Бүгүнкү күндө жарнама күнүмдүк жашоонун ажырагыс бөлүгү болуп калды. Ал бизди бардык жерде коштоп жүрөт: жумушка баратканда, шаарды кыдырганда, транспортто, телеэкрандарда. Акырындык менен арткы планга өтүп бара жаткан, бирок дагы эле кардарларды тартуунун эффективдүү жолу болуп саналган жарнаманын бир түрү - бул тексттик жарнама.
Бул макалада жарнаманын сапатына жана натыйжалуулугуна таасир этүүчү негизги факторлор каралат. Башкача айтканда, жарнаманы кантип жазуу керектигин айтып берет, ар кандай варианттардын мисалдары да көрсөтүлөт. Ал тапшырууда кандай негизги каталар кетирилгенин көрсөтөт.
Жарнаманын негизги компоненттери
- Атыңызды кылдат тандаңыз. Аны өтө узун же өтө кыска кылбаңыз. Оптималдуу узундук - 50-60 белги. Бул чоң роль ойнойт, анткени окурманга аталышы жакпаса, андан ары окубай деле калат.
- Окурмандын суроолору болбошу үчүн жарнактын тексти мүмкүн болушунча толук болушу керек, так эмнени сунуштап жатканыңызды түшүндүрүңүз. Эл үчүн түшүнүктүү тилде жазышыңыз керек.
- Сүрөт жеткиликтүүмүмкүн болушунча кыска убакыттын ичинде кызматты же продуктуну сатуу мүмкүнчүлүгүн олуттуу жогорулатуу. Анын аркасы менен окурман ага керекпи же жокпу аны так көрүп, түшүнө алат.
- Мүмкүн болсо, даректи кошуу керек, анткени көп адамдар саякатка көп убакыт коротпоо үчүн дароо жайгашкан жерине көңүл бурушат. Сиз жашаган районду жана көчөнү көрсөтсөңүз жетиштүү болот.
Сатуу жарыясынын туура мисалы
Аталышы: Жумушчу, күчтүү кара компьютер.
Сыпаттама: Компьютерди иштөө тартибинде сатуу. Система талаптары:… (Intel 2.2 GHz…). Оюн үчүн да, жумуш үчүн да сонун.
Баасы: 10 000 рубль
Сүрөттөрдүн болушу: 4 сүрөт бар.
Туура эмес мисал
Аталышы: Компьютер, сатуу компьютер, арзан компьютер.
Сыпаттама: Компьютер, компьютер дүкөнү, аксессуарлар сатылат. Компьютер сатып ал. Ноутбук дүкөнү.
Баасы: 10 000 рубль
Сүрөт бар: Жок.
Декларациянын бул түрү кабыл алынбайт. Бул бир топ сөздөр окшойт жана спам окшойт, ага эч ким көңүл бурбайт.
Кантип жумушту туура жарнамалоо керек
Жумушка кайрылууга жарнак берүү сыяктуу олуттуу мамиле кылуу керек. Биздин убакта окурманды эмне кызыктыра алат?
Жарнама жазуу алгоритми
1. Көбүрөөк текст жумушка муктаж болгондордун көңүлүн бурууда дайыма жакшы. Сиз, албетте, стандарттуу бир жайгаштырууга болот, эч нерсекөңүл бурууга татыктуу жарыя жана "экинчи класска" ыраазы болуңуз.
2. Көлөмдөн кийин сүрөт келет. Логикалык жактан алганда, ар ким бирдей окуйт, солдон оңго, албетте, жогорудан ылдыйга карай. Ошондуктан, аны беттин башында, жогору жагында басып чыгаруунун мааниси бар. Жарнамаңыз бизнес мүнөзүнө ээ болгондуктан, компаниянын логотиби эң жакшы иштейт.
3. Өтүнмө ээсин сиздин компанияңыз эң мыкты жана татыктуу экенине ынандыруу маанилүү, андыктан алар анда иштегиси келет.
Ар бир өзүн сыйлаган компания үчүн амбициялуу, мээнеткеч кызматкерлерди жалдоо маанилүү. Алардын көздөрү күйүп, алардын негизги максаты - жогорку киреше болушу керек. Эң негизгиси, аларды сиз алардын бардык муктаждыктарын канааттандыра ала турган жана үй-бүлөсүн камсыз кылууга жардам бере турган туура компания экениңизге ынандыруу. Андан да жакшысы, ишканаңыздын канчалык "күчтүү" экенин көрсөтүңүз, эгер андай болбосоңуз, ушул багытта бара жатканыңызды далилдеңиз.
4. Кийинки кадам - эмне үчүн кызматкер издеп баштаганыңызды айтыңыз.
Жарнама үлгү
Курулуш компаниясына жүктөгүч жана сатуу өкүлү жалдайт.
