Учурда жарнаманын классификациясы тездик менен өзгөрүүнү улантууда. Жаңылыктар киргизилип, кошумча субкатегориялар түзүлөт. Заманбап коомдо дээрлик бардык иш-аракет жарнамага негизделген. Коммерциялык жана коммерциялык эмес уюмдар да өз кызматтарын же өнүмдөрүн жайылтышат. Үйдөн жөн эле чыксаңыз да, айланаңызда көптөгөн жарнамалык материалдар бар экенин көрөсүз.
Жарнама аныктамасы
Башында жарнак латындын reclama (кычыруу) жана reclamare (жооп берүү, талап кылуу) сөздөрүнөн келип чыккан.
Жарнаманын классификациясы жана жарнак түшүнүгү бири-бирин толуктап турган бири-бири менен тыгыз байланышкан эки нерсе.
Маркетингдик коммуникациялардын багыты катары «жарнама» термининин чечмелөөсү төмөнкүчө: бул адамдардын ортосундагы өз ара аракеттенүү. Жарнама предмети тигил же бул объектке сатууга таасир этет.
Жарнама болуп саналатжарнак берүүчү жарнамалануучу өнүмдөрдүн абалына жана сапатына жараша белгилүү бир сумманы ала турган ар кандай маалыматтардын жыйындысын берүү. Ал ар кандай каражаттарды жана ыкмаларды колдонуу менен ишке ашырылат.
Жарнаманын функциясы жана максаты боюнча классификациясы
Эгерде жарнаманын типологиясын максаттары жана максаттары боюнча карай турган болсок, бир нечесин ажырата алабыз:
- Маалымат. Бул жарнаманын түрлөрүнүн классификациясынын негизги өкүлү деп айта алабыз. Кызматтардын жана өнүмдөрдүн бардык түрлөрү жөнүндө адамдарга маалымдайт, ишкананын имиджин калыптандырат/колдойт, ошондой эле адамга жылдырылып жаткан продукт тууралуу маалымат берет.
- Насаат. Биринчиден, бул ишкердин имиджин түзөт. Кардардын товарга болгон мамилесин жакшы жакка өзгөртүүгө жардам берет. Сатуулардын санынын өсүү стадиясында өзгөчө мааниге ээ болот.
- Эстетет. Кардарларга сүйүктүү брендин эстеп калууга жардам берет жана мурунтан эле калыптанып калган товардын имиджин сактайт.
- Керектөөчү. Жарнамаларды карап чыгуучулардын дээрлик 90%ына багытталган, анткени ал товарларды кайра сатууну көздөбөгөн, бирок аларды жеке колдонуу үчүн сатып алгандар үчүн гана арналган.
- Бизнес жарнамасы. Аны адистер, дүңүнөн сатуучулар же жеке ишкерлер байкашат. Бизнес жарнамасы жөнөкөй керектөөчүгө көрүнбөйт деп эсептелет.
Бул субкатегориялар тобун маркетингдеги жарнаманын классификациясы деп атоого болот.
Бизнес жарнамасы
Бул макалада айтылгандай, жарнаманын көптөгөн түрлөрү бар. Жана бизнес жарнамасыКөрсө, анын да бир-эки бөлүмү бар экен. Ал болушу мүмкүн:
- Өнөр жай. Өнөр жай өнүмдөрүн же кызматтарын алдыга жылдырат.
- Соода. Дүң жана чекене сатуучуларга багытталган.
- Айыл чарба. Мындай жарнак дыйкандарга арналганын божомолдоо кыйын эмес.
- Профессионалдуу. Ал коомдук тамактануу жайларынын ээлерине, тиш доктурларына же юридикалык жактарга багытталган.
Өнөр жайлык жана керектөөчү жарнаманын бир нече маанилүү айырмачылыктары бар экенин белгилей кетүү керек. Эгер биринчиси потенциалдуу сатып алуучуну тартуу үчүн гана маркетинг амалынын бир түрү болсо, экинчиси - жарнамачынын потенциалдуу кардарлар менен баарлашуу ачкычы.
Бирок, жарнактын мыйзамдуу классификациясы да бар. Анын түрлөрүн айырмалоо үчүн, жарнак берүүчүнүн максатын түшүнүү керек. Мисалы, ал каржылык ишмердүүлүккө көмөк көрсөтүүнү пландап жатабы же бул камсыздандыруу компаниялары үчүн, ошондой эле инвестициялык кызмат көрсөтүүчү компаниялар үчүн жарнак болобу. Албетте, башка максаттар да бар.
