Маркетингдик изилдөө дисплейге көңүл бурушу керек
бул иштин ар тараптуулугу. Жогорудагы чаралардын натыйжасында керектөөчүнүн муктаждыктарын канааттандыруу үчүн товарлар керектөөчүгө жеткирилиши керек. Функционалдык жактан бул термин рынокто чарба жүргүзүүчү субъекттин иштеши үчүн иерархиялык уюштурулган башкаруу системасы, ошондой эле аларды милдеттүү түрдө алдын ала изилдөө менен ар кандай рыноктук процесстерди жөнгө салуу менен көрсөтүлөт.
Рыноктук изилдөө ачыктык жана алдын ала айтуу сыяктуу рынокту өнүктүрүү талаптарына негизделген. Маркетингдин натыйжалуу болушу үчүн ишенимдүү жана өз убагында маалыматтын болушу, андан кийин аны талдоо талап кылынат. Дал ушул шарттын аткарылышы менен субъекттин ишинин каралып жаткан багыты жөндөмдүү болотсатып алуучулардын керектөөлөрүн толугу менен канааттандырат.
Жогоруда айтылгандардын негизинде маркетинг изилдөөсү маалыматты андан ары чечмелөө мүмкүнчүлүгү менен чогултууга, ошондой эле тиешелүү кызматтар жана ишкананы башкаруу үчүн болжолдуу да, болжолдуу да эсептөөлөрдү жүргүзүүгө негизделген деген тыянак чыгарууга болот.
Кээ бир эксперттер бул концепцияны эске алып, маңызын көрсөтпөстөн анын негизги функцияларын тизмектөө менен чектелишет. Бирок, И. К. Белявскийдин аныктамасын кабыл алуу туурараак болмок. Демек, “маркетингдик изилдөө – бул ишкананын аналитикалык жана маалыматтык керектөөлөрүн канааттандырууга багытталган башка мүнөздөгү адистердин иши. Башкача айтканда, илимий жана практикалык көз карандысыз багытты түзүүчү маркетингдин ажырагыс бөлүгү.”
Маркетингдик изилдөөлөрдү талдоо чарбалык субъекттин өзү катары кабыл алынышы мүмкүн болгон объектти жана микрочөйрөгө кирген күчтөрдү (жеткизүүчүлөр, атаандаштар, керектөөчүлөр жана кардарлар) тандоого багытталган. Ошондой эле, объект катары рынок (федералдык же аймактык) жана калк тандалышы мүмкүн.
Маркетингдик изилдөөнүн максаты тиешелүү чечимдерди кабыл алууда маалыматтык-аналитикалык базаны түзүүгө негизделген, анын жардамы менен белгисиздиктин деңгээлин олуттуу түрдө төмөндөтүүгө болот. Маркетологдор койгон максаттардын ар түрдүүлүгүн төрт негизги топко бөлүүгө болот:
- издөө системалары,көмөкчү маалыматты чогултууну камтыган (алар андан ары изилдөө максатында айрым гипотезаларды иштеп чыгууга олуттуу жардам көрсөтө алышат);
- сыпаттамалык, кээ бир кубулуштарды жана факторлорду алардын таасирин жана байланыштарын эске алуу менен кылдат сыпаттоо;
- суроо-талаптын, товардын сунушталган мүнөздөмөлөрүнүн жана керектөөчүнүн ортосундагы себептик байланыштардын бар болуу формалары жөнүндө негизги гипотезаларды текшерүүдөн турган эксперименттик;
- актоочу - компаниянын жетекчилигинин калыптанган ишенимин, пикирин, көз карашын же позициясын объективдүү маалымат менен бекемдөө үчүн иштелип чыккан.
