Бирдиктүү корпоративдик идентификацияны өнүктүрүүнүн маанилүүлүгүн ишкерлер барган сайын түшүнүп жатышат. Компанияны корпоративдик символдор, түстөр, логотип менен таануу реалдуу киреше алып келет. Кокустукка ишенбөө үчүн, корпоративдик идентификациянын бардык элементтерин кылдат иштеп чыгуу, брендди жылдыруу техникасын сүрөттөп, аны качан, кайда жана кантип көрсөтүү керектигин так көрсөтүү зарыл. Бул үчүн сизге бренд китеп керек. Бул корпоративдик стилди иштеп чыгуу жана ишке ашыруу боюнча нускамалардын бир түрү.
Бренд китеп деген эмне
Сөзмө-сөз котормодо "бренд китеп" термини бренд китепти билдирет. Корпоративдик инсандыктын негизги өзгөчөлүктөрүн чагылдырган бул колдонмо. Адатта буктар басылган каталог түрүндө чыгарылат. Бул компаниянын өзү, анын миссиясы, баалуулуктары жана идеясы жөнүндө маалыматты камтыйт. Андан кийин, китепчеде логотиптердин үлгүлөрү камтылган жана алар бир нече версияда (ар кандай масштабда, түстө, ак жана кара) берилет.
Бренд китеп - бул брендди илгерилетүү жана жайылтуу жолдорун көрсөтүүчү ар бир деталдын (логотиптен визиттик картага чейин) так сүрөттөлүшү менен компаниянын таанымал стилинин элементтеринин жыйындысы. Эреже катары, компаниялар өтө деталдуу жана түстүү басылмаларды чыгарышат, алардын айрымдары жогорку искусствонун үлгүлөрү болуп саналат.
Бренд китебинин түзүмү
Албетте, корпоративдик китептин мазмуну боюнча так сунуштар жок. Бирок, ошентсе да, аны "жазууда" белгилүү бир кабыл алынган эрежелерди кармануу жакшы.
Ошондуктан китебиңизде үч (шарттуу) бөлүм болушу керек:
- Биринчи бөлүмдө компаниянын өзү, анын баалуулуктары жана ал үгүттөгөн идея жөнүндө жалпы маалыматты жайгаштырыңыз. Бул жерде корпоративдик стилди өнүктүрүүгө катышкан адамдардын чөйрөсүн айтуу керек. Керектөөчүлөр, өнөктөштөр жана компаниянын кызматкерлери менен иштөөдө стилдин айрым элементтери кандай сызыла турганын түшүндүрүңүз.
- Экинчи бөлүк бренддин визуалдык диапазонун куруунун жана колдонуунун негизги жоболоруна арналган. Корпоративдик түстөр, алар аркылуу компанияңызды аныктоо (таанылат) көрсөтүлгөн.
- Үчүнчү бөлүм жарнама каражаттарында корпоративдик идентификациянын элементтерин колдонуу боюнча маалымат берет. Корпоративдик инсандыгыңыз коммерциялык роликтерде, визиттик карталарда, тышкы жарнактарда, Интернетте кантип чагылдырылышы керектигин так аныктайсыз.
Мазмун
Албетте, бренд китеп түзүү – бул чыгармачылык процесс. Жана анын түзүлүшү акырында жогоруда айтылгандардан такыр башкача болушу мүмкүн. Бөлүмдөр ачык-айкын болотКөрүлбөсө, адегенде тажрыйбасыз карасаңыз, түстүү басылма сиз күткөн маалыматка ээ болбойт.
Бирок сунушталган бренддин идентификациясынын жол көрсөткүчүн кылдат карап чыксаңыз, анда компаниянын эсте каларлык имиджин түзүү үчүн негизги пункттар камтылганын көрөсүз.
Ошентип, бренд китеп – бул брендди өнүктүрүү жана жайылтуу үчүн формалардын, ыкмалардын жана куралдардын жыйындысы. Бул жарнамалык көрсөтмөлөр. Бул кардарды (керектөөчүнү) белгилүү бир сүрөткө байланыштыруу үчүн маркетинг стратегиясынын сүрөттөлүшү. Башкача айтканда, бренд-буктун бардык элементтери корпоративдик иденттүүлүктүн элементтерин колдонуу техникасын иретке келтирүүгө жана системалаштырууга багытталган. Өнөктөштөр же кардарлар менен иштешкенде, сиз түз мааниде бир деталь аркылуу таанылаарыңызга ишенесиз.
Албетте, бренддин сапаттуу мазмуну жөнүндө унутпашыбыз керек. Кооз фасаддын артында бекем жана ишенимдүү имарат болушу керек. Сиздин продукт сапаттын стандарты болушу керек. Болбосо, брендди визуализациялоого болгон бардык аракеттериңиз сиздин символизмиңизге терс реакцияларга алып келип, аны жаман продукт же кызмат менен байланыштырат.
Логотиптин маанилүүлүгү жөнүндө
Бренд китепти иштеп чыгууну логотипсиз элестетүү мүмкүн эмес. Логотип корпоративдик инсандыктын бардык элементтерин тыгыз байланыштырышы керек. Жалпысынан алганда, логотип – бул компаниянын аталышынын өзгөчө стили, ал көбүнчө кандайдыр бир кадимки белги менен коштолот.
