Башында джингл кыска музыкалык чыгарма же башкача айтканда чакыруу белгиси болгон. Бул белгилүү бир радиостанциянын кандайдыр бир маалымат "визиттик картасы" болгон. Бүгүнкү дүйнөдө, көпчүлүк адамдар үчүн "жинлдин" аныктамасы продуктунун же кызматтын белгилүү бир түрүн илгерилетүү үчүн түзүлгөн жарнамалык мазмундун музыкалык аяттары менен байланышкан.
Стандарттык джингл үчтөн он беш секундга чейин созулат.
Жинглдин түрлөрү
Бүгүнкү күндө бар бардык джинглдерди бир нече чоң топторго бөлүүгө болот, анын ичинде: радио жана телекөрсөтүү, маркетинг, жарнама жана ал тургай онлайн джинглдер. Мисалы, эң таанымал жарнамалык композицияларга Intel жана Coca-Cola фирмаларынын музыкалык экран сактагычтары кирет.
Жогоруда айтылгандардын негизинде идеалдуу джингл – бул коммерциялык, угуу же көрүү, аны кызыкпаган угуучу же көрүүчү да так аныктай алат деп айта алабыз.бул компания же кызмат (өнүм) болуп саналат.
Позитивдүү жана ар кандай инновацияларга ачык болгон, жогорку сапаттагы джинглди уккан (көргөн) жеке же потенциалдуу керектөөчү алдыда боло турган коомдук иш-чара, концерт, жаңы кино, жакында чыгарылган дарылар, товарлар жана кызматтар.
"Jingle" сөзүнүн түз мааниси
Англис тилиндеги jingle сөзүнүн эң кеңири таралган, жогорку жыштыктагы (көп колдонулган) мааниси орусча – “шынгыроо”. Бул сөздүн котормосу "музыкалык экран сактагыч" жана "коңгуроо" сыяктуу угулат.
Жингл үчүн эң аз таралган сөз - "чыңгыроо".
Radiojingles
Радио джинглдерди абанын кандайдыр бир "музыкалык динозаврлары" деп атоого болот. 20-кылымдын башында, же башкача айтканда, жакшы китептер жетишсиз болуп, телевидение жок болуп турганда радиоканалдар өзгөчө популярдуу болгон. Каналдардын ар биринин өзүнүн чыңыры бар болчу - "чалуу белгиси" саат сайын, ошондой эле кийинки радио уктуруунун же жаңылыктардын релизинин башында жана аяктагандан кийин берилүүчү.
Маалыматтык шыңгырлардан тышкары, радиодо дагы бир өзгөчө музыкалык чыгармалар бар болчу (жана азыр да бар) аларсыз радионун абасы бир калыпта аккан музыкалык агымга окшобой калат.
Жумушчу шыңгырлар өтө катаал же күтүлбөгөн жерден катуу чыккан үндөрдү (мисалы, өчүп жаткандын акыркы аккорддоруна "кыйкырган" музыкалык киришүүнү колдонууда) текшилөө үчүн иштелип чыккан.музыкалык композиция).
Кийинчерээк радиодо музыкалык эмес шыңгырлар пайда болду (адистер аларды лайнер деп аташат). Мисал катары, ди-джейдин үнү музыкалык чыгарманын баштапкы үнүнө кошулган учурду айтсак болот. Кээде, керек болсо, ди-джей обондун ортосуна же аягында "кийлигишиши" мүмкүн жана анын үнү угулушу үчүн үн фонунун үнү бир азга өчүрүлөт.
Jingle – бул анын жаратуучуларынын кесипкөйлүгүнүн көрсөткүчү
Профессионалдуу, эсте каларлык джинглди чыгаруу (анын узактыгы, жогоруда айтылгандай, үчтөн он беш секундага чейин өзгөрүшү мүмкүн) бир гана вокалист менен композитор эмес.
Бул процесске башка профессионалдар да тартылса болот, мисалы, үн инженери, аранжировкачы, диктор, акын… Бул джингл брендге чыныгы популярдуулук, ал эми чоң киреше алып келет дегенди билдирет. эгерде ал жогорку квалификациялуу эмгектин натыйжасы болсо гана өнүктүрүү компаниясы.
Музыкалык китепканалардагы жаздыруулар аркылуу бир нече мүнөттүн ичинде жарнамалык ыр саптары түзүлгөн учурлар болгон. Мындай изилдөөлөрдүн жемиштери ар кимдин оозунан чыкканда (б.а. тынымсыз эфирде) популярдуу болгон. Бирок, бул кесипкөй эмес джинглдер талап кылынбайт дегенди билдирбейт.
