Жарнама түшүнүгү – бул белгилүү бир маалыматтарды атайын берүү, ал үчүн кардар акча төлөйт. Бул продуктту сатып алуу керек экенине ынандырарлык болушу керек жана кызматтар же идеялар колдонулушу керек. Жарнамалык функциялар ар кандай жарнамалык компаниялар тарабынан ар кандай медианы колдонуу менен ишке ашырылат.
Жарнама рыногу - бул айтылган кызматтарга суроо-талап менен сунуштун жооп берген сектору. Бул экономикалык сектордо, жарнак керектөөчүлөр жарнак берүүчүлөр, аны өндүрүүчүлөр жана дистрибьюторлор менен өз ара аракеттенишет. Алардын мамилесинин объектиси өнүм, кызмат же маалымат.
Жарнамачылар - бул жарнактарды тараткан продуктунун өндүрүүчүсү, сатуучусу же компания.
Продюсер - маалыматты коомчулукка жеткире турган формага киргизген адам.
Дистрибьютор – бул кандай гана жол менен болбосун, кандай жол менен болбосун, каалаган формада жарнак берүүчү уюм.
Керектөөчүлөр - бул жогоруда аталган компаниялардын бардык иш-аракеттери багытталган адамдар.
Жарнама түшүнүгүн коммуникация жолу катары да аныктаса болот, ал товарды сатуу ыкмасы, өндүрүүчү менен керектөөчүнүн ортосунда ортомчу ролун аткарат. Жарнама бул конкреттүү товарды сатып алууга сатып алуучуну көндүрүү процесси катары мүнөздөлөт.
Жарнама концепциясы анын иш-аракети калктын бир нече топторуна: балдарга, өспүрүмдөргө, жаштарга, орто жаштагыларга, карыларга багытталгандыгын көрсөтөт. Мындан тышкары, ар бир продукт керектөөчүлөрдүн белгилүү бир топтору үчүн иштелип чыккан. Ошондуктан, өндүрүүчүлөр, өнүмдөрдү чыгаргандан кийин, алардын товарларын сатып алуу үчүн сатып алуучуларды тартуу планын иштеп чыгышат. Бул стратегия менен маркетинг кызматтары алектенет. Жарнама белгилүү бир жерде товарды сатууну стимулдаштыруу, буга коомчулукту тартуу максатында иштелип чыккан жана калк аны сатып алууга кызыкдар.
Товарларды сатуу кызматтары жана жарнама түшүнүгүн билдирет. Аны коомчулукка ар кандай жолдор менен берсе болот. Мындай мүнөздөгү маалыматтар гезиттерде, телевидениеде, интернетте, радио уктурууларда жайгаштырылат. Азыр шаардын көчөлөрүндө жарнактар көп, бул үчүн алар көрнөктөрдү, плакаттарды, баннерлерди, билборддорду колдонушат.
Мамлекет жана анын органдары социалдык жарнакты колдоно алышат (анын түшүнүгү, максаттары жана функциялары Россия Федерациясынын «Жарнак жөнүндө» Мыйзамында аныкталган). Бул калктын чексиз чөйрөсүнө ар кандай каражаттар жана каражаттар менен жеткирилген жана мамлекеттин кызыкчылыгындагы кайрымдуулук максаттарын ишке ашырууга багытталган маалымат.
Интернет жарнамасы азыр абдан популярдуу болуп калды. Жана бул кокустук эмес, анткени социалдык тармакдээрлик ар бир үйдө. Ал көп сандагы колдонуучуларга маалыматты жеткире алат. Интернет мейкиндигинде жарнаманын негизги түшүнүктөрү:
- баннердик жарнама - сайтта жайгаштырылган, жарнак берүүчүгө шилтемеси бар;
- контексттик жарнама – тематикалык сайттарда көрсөтүлүүчү жана барактын мазмунуна туура келген жарнаманын бир түрү;
- издөө жарнамасы, издөө натыйжаларында көрсөтүлөт.
Бирок кайсы ыкма эң эффективдүү экенин айтуу кыйын. Алардын ар бири өзүнүн өзгөчөлүктөрүнө ээ жана белгилүү бир натыйжага жетишүүгө багытталган. Жарнамалоонун туура жолун тандоо үчүн сөз болуп жаткан концепциянын өзгөчөлүктөрүн, ыкмаларын жана максаттарын изилдеп чыгышыңыз керек.
