Lacoste брендинин тарыхы 1933-жылы башталган. Француз кампаниясы эркектер, аялдар жана балдар үчүн модалуу кийимдерди чыгарат. Бренд ошондой эле жогорку сапаттагы бут кийимдерди, спорттук жабдууларды жана парфюмерияны чыгарууга адистешкен. Компаниянын негиздөөчүсү Жан Рене Лакост белгилүү теннисчи. Бүгүнкү күнгө чейин бренд швейцариялык корпорациянын колуна өттү.
Бул кампания дүйнө жүзү боюнча белгилүү жана урматталат. Нью-Йорктогу мода жумалыгында ал башка атактуу катышуучулардын арасында татыктуу орунду ээлейт.
Бренд линиялары
Компания чыгарган нерселердин баары ништерге бөлүнгөн:
- Lacoste - негизги линия. Ага эркектердин жана аялдардын кийимдери жана аксессуарлары кирет. Бул спорттук жана күнүмдүк (күнүмдүк) кийимдер.
- Lacoste Kids - бөбөктөр үчүн кийимдер.
- Lacoste Lab - спорттук шаймандар.
- Lacoste L!ve - эркин рухтар үчүн жаштар модасынын өзгөчө линиясы. Бул ар бир сезондо фрилансерлердин ушул уядагы продуктунун үстүндө иштеши менен белгилүү.көчө сүрөтчүлөрү.
- Lacoste Jewelry - статус зергери.
- Lacoste сааттары - дүйнө жүзү боюнча таанылган эркектер менен аялдар үчүн сааттар.
- Lacoste Көз айнек - эркектерге да, аялдарга да көз айнек. Оптикалык жана күндөн коргоочу сериялар бар.
Lacoste деген ким?
Бренд менен таанышууну анын негиздөөчүсү тууралуу окуядан башташыңыз керек. Лакосте Рене карапайым кедей Париж өнөр жайчынын үй-бүлөсүндө төрөлгөн. 13 жашында атасы Жан Лакост аны Улуу Британияга окууга жиберет. Ата-энеси анын уулу 22 жашында (1926) дүйнөнүн биринчи ракеткасы болорун элестете да алган эмес.
Атактуу крокодилдин окуясы
Товардык белгинин эмблемасы кийим өндүрүшүнүн идеясы жарала электе эле пайда болгон. Аты белгисиз бир америкалык журналисттин аркасы менен бүт дүйнө легендарлуу аллигатордун окуясын билет.
Демек, Lacoste брендинин тарыхы кантип башталган? Бул 1927-жылы болгон. Француз командасы үчүн өтө маанилүү Дэвис Кубогунун турнирине аз калганда Рене жана анын капитаны шаарды кыдырып жүрүшкөн. Алар элиталык булгаары аксессуарлары дүкөндөрүнүн бирине кирип кетишти. Ал жерде Рене Лакост крокодилдин терисинен жасалган чемоданды жактырган, анын баасы абдан кымбат. Спортчу тамашалап, эгер турнирде жеңишке жетсе, капитан ага кымбат аксессуар сатып алышы керек экенин айткан.
Тилекке каршы, Рене утулуп калды, бирок эртеси бардык гезиттер ал аллигатор сыяктуу күрөшкөнүн жазышты. Андан утабдан кыйын болду. Рененин эң жакын досу Роберт Жорж ага куйругун өйдө көтөргөн жашыл крокодилдин сүрөтүн тартуулаган. Лакосте бул сүрөттү пиджакка ошол эле аллигаторду сайып берүү өтүнүчү менен устаканага алып барган. Ошондон бери теннисчиге крокодил кармаган спортчудай мамиле жасалып келет.
Легендарлуу футболка
Lacoste брендинин тарыхы жөнөкөй башталган. Ал кезде бир топ атактуу спортчу Рене Америка чемпионатына кийиши керек болгон кийим тигүүчүгө буйрутма берген. Кортто катуу машыгуудан кийин ным кийимчен шамалда туруп, суук тийип чарчаган.
Lacoste футболкасы атайын буйрутмаланган, аралаш жиптер менен дем алуучу пахта кездемеден жасалган. Маселе пике деп аталды. Полонун үч баскычы, ылдый түшүрүлгөн жакасы жана чыканагына чейин жеңдери болгон.