Компаниянын талапкерлерге олуттуу талаптары бар. Бул эмгек акы татыктуу болот деген ойдон кабар берет. Окшош компания ошол эле жарнакты жайгаштырган, бир гана айырмасы дароо көңүл бурган чоң жумуш тизмеси болгон. Мындан улам жумушчулар бат-баттан кетип калышат жана ошентип чоң жүгүртүүнү түзүшөт. Бул бир гана кемчиликтерди көрсөтүп туратэмгек акы же башкаруу персоналы.
Түпнуска мисал
Эгерде адамдар жансыз болуп, сүйүү сыяктуу керемет сезимди билбесе, рестораныбызга тажрыйбалуу кызматкердин кереги жок болмок. Биздин сыймыгыбызды бир америкалык сыйкырлап, мекенине алып кеткен. Биз анын бактылуу болушун чын жүрөктөн каалайбыз, бирок өзүбүзгө көз артпайбыз, анткени… (андан кийин арыз ээсине талаптар бар болчу) татыктуу кызматкерди табуу кыйын болот.
Бир караганда, бул жарнама үлгүсү романга көбүрөөк окшош. Бирок мындай жарнак мисалдары окурманды адаттан тышкаркылыгы менен өзүнө тартып, атаандаштыктан өзгөчөлөнүүгө жардам берет. Кызматкерлерди издөөнүн себептерине келсек, популярдуу жооп - жаңы кеңсе ачуу же жаңы багыт түзүү.
Ушул убакка чейин жазылгандардын баары даярдык бөлүгү болчу. Жарнактын негизги деталдары - бул кызматтын аталышы. Сиз белгисиз вакансияларды таппооңуз керек, анткени бул бир гана четке кагат. Позиция канчалык жөнөкөй жана түшүнүктүү болсо, сиз потенциалдуу кызматкерлерди интервьюга ошончолук көп чакырасыз. Башында билими жок адамдардын чалууларынан коргонууну каалаган компаниялар гана өзгөчө болушу мүмкүн. Сиз ошондой эле керектелүүчү кызматкерлердин санын көрсөтсөңүз болот – бул ким күн астында орун үчүн ат салышууга даяр экенин жана кимдер жаңы эле шымдарын отурууга келгенин аныктайт.
Жарыянын акыркы жана андан кем эмес маанилүү пункту – бул өтүнмө ээсине коюлган талаптар жана байланыш маалыматтары.
Жогоруда айтылгандардын баары жумуш жарнамаларыңызда камтылганы жакшы. Мындай жалдоо билдирүүлөрүнүн мисалын чоң жана тажрыйбалуу компаниялардан көрүүгө болот.
Натыйжалуу жарнамаларга кантип жетсе болот?
Жарнамалардын мисалдарын бардык жерден көрүүгө болот: көчөдө, сыналгыдан жана өзгөчө Интернеттен. Алардын негизги өзгөчөлүгү - өзгөчөлүк. Башкача айтканда, потенциалдуу кардарларды адаштырбаңыз. Башкача айтканда, эгерде адам кир жуугуч машинаны сатып алууга кызыкдар болсо, анда ага сиз аны сатып алууга жардам берериңизге дароо ишендиришиңиз керек. Жарнамага ачкыч сөздөр киргизилсе, анда сиз киргизген сөз айкаштарынын ар бир талабы менен колдонуучу сиздин баракчаңызга конуп, ошону менен суроо-талапты көбөйтөт. Баанын болушу же арзандатууну алуу мүмкүнчүлүгү кардарды сизден сатып алуунун артыкчылыктары жөнүндө көбүрөөк ойлонууга түрткү берет. Туура ачкыч сөздөр акчаңызды үнөмдөп, колдонуучуларда терс эмоцияларды жаратпайт.
Жарнамалык кампанияңыздын мүмкүнчүлүктөрүн жогорулатуу үчүн сиз ар кандай ачкыч сөздөр каттала турган өзүнчө топторду түзүшүңүз керек. Ага чейин конокторду кызыктырган бардык маалыматтарды жазышыңыз керек. Эгер анын муктаждыктарын канааттандыруу жетишсиз болсо, анда ал сиздин атаандаштарыңызга барат. Акыркы, бирок андан кем эмес маанилүү эскертүү: титулда эч кандай учурда компаниянын же веб-сайттын атын колдонбоңуз, анткени кардар биринчи кезекте товарды издеп жатат жана сиз аны сайттан ким сатаарын биле аласыз..
Акча салымы жөнүндө жарыя
Бул кадимки эле нерсеформа. Сиз каалаган банктан мисал ала аласыз. Акчалай салым жөнүндө кулактандыруу банк тарабынан берилген квитанцияны камтыйт. Бул учурдагы эсебиңизге түшкөн акчаны алганыңызды тастыктоо үчүн керек.
Белгилей кетчү нерсе, кайсы жарнама үлгүсүн негиз катары тандаганыңыз маанилүү эмес. Кандай болгон күндө да, эгер сиз текстти сабаттуу жана мааниси менен тапсаңыз, сиз каалаган окурманды, ал керек болбосо да, кызыктыра аласыз.