Бул максаттардын бирине жараша юридикалык жарнаманын үч түрүн аныктоого болот:
- Коммерциялык.
- Социалдык.
- Саясий.
Биринчиси, негизинен юридикалык жактарга болгон кызыгууну жаратат жана сактайт.
Экинчиси мамлекеттик же коомдук кызыкчылыктарды коргойт жана натыйжасы коомго пайда алып келе турган милдеттерди коштойт.
Үчүнчүсү ар кандай штаттык шайлоолорго талапкерлер жөнүндө ар кандай маалыматтарды таратууну билдирет.кызмат орундары. Бул мамлекеттик кызматка талапкер жөнүндө бардык адамдардын кандайдыр бир пикирин түзөт.
Жарнамалык куралдар
Жарнамачынын кабарын жайылтуу үчүн көптөгөн материалдык ресурстар бар. Бул билдирүү сатып алуучу менен сатуучунун ортосунда кайтарым байланыш эффектин түзүүгө багытталган. Экинчисинин максаты - биринчисине жарнамаланган продукт/кызмат сатуу.
Бирок, жарнак каражаттарынын бирдиктүү классификациясы жок. Бирок, бул жарнама каражаты жарнак каражаты боло албастыгын белгилей кетүү керек. Мисалы, гезит жарнаманын бир жолу да, материалды сатуучу да.
Бирок косметиканын таңгагы бар, ал жарнамалык курал. Бирок косметика өзү жарнамалык маалыматты алып жүрүүчү эмес, жөн гана жарнамаланган продукт болот.
Жарнамалык куралдар керектөөчүгө белгилүү бир таасир түзүү үчүн колдонулат, анын алкагында ал жарнамаланган товарларды сатып алгысы келет.
Жарнама булактары
Керектөөчүгө белгилүү бир билдирүүнү жеткирүү үчүн аны таратуу үчүн туура жерди тандоо керек. Мунун баары жарнамалык билдирүүнүн максатынан көз каранды.
Узак убакыттан бери жарнаманын, тагыраак айтканда, жарнама булактарынын классификациясы бар.
Тышкы жарнама
Жарнак берүүчү өтө жалкоо эмес жана жетиштүү креативдүүлүк көрсөткөндө эң кеңири таралган жана эң эсте калганы.
Сырткы жарнактар төмөнкүдөй болушу мүмкүн:
- Баннерлер.
- Ар кандай электрондук жарнамалык стенддер (тилке, Моррис стенди ж.б.).
- Узулган.
- Призматрондор.
- Жарыктанган жарнамалык каттар.
- Унаалардагы стикерлер.
Албетте, бул тышкы жарнаманын бүтүндөй классификациясы эмес. Промоутерлор дубалга чаптаган плакаттарды, гезиттерди жана баракчаларды унутпаңыз.
Буга ошондой эле белектер, кийимдер, кеңсе буюмдары жана жарнама берүүчүнүн билдирүүсү камтылган башка аксессуарлар кирет.
Сырткы жарнак ар кандай максаттуу аудиторияга оңой көрүнгөндүктөн жана арзан болгондуктан бааланат.
Бул ыкманын жаман жери – көп учурда өтүп бара жаткандар бөтөн иллюстрацияларга жана тексттерге көңүл бурбаганды жактырышат, эгерде алар, албетте, кандайдыр бир өзгөчө чыгармачылык идея менен айырмаланбаса.
Сыналгыда PR
Бир нерсени жарнамалоонун эң маанилүү жолу - бул телекөрсөтүү. Бир гана эскертүү: бул ыкма өнөр жай товарларын жайылтуу үчүн ылайыктуу эмес.
ТВ жарнамалары кыйла эффективдүү, анткени алар белгилүү бир продукттун кыймылын жана демонстрациясын камтыган анимациялык билдирүүнү берет. Кардар тандалган кызматтын сапатын өз көзү менен баалай алат.
"Угуудан көргөн ар дайым жакшы" - бул макалды көп адамдар айтат. Жардам берүүнү чечкениңизде, аны өзүңүздүн пайдаңыз үчүн колдонуңузпродукт жана тандалган сыналгы жарнамасы.
Бирок бир маанилүү жагдай бар: билдирүү алуучуга жетүү үчүн ал телеберүүнү кылдаттык менен көрүшү керек. Болбосо, маалымат кулактан учуп кетет.
Жарнаманы эффективдүү жана таасирдүү кылуу үчүн сизге төмөнкүлөр керек:
- Чыгармачыл жана аткарууга оңой идея түзүңүз.