Белгилей кетсек, ал кезде теннис дагы эле "парадда" ойнолуп келген. Спортчулар классикалык шым жана көйнөк кийишкен, бул абдан ыңгайсыз болгон, бирок спорттун түрү аристократиялык деп эсептелгендиктен, оюнчулар жарашыктуу сырткы келбетке ээ болушу керек болчу. Рене өзү тапканына абдан ыраазы болгон. Анын айланасындагы адамдар көп өтпөй ага көңүл буруп, теннисчинин формасын көчүрө башташты. Бул спортчуга жакпай калып, өз өндүрүшүн баштоо идеясы келди.
Брендин негизи
1933-жылы легендарлуу теннисчинин карьерасы аяктап, ал бизнеске барууну чечет. трикотаж фабрикасынын менеджери Андре Гиллиер менен жупташканполо көйнөктөрдүн коллекциясы. Бренд теннисчинин ысымын алып жүрөт - Lacoste.
Тренд түзүүчү Коко Шанель да Lacoste тарыхында пайда болгон. Ал спорт стилин модага киргизгенинин аркасында Рененин идеясы ишке ашкан. Бренддин биринчи коллекциясы мурда белгилүү болгон ак футболкалардан жана жашыл аллигатордон турган. Ошондон бери мода индустриясында товарларын номерлөө мода болуп калгандыктан, модель "1212" деген аталышка ээ болгон.
«Lacoste» брендинин тарыхында жаңылыкка болгон биринчи реакция эки ача болгондугу тууралуу далилдер бар. Коомчулук бул бренддин футболкалары адамзаттын күчтүү жарымы үчүн өтө эле жабышкан деп эсептешкен. Кошумчалай кетсек, мода тарыхында биринчи жолу кийимдин логотиби алдыңкы бетине жайгаштырылды, бул абдан кызыктай көрүндү.
Бир аздан кийин поло дагы эле бааланып, соода маркасында акырындык менен күйөрмандар пайда боло баштады. Lacoste кийимин биринчилерден болуп кийгендердин арасында спортчулар, киноактерлор, саясатчылар, аристократтар болгон. Бул поло тез эле популярдуу болуп атактуулардын үлгүсү аркасында болду. Алар футболка менен теннис ойнобостон, спорттун башка түрлөрү менен да машыгышкан:
- гольф;
- баскетбол;
- футбол;
- парус.
Түстүн өзгөрүшү
1951-жылы бренд өзүнүн күйөрмандарынын фантазиясын кайрадан таң калтырат. Lacoste теннис корту үчүн түстүү футболкаларды чыгарган биринчи компания. Ошол учурга чейин теннисчилер мелдештерге ак поло көйнөктөрүн гана кийишчү. Ал тургай, бул түс үчүн аныктама бар болчу - "теннис ак". AT1952-жылы бренд Америкага өз продукциясын экспорттой баштаган.
1963-жылы өнүгүүнүн жаңы айлампасы болуп өттү: улуу уулу Рене Бернард компаниянын башчысы болуп калды. Компаниянын продукциялары абдан популярдуу болуп калды. Бренд сатуу жогорку деңгээлде. Бир жылдын ичинде компания 300 000 даана сата баштады. буюмдар көп өлкөлөрдө популярдуу болуп калды. 1970-жылдан баштап бренддин ассортименти кеңейди. Сатыкка Lacoste футболкалары гана эмес, ошондой эле:
- кардигандар;
- свитерлер;
- аксессуарлар (көз айнек, сумкалар);
- парфюмерия;
- тери буюмдары;
- саат.
Убакыттын өтүшү менен бренддин популярдуулугу гана өсөт. Полос жана башка кийимдер көптөн бери теннис корттарынан мода жана модачылардын гардеробуна көчүп келишкен. Азыр чоң шаарлардын көчөлөрүндө бул бренддин кийимдерин кийген жаштарды көрүүгө болот. Lacoste дүкөндөрү бүт дүйнө жүзү боюнча ачылууда. Адегенде бул маркадагы продукциялар СССРге контрабандалык жол менен келет, аны моряктар алып келишет. Россия Федерациясынын борборунда биринчи бутик 1996-жылы пайда болгон. Ошол эле жылы кайгылуу окуя болот – 92 жашында Рене Лакост каза болот.
