркыраган белгилер, желектер, солкулдаткычтар ж.б.у.с. жарнак экенин түшүнбөйт.
Турак жайлар
Эми биз "POS материалдары - алар эмне?" деген суроого жооп бергенден кийин, алар пайда боло турган жерлерди карап чыгуу керек. Мындай зоналар бир нече:
- Тышкы топ. Башкача айтканда, сатып алуучуга розетка бар экендиги жөнүндө сигнал берген бардык нерсе. Бул дүкөндүн терезелери, жолдорго жана тротуарларга белгилерди коюу, ошондой эле оригиналдуу болушу мүмкүнконструкцияларды, чатырды орнотууларды, керсеткуч такталарды. Кээ бир изилдөөчүлөр муну тышкы жарнаманын түрлөрүнө байланыштырышат.
- Кирүү тобу. Бул дүкөндүн кире беришинин бардык дизайнын камтыйт, булар - белгилер, эшиктеги стикерлер, кире бериштеги урналар жана күл салгычтар, мамылар.
- Соода аянты. Буга навигация, мобилдик, пол графикасы, жарык панелдери кирет.
- Төлөө аймагы. Бул эсептегичтер, дисплейлер, монета кутулары коюлган импульсивдүү сатып алууларды стимулдаган "ысык" аймак.
- Дисплей аймагы. Продукцияларды жайгаштыруу дизайны сатуу үчүн абдан маанилүү, андыктан керектөөчүгө жардам берүү үчүн бул жерде көп маалымат болушу керек, бул жерлерге баалар тегтерин, волблерлерди, текчелерди, жээктерди жана стеллаждарды коюуга болот.
ПОС материалдарынын салттуу түрлөрү
Эми POS жарнактарынын түрлөрүн карап чыгууга убакыт келди. Бул жарнамалар көп функцияларды аткаргандыктан, POS материалдарынын ар кандай түрлөрү бар. Ал эми иштеп чыгуучулар сатып алуучунун көңүлүн буруу үчүн жаңы опцияларды ойлоп таба беришет.
20-кылымдын башынан бери POS-материалдарды өндүрүү мындай жарнаманын салттуу түрлөрүнүн калыптанышы менен байланышкан. Бул түрлөргө баа белгилери, плакаттар, стенддер, текчелер жана белгилер кирет. Бүгүнкү күндө бул түрдөгү жүк ташуучулар өзгөрүүлөргө дуушар болууда, жаңы материалдар пайда болуп, бекитүү принциптери жакшыртылды, ошондуктан: "ПОС материалдары: бул эмне?" кайра пайда болот, анткени бул кубулуштун жарнамага тиешелүү экендигин түшүнүү дайыма эле мүмкүн боло бербейт. Ошентип, фирмалык текчелер жана текчелер, арабалардагы жарнамалык кошумчалар жана соода себеттери же тыйын кутучаларыкеректөөчү аны жарнама катары тааныбайт жана бул товарды атаандаштарынан айырмалоонун эң сонун ыкмасы.
Заманбап сорттор
Бүгүнкү күндө POS-материалдарды өнүктүрүү бүтүндөй жарнак индустриясы. Инновациялар бул жарнак чөйрөсүнө активдүү таасир этет. Технология уникалдуу POS материалдарды түзүүгө мүмкүндүк берет. Бул эмне жана аны соода аянтында кантип колдонуу керек, атүгүл эксперттер ар дайым жооп бере алышпайт. Мисалы, уникалдуу анимациялык же 3D полго чаптамалар сатуу жеринде керектөөчүнүн эсине салат.
Заманбап сорттор төмөнкү жарнамалык POS материалдарын камтыйт:
- Джумби. Бул чоңойтулган масштабдагы үйлөмө продукт үлгүлөрү. Мындай конструкциялар абдан таасирдүү көрүнөт, көңүл бурат, чогултуу жана ташуу оңой.
- Мобилдик телефондор. Бул типтеги POS материалдарды өндүрүү кыйла үнөмдүү жана эффектиси абдан жогору. Асма дизайн продуктту сатып алуучунун көзүнө жакындатууга мүмкүндүк берет.
- Катуу плакаттар. Алар ошондой эле жашоо фигуралары деп аталат, анткени алар жарнамадагы каармандардын же жылдыздардын реалдуу өлчөмдөгү фигуралары.
- Lightboxes. Бул каражат тышкы жарнамадан келип чыккан, ал жарнак билдирүүсү бар жарык берүүчү панел.
- Мамылар. Бул төрт бурчтуу айлануучу түзүлүш.
- Акрил. Бул бренд аты менен чегилген жарыктандыруучу учактар. Аларды текчелерге жана текчелерге коюуга болот.
Жаңы мүмкүнчүлүктөрдү издеп, жарнакчылар табышатсоода аянтчасына жарнаманы киргизүүнүн бардык жаңы жолдору бар, ошондуктан мойнуна илгичтер - бөтөлкөлөрдүн мойнуна жарнамалык билдирүүсү бар кагаз шакекчелер, көз тыгындар - ар кандай сүрөттөр, бөлгүчтөр, товарлар бар текчелерге коюлган көрсөткүчтөр бар., стикерлер, ар кандай чаптамалар, аларды каалаган жерге коюуга болот.
Материалдар
Жарнама индустриясы жарнамалык маалымат каражаттары үчүн натыйжалуу жана арзан материалдарды тынымсыз издөөдө. POS өндүрүш технологиялары дайыма татаалдашып жана өркүндөтүлүп жатат, бул эволюциянын максаты максималдуу эффективдүүлүккө жетишүү болуп саналат. Жарнама эффективдүү жана үнөмдүү болууга аракет кылууда. Эң арзан материал бул кагаздын жана картондун бардык түрлөрү. Баа белгилери, плакаттар, баракчалар, желектер ар кандай калыңдыктагы кагаздан жасалышы мүмкүн. Картондон баракчаларды, жарнамалык стенддерди, стенддерди жана реалдуу өлчөмдөгү фигуралар үчүн диспенсерлер жасалат. Басып чыгаруу ыкмалары белгилүү бир медиага жараша өзгөрүшү мүмкүн. Мындай медианын иштөө мөөнөтүн узартуу үчүн ламинация колдонулат.
Пластик дагы бир кеңири таралган материал. Андан дээрлик бардыгын жасоого болот: текчелер, стеллаждар, мобилдик телефондор, воблерлер жана башкалар. Бул материалдан POS материалдарын жасоо эң үнөмдүү. Пластикалык каражаттар кагазга караганда кымбатыраак, бирок кызмат мөөнөтү бир топ узун.
Жаңы материалдар акрил, LED жарыктандыруу, LED панелдер жана жарыктандыруу, неон дизайндары жана ал тургай "электрондуккагаз."
Бул материалдар дизайндын жарыктыгын кайра-кайра жогорулатууга мүмкүндүк берет, бул соода түйүндөрүндөгү жарнаманын эффективдүүлүгүн жогорулатууну билдирет.