- Азыраак сөздөрдү колдонуңуз.
- Потенциалдуу сатып алуучуну көрүүнүн биринчи секундунан тартып кызыктыруу үчүн.
- Учурдагы тенденцияларга көңүл буруңуз.
Бирок, сыналгы өз күчүн жогото баштады жана ал жактан берилип жаткан жарнамалык материалдарга азыраак адамдар көңүл бура баштады.
Радио эскертүү
Бир жагынан, радио жарнак - бул кыйла эффективдүү жарнамалык канал. Кандай шартта сиз радиону укпайсыз - сиз дайыма уктурууну угасыз жана кандай болгон күндө да маанилүү маалыматты өткөрүп жибербейсиз (эгер, албетте, сизди ал кызыктырбаса).
Бирок, экинчи жагынан, радионун жардамы менен сиз кулактандырууларды гана уга аласыз. Радио толкундары эмне жөнүндө айтып жатканын көрө албайсыз. Бул берүү берилиштеринин сапатын начарлатышы мүмкүн.
Радио жарнамасы жарнак берүүчүгө керектүү эффектти алып келип, угуучуга керектүү эффектти бериши үчүн жарнактарда эң керектүү маалымат гана колдонулушу керек. Потенциалдуу кардарды биринчи сөздөн тартып алуу абдан маанилүү. Кабар позитивдүү болушу керек. Тамашалуу жарнама жакшы иштейт.
Интернет жарнамасы
Интернет эң көп кирген жанабаарынан эң көп изделген ресурс. Миңдеген адамдар секунд сайын веб-баракчаларды көзөмөлдөп турушат. Дал ушул ресурс бүгүнкү күндө бир нерсени жарнамалоо үчүн эң идеалдуу.
Төмөнкү социалдык түйүндөр аркылуу Интернетте жарнамалык билдирүүлөрдү чагылдыруу эң пайдалуу:
- "ВКонтакте".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Жарнама берүүчү социалдык тармактардан тышкары ар кандай популярдуу форумдарды да колдоно алат. Мунун баары кайсы кызматты же уюмду жылдыруу керектигинен көз каранды.
Интернетти бул максатта колдонуунун артыкчылыгы - сизде браузерге көрсөткүңүз келген мазмундун кеңири тандоосу болот. Сиз бүт фантазияңызды толук иштете аласыз. Эгерде сизде веб-дизайн, программалоо же видео/сүрөттү монтаждоо боюнча кандайдыр бир жөндөмүңүз бар болсо - сиздин эмгегиңиз нетизендер арасында сөзсүз бааланат деп шектенбеңиз.
Бул түрдүн кемчиликтери – алардын жарыялоосунун эң популярдуу авторлору, албетте, каалаган домендин издөө системаларында биринчи саптарды ээлейт. Белгилүү статусуңуз же жолдоочуларыңыз жок болсо, сизди аныктоо кыйынга турат.
Таанымал ресурстар гана жарнамасын төлөйт же адамдардын пикирлерине ишенет.
Кызыктуу фактылар
Тармакта тажрыйба жана суроо-талапка ээ болууга болот, бирок бул үчүн интернетте бекер жумушка көп убакыт коротууга туура келет. Ошондой эле, сиздин мазмунмаалыматтуу, кызыктуу жана жаңы болушу керек. Болбосо, долбооруңузга эч ким кызыкпайт.
Интернет колдонуучулары 12 жаштан жогоркулар. Жарнамалык материал даярдалган максаттуу аудиторияны так аныктоо максатка ылайыктуу, антпесе көмүскөдө калуу коркунучу пайда болот. Мунун негизинде сиз материалды жайгаштыра турган сайтты тандайсыз.
Эгер сизди мүмкүн болушунча көбүрөөк адам биринчи көрүшү керек болсо, жарнаманын премиум шарттары үчүн төлөй аласыз жана төлөшүңүз керек. avito.ru жана au.ru. сайттарында акы төлөнүүчү премиум кызматтарды колдонуу пайдалуу.
Ийгиликтүү PR иш-аракеттери үчүн жарнаманын түрлөрүн жана классификациясын жакшы билүү жетишсиз экенин унутпаңыз. Бизге сиздерге чейин эч ким жасабаган идеялар жана инновациялар керек. Идеяларыңыздын пайдубалын чет өлкөдөн издесеңиз болот, анткени Орусиядагы бардык тенденциялар ошол жактан келет.