Поло гана эмес
Рене Лакост теннис үчүн футболкаларды гана ойлоп таппаганын аз эле адамдар билет. Анын ойлоп табууларынын арасында дагы эмне болгон?
- Өзгөчө жип менен байланган дүйнөдөгү биринчи металл теннис ракеткасы.
- Оюн учурунда колдун чыгып кетишинин алдын алуу үчүн атайын чаптама.
- Кортто ар кайсы багытта топ атуу үчүн замбиреги. Бул үчүн керектеннисчи жалгыз машыгып, инсульт менен машыгат.
Ренэнин жетишкендиктеринин арасында өтө маанилүү сыйлыктар да бар:
- Франция өкмөтү теннисчини Ардак легион ордени менен сыйлады.
- Париждин борборунда дизайнердин эстелиги тургузулду.
2001-жылы командага таланттуу жана чыгармачыл дизайнер Кристоф Лемер кошулган. Эксперименттерди сүйүүчү катары ал соода маркасына жаңы дем берет. Бренд, мурдагыдай эле, престиждүү теннис турнирлерине активдүү демөөрчүлүк кылып, жаш жана таланттуу теннисчилерди колдойт.
2005-жылы Бернард Лакосттун катуу ооруга чалдыкканы белгилүү болгон. Ал бардык иштерди Мишель Лакостко өткөрүп берет - анын иниси. Бул киши ага кырк жылдан бери жардам берип келет жана бренд жөнүндө баарын билет. Мода үйү бир гана үй-бүлөлүк бизнес бойдон калууда. Ошол учурда компаниянын продукциялары 100дөн ашык өлкөдө белгилүү жана сүйүктүү. Россияда 15тен ашык расмий дүкөндөр ачылган. Алардын санын 40ка чейин көбөйтүү пландалууда.
Бир аз убакыттан кийин өкмөттүн тизгинин Рененин небереси Филипп Лакостко өтөт. 2008-жылы компаниянын жетимиш беш жылдыгына арналган чоң салтанатта ал бренд тынымсыз өркүндөп жатканын жана муну менен токтоп калбай турганын айткан.
Атырлар
Кийим-кечеден жана аксессуарлардан тышкары, Lacoste брендинин эркектер жана аялдар үчүн атырлары абдан популярдуу:
- Lacoste pour femme;
- Күн тийүү;
- Жаздын тийүүсү;
- Илхам.
Кантипөзүңүздү жасалма сатып алуудан коргойсузбу?
Тилекке каршы, бардык популярдуу жыттар бара-бара жасалма боло баштайт. Кантип жаңылбаш керек жана Lacoste оригиналдуу атырын сатып алуу керек? Бул жерде кээ бир ишке ашырууга боло турган кеңештер:
- Сатуучудан шайкештик сертификатын сураңыз.
- Оригиналдуу атыр 50 млден аз бөтөлкөлөргө салынбайт.
- Бөтөлкө салынган куту жогорку сапаттагы картондон жасалган болушу керек. Андагы жазуулар рельефтүү жана обон менен толтурулган.
- Өндүрүлгөн датасы ар дайым түпнускада штампталат.
- Мүмкүн болсо, флаконду текшериңиз. Капкак толугу менен жылмакай, орой тигиштери жана сызыктары жок болушу керек. Оригиналдуу атырдын бөтөлкөсү көк түстөгү айнектен жасалган.
Бул жөнөкөй сунуштарды колдонуу менен, өзүңүздү жасалма сатып алуудан сактап каласыз.
"Lacoste" брендинин тарыхы жаркын жана динамикалуу! Бактылуу аягы менен аяктаган жомок сыяктуу. Мунун баары жашооңду ыңгайлуу кылайын деген ниеттен башталып, эки адамдын талашы менен аяктап, мода дүйнөсүндө теңдеши жок мода үйүнүн жаралышы менен аяктады. Lacoste дүкөндөрүнө баш багып, сатып алуучулар стил сезими жеңишке жеткен майрамга барышат.