Көптөгөн жарнакчылар маалыматты жеткирүүнүн бул ыкмасын жаркыраган таңгак катары колдонушат, анын максаты максаттуу керектөөчүлөрдүн пикирине таасир этүү жана,ошондуктан, соодалашууну жакындатуу. Транзакция аяктагандан кийин, мындан ары "ороочунун" кереги жок.
Көрүп тургандай, профессионал эместер тарабынан жасалган джинглдерди да колдонсо болот. Уникалдуу эмес жарнамалык куплеттер көбүнчө презентациялардын, көргөзмөлөрдүн, жарнамалардын жана видео семинарлардын бардык түрлөрү үчүн музыкалык, визуалдык же маалыматтык "алкак" катары колдонулат.
Шедеврлерди жарата алган профессионалдардын уникалдуу эмес жинлдерге макул болушунун себеби, кээ бир эксперттердин пикири боюнча, жапайы жаныбарлардын ызы-чуулары же ызы-чуу сыяктуу үндөрдү камтыган жарнамалык «коңгуроону» патенттей албагандыктын натыйжасы. мотор.
Радио жумуш топтому
Ар бир өзүн-өзү сыйлаган радиостанцияда ар бир негизги, жаңылыктар жана адистештирилген (белгилүү бир бөлүмдө же программада угулат) музыкалык киришүү үчүн кеминде он негизги жана жок дегенде үч жумушчу джингл бар.
Баса, кээ бир эксперттер джинглди иштөөчү куралдын бир түрү деп эсептешет. Ошондуктан, канчалык көп шыңгыр, ошончолук жакшы. Мындан тышкары, бул билдирүү радио берүүлөргө гана эмес, башка бардык аймактарга да тиешелүү.
Жумушчу топтомдун негизин түзүү имидждик джинглдер деп аталгандарды - музыкалык фон тректерин тандоодон турат, аларда радиоканалдын өздүк музыкалык материалы жана ди-джейдин (радио шоу алып баруучусу) үнү жазылган. идеалында "жатуу". Негизги шарт - компоненттердин ар бири жалпы концепцияга "туура" болушу керек.
Жинглдер күн сайын жана майрамдарда
Стандарттык жарнак жинлдери күнүмдүк жарнамалар топтому деп аталат. Өзүн сыйлаган компаниянын, интернет-дүкөндүн же өзүнүн кызматтарын, товарларын же эфир убактысын жигердүү жарнамалаган радиоканалда кандайдыр бир масштабдуу, маанилүү улуттук майрам үчүн атайын түзүлгөн бир же эки майрамдык коллекция болушу керек. Көпчүлүк адамдар үчүн бул майрамдар Рождество, Жаңы жыл жана Эски Жаңы жыл.
Жаңы жыл жана Рождество жарнактары кышкы каникулдардын эң эсте каларлык бөлүгү болсо керек.
Жарнамалык "шыңгыроону" аныктоонун жалпы эрежеси
Жарнамалык "шакек" бир сааттын ичинде кеминде алты жолу угулушу керек. Ушундай жол менен бир нече сапаттуу тематикалык джинглдер аркылуу өзүн эске салып, популярдуу болушу керек болгон бардык объект популярдуулукка ээ болот.
Эксперттин пикири
Белгисиз радио же телестанция үчүн популярдуулук кеминде он негизги джингл жана отуз жумушчу джинглге барабар болот, экинчиси ар кандай стилдеги ырлар үчүн "шилтеме" катары колдонулат. Андан тышкары, кеминде он жумушчу музыкалык чыгармалар тез обонун адам кулагына араң кабыл алынган жайга жана тескерисинче, жайга айланышын камсыз кылышы керек.
Калган жыйырма жумушчу музыкалык фрагменттерге келсек, алар энергиялуу жана орточо, эртең менен жана кечинде, саламдашуу жана коштошуу болуп бөлүнүшү керек. Иштеп жаткан джинглдерди жаңыртуу керекжок дегенде жылына бир жолу.
Жогорудагылардын бардыгына таянып, сапаттуу джингл – бул белгилүү бир формада камтылган жакшылап ойлонулган стратегия деген тыянакка келсек болот. Джинл саундтрек, сүрөт жана жарнамалык ураан болушу мүмкүн. Эгер адегенде джингл жалаң гана маалыматтык болсо, анда анын заманбап аналогунун максаты - белгилүү бир телекөрсөтүү, радио же виртуалдык каналдын толкунунда потенциалдуу керектөөчүнү таап, андан кийин кармап туруу.