Компанияңыздын мындай визуалдык көрүнүшүнө жоопкерчиликтүү мамиле кылуу маанилүү. Логотип сиздин мүнөзүңүздү чагылдырат, эгер ал жаманбашка компаниянын логотиби менен сырткы көрүнүшүндө жалпы нерсе болот. Сиз баш аламандык каалайсызбы? Ооба, соттук процесстер кубаныч кошпойт. Башка уюм сиз алардын брендин колдонду деп чечсе, алар ошондой болот.
Логотти жаратууда терс байланыштардан алыс болуңуз. Оң заряд алып жүрүүчү деталдарга таянуу жакшы. Же логотипти нейтралдуу кылыңыз.
Логотти иштеп чыгуудагы нюанстардын көптүгү сизден укмуштуудай билимди жана таланттарды талап кылат. Андыктан бул ишти кесипкөйлөргө тапшырганыңыз оң.
Корпоративдик стилдин элементтери
Бирок компаниянын сүрөтү логотип менен эле чектелбейт. Башка элементтер да бренд китебиңизге жайгаштырылышы керек. Корпоративдик идентификация – бул визиттик карталарыңыз, блокнотторуңуз, календарларыңыз, конверттериңиз, кеңсе буюмдарыңыз, бланктарыңыз.
Ошондо гана сиздин кызматкерлер бир эле стилде жасалган визиттик карталар менен таанылганда корпоративдик имиджин иштеп чыгуу аяктады деп эсептелет. Сиздин өнөктөштөрүңүз жана кардарларыңыз тааныш логотип менен кооздолгон конверттерде бланкадагы каттарды алганда. Кызматкерлериңиз фирмалык кеңсе буюмдарын колдонгондо.
Бренддик папкалар, дисктер, флэш-дисктер, күндөлүктөр жана пландоочулар, ал тургай фирмалык ачкыч шакекчелер - алардын сүрөттөмөлөрү бренд жетектөөсүндө болушу керек. Бул кичинекей тийүүлөр уюмуңуздун имиджин түзөт.
Өнүгүү этаптары
Бренд китебин түзүү бир нече мүнөттүн иши эмес. Талкуулоо, маалымат берүү жана ар кандай позицияларды бекитүү процессинде гана алга жылдыруу үчүн чындап эле так, түшүнүктүү эрежелер топтомукорпоративдик сүрөт.
Бренд гидине буйрутма берүүдө үчүнчү тараптын адистерине гана таянуунун кажети жок. Компанияңыздын жайгашуусу боюнча өзүңүздүн базар изилдөөңүздү жасашыңыз керек.
Сизге мүнөздүү болгон негизги функцияларды белгилеңиз. Компанияңызга адамдык сапаттарды бериңиз: ак ниеттүүлүк, жоопкерчиликтүүлүк, ишенимдүүлүк, боорукердик. Бул сапаттар стилиңиздин элементтеринде кандайча чагылдырыларын карап көрүңүз.
Узак мөөнөттүү пландоону унутпаңыз. Керектөөчүлөр сиздин брендиңизди кандай кабыл аларын элестетиңиз. Жана бул буга чейин сиз ага кандай миссия койгонуңузга жараша болот. Керектөөчүлөр, кызматкерлер жана өнөктөштөр сизди жөн эле тааныбастан, сиз карманган жана эфирге чыгарган принциптерди дароо таанып алышы керек.
Ким долбоорлойт
Эгер бренд китепти ким түзүшү керектиги жөнүндө айтсак, анда эки жол бар.
Сиз өз канатыңыздын астына корпоративдик идентификацияны түзүү жана жайылтуу менен алектене турган бөлүмдү чогулта аласыз. Бул бөлүмдө аналитиктер, маркетологдор, PR кызматкерлери, дизайнерлер болушу керек.
Сиз муну бир аз башкача кылсаңыз болот. Аналитикалык бөлүгүн өзүң иштеп чык. Бирок калганынын баары бренд гиддерди түзүү боюнча ит жеген адистерге тапшырылган. Сиз жөн гана талкуулайсыз, бренд китепти оңдоңуз. Чыгууда алынган үлгүнү дагы бир жолу кылдаттык менен баалайсыз жана натыйжасы жагымдуу болсо, сиз жактырасыз.
Экөөнүн тең жакшы жана жаман жактары бар. Биринчи учурда, сиз чогултуу керекпрофессионалдар, жана сиз алардын кызматтарына муктаж боло бересиз. Экинчи жагдайда, үчүнчү тараптын адистеринин кызматтарынын сапатын баалоо керек. Жакшы бренд китеп арзан болбой турганын унутпаңыз.
Кириш
Түстүү альбом жетекчинин кеңсесинин дагы бир жасалгалоочу элементи болуп калбашы керек. Бренд китеп - бул жумушчу курал. Бул жашоодо анын жоболорун системалуу түрдө ишке ашырууңуз үчүн кызмат кылат.
Жарнамалык кампанияны жүргүзүүдө, узак мөөнөттүү өнөктөштүктү түзүүдө компания китебиңиздеги позицияларды колдонуңуз. Бренд китебиңизди (pdf форматын) карап чыгууга берсеңиз, кызматташуу натыйжалуураак болот.
Өнөктөштөр сиздин сүрөтүңүздө белгилеген негизги принциптерди түшүнүү оңой болот. Алар сиздин логотипиңизди кантип туура колдонууну, аны басма сөз каражаттарында, электрондук ресурстарда жана интернетте кантип чагылдырууну билишет. Бланктарды, визиттик карталарды, баракчаларды, буклеттерди чыгарууда эч кандай түшүнбөстүктөр болбойт.
